Як "крыпта-зіма" можа паўплываць на будучыню спонсарства забаў і спорту на аснове крыпта

У перыяд з 2020 па 2021 год мы сядзелі ў першым шэрагу перад велізарнымі здзелкамі, падпісанымі паміж гігантамі криптовалют і рознымі спартыўнымі камандамі ад NBA да UFC. У лістападзе 2021 г. блокчейн-гігант Crypto.com падпісаў a 20-гадовая здзелка коштам 700 мільёнаў долараў, каб мець права на найменне Los Angeles Staples Center. Кампанія таксама заключыла доўгатэрміновае пагадненне з UFC і Formula 1, каб іх брэнд з'явіўся ў спартыўных месцах і на спартыўным рыштунку.

Іншыя кампаніі, такія як FTX і CoinbaseМАЙНА
таксама значна прасунуліся ў забаўляльны, спартыўны і спартыўны свет, з FTX, пагадзіўшыся на 19-гадовая здзелка каштуе 135 мільёнаў долараў за правы на найменне арэны Miami Heat і Coinbase, падпісваючы шматгадовая здзелка каб стаць эксклюзіўнай біржай криптовалют для WNBA, NBA і NBA G League.

За апошнія тры гады крыптакампаніі заключылі здзелкі на мільярды долараў, і ўсё гэта было да абвалу крыпта ў студзені 2022 года. Многія крыптааналітыкі і аматары спорту задаюцца пытаннем: ці спонсарскія здзелкі знаходзяцца пад пагрозай?

па прэс-сакратар Crypto.com, «Crypto.com застаецца цалкам адданым спонсарскай падтрымцы спорту». Тым не менш, як доўга яны могуць заставацца адданымі ва ўмовах пастаяннага мядзведжага рынку і, што больш важна, у вельмі валацільнай галіны?

Па словах Кайфа Бхаці, трэнера па біржавым гандлі і крыпта-гандлі і заснавальніка The Trading Plan, «Крыптавалюты з'яўляюцца лагічным наступным крокам у развіцці фінансаў, і ўсе гэтыя падзеі неабходныя, каб вызначыць, якім будзе іх канчатковы стан, але крыптавалюты не ідуць дзе заўгодна, і гэта таксама не спонсарства».

Ці нанясуць наступствы скарачэння крыптарынку пастаянную шкоду?

Aпаводле Pew Research, каля 43% амерыканскіх мужчын і 19% амерыканскіх жанчын ва ўзросце 18-29 гадоў калі-небудзь гандлявалі або выкарыстоўвалі криптовалюту. Колькасць актыўных карыстальнікаў крыпта значна скарачаецца сярод 50+ амерыканцаў, але гэта ўсё яшчэ пакідае здаровую колькасць амерыканцаў, якія ў той ці іншай форме ўдзельнічаюць у свеце крыптавалют. Гэтыя людзі і 70% амерыканцаў, якія любяць глядзець прафесійныя спартыўныя, забаўляльныя і спартыўныя мерапрыемствы, з'яўляюцца мэтамі гэтых спонсарскіх здзелак на аснове крыпта.

Аднак на апошнім мядзведжым рынку колькасць актыўных карыстальнікаў скарачаецца па зразумелых прычынах. Па дадзеных Bloomberg, колькасць актыўных карыстальнікаў крыпта ў Банку АмерыкіBAC
скараціўся на 50%, паколькі ў гэтым годзе цэны на крыпта ўпалі, а біткойны ўпалі больш чым на 60%. Агульны кансенсус, здаецца, заключаецца ў тым, што настроі сярод прыхільнікаў крыптаграфіі сапсаваліся. У такім выпадку ўзнікае вялікае пытанне, наколькі эфектыўным будзе спонсарства буйных відаў спорту і забаў, а таксама рэклама вядомых імёнаў, калі рэаліі на месцах не заахвочваюць больш інвестыцый у рынак?

Бхаці, які мае акадэмічную гісторыю ў галіне псіхалогіі і кансультавання, спрабуе растлумачыць магчымы шлях развіцця галіны; «Хоць за гэты час многія людзі страцілі велізарныя інвестыцыі ў крыптаграфію, патэнцыял атрымання велізарных прыбыткаў ніколі не змяншаўся». Бхаці настойвае: «Нядаўна я арганізаваў гандлёвы конкурс на сваёй платформе The Trading Plan. Мы паднялі гандлёвы рахунак з 10 тыс. да 400 тыс. долараў за 5 месяцаў, усё ў межах мядзведжага рынку. Рынкам крыптаграфіі ў значнай ступені кіруюць настроі, і настроі ніколі не бываюць пазітыўнымі, яны вагаюцца паміж пазітывам і негатывам, і цяпер галіна гатовая і чакае стымулу, каб аднавіць бычыны трэнд. Буйныя кампаніі ведаюць гэта, яны ведаюць, дзе грошы, і таму гэтыя спонсарскія здзелкі доўгатэрміновыя, таму гэтыя здзелкі не знаходзяцца пад пагрозай краху».

Афіцыйная заява Crypto.com, здаецца, згодна з Бхаці, як прэс-сакратаром нядаўна заяўлена; «Мы добра фінансуемся, і гэта шматгадовыя кантракты, якія будуць і надалей гуляць вырашальную ролю ў нашай місіі па паскарэнні пераходу свету на крыптавалюту».

Crypto Winter; Паўза або канец спонсарскіх здзелак?

Нью-Ёрк пост нядаўна паведаміла што многія кампаніі Crypto выходзяць са спонсарскіх здзелак, паколькі рынак кусаецца мацней. У паведамленні паведамляецца, што крыптабіржа FTX выйшла з перамоваў аб прадастаўленні патчаў для LA Angels з MLB пасля таго, як кампанія першапачаткова выдаткавала 135 мільёнаў долараў на перайменаванне Miami Heat у сакавіку 2021 г. Паведамляецца, што біржа таксама выйшла з іншай пагаднення аб патчах з Вашынгтон Уізардс НБА.

Пасля вельмі актыўнага года, на які крыптакампаніі выдаткавалі грошы Рэклама Superbowl і спонсарскіх здзелак, галіна, падобна, уступіла ў тое, што генеральны дырэктар Coinbase Брэйн Амстронг трапна ахарактарызаваў як «Крыптазіма». Тым не менш, розныя кампаніі адрэагавалі на гэта не рызыкуючы спонсарскімі здзелкамі, а замест гэтага вяртаючы іншыя выдаткі.

Coinbase нядаўна звольнілі 1,100 супрацоўнікаў, каля 18% сваёй працоўнай сілы, а яе акцыі ўпалі больш чым на 75%. Паведамляецца, што Crypto.com таксама звольніў 260 сваіх супрацоўнікаў (5%), каб скараціць выдаткі. Нягледзячы на ​​​​тое, што крыптакампаніі робяць усё магчымае, каб выжыць, няма ніякіх намёкаў на тое, што хто-небудзь з іх разглядае магчымасць адмовіцца ад удзелу ў любой з гэтых мега-здзелак.

«Крыптавалюта небяспечная? Так, гэта так, як і ўсё астатняе ў жыцці». Бхаці лічыць: «Мая першая інвестыцыя ў рынак была ў 2017 годзе.AMZN
Кіроўца грузавіка, я ўклаў свае з цяжкасцю заробленыя 700 долараў у альтэрнатыву па рэкамендацыі ўплывовага чалавека steemit і ўбачыў, што інвестыцыі выраслі да 30 тысяч долараў усяго за некалькі дзён. Будучы ў той час неспрактыкаваным трэйдарам, я трымаўся за яго і назіраў, як ён зноў упаў да 1 тысячы долараў».

Ён працягнуў: «Першым ключом да поспеху ў індустрыі з'яўляюцца эмацыйны кантроль і прадбачанне. На мой погляд, некаторыя з гэтых буйных крыптакампаній занадта жорстка і занадта моцна ўвязваліся ў спонсарскія здзелкі. Здзелкі былі празмерна высокімі, і, магчыма, таму яны ў цяперашні час змяншаюцца. Ёсць пакаленне людзей, якія нарадзіліся ў эру крыпта, якія сталі актыўнымі ў ёй і бачаць у ёй сваю будучыню. Я асабіста навучыў сотні з іх і назіраў, як галіна выцягнула іх з галечы. Крыпта можа развівацца, але нікуды не дзенецца. Калі гэта крыптазіма, то, вядома, лета недалёка».

Генеральны дырэктар Binance Чанпенд Чжао падзяляў настроі Бхаці, калі нядаўна пахваліўся, што Binance зрабіла разумныя крокі на рынку крыпта-спонсарства. У кастрычніку 32 года Binance заплаціла адносна ўмераны ганарар у памеры 2021 мільёнаў долараў, каб стаць афіцыйным спонсарам футболкі італьянскай футбольнай каманды Napoli. Магчыма, ашчаднасць Binance з'яўляецца прычынай таго, чаму кампанія ўсё яшчэ пашыраецца, нягледзячы на ​​крызіс рынку.

Binance - не адзіная кампанія, якая ўсё яшчэ робіць крокі на рынку спонсарства. А патэнцыйная здзелка па-ранейшаму знаходзіцца на стале ФК "Ліверпуль" ад буйной крыптабіржы, хаця шасціразовыя пераможцы Лігі чэмпіёнаў, здаецца, марудзяць з-за сітуацыі на рынку. З іншага боку, іх гарадскія канкурэнты, футбольны клуб «Эвертан», толькі што падпісалі здзелку аб «клубным рэкорды» з крыптаказіно Stake.com і сталі галоўным спонсарам футболак «Эвертана».

Гэта не ўсё змрок і пагібель у галіны; здаецца, што спонсарства ў сферы спорту і забаў усё яшчэ адбываецца, але ў меншым маштабе. Магчыма, Бхаці мае рацыю, і гэтыя мегаздзелкі былі неабдуманымі. Аднак таго факту, што будучыня тэхналогій і інавацый, як і метасусвет, патрабуе выкарыстання крыптавалюты, дастаткова для таго, каб віртуальная валюта вытрымала поўны крах. Ці дасягне ён зноў вышынь 2021 года, яшчэ трэба будзе высветліць, але агульны настрой на дадзены момант, здаецца, «гэта таксама пройдзе».

Крыніца: https://www.forbes.com/sites/joshwilson/2022/07/15/how-the-crypto-winter-could-impact-the-future-of-crypto-based-entertainment-sports-sponsorships/