Amazon прайграў першы раунд індыйскай рознічнай бітвы

Паводле дадзеных Forrester Research, да 1.3 года рознічны аб'ём продажаў у Індыі складзе 2024 трыльёна долараў у параўнанні з 883 мільярдамі ў 2020 годзе. У той час як Amazon і

Walmart

Flipkart з падтрымкай у значнай ступені кантралюе хутка растучую, але параўнальна невялікую прастору электроннай камерцыі, фізічны сектар Індыі рознічнага гандлю знаходзіцца ў стане захопу. Неарганізаваны мам-поп-крамы складаюць прыкладна тры чвэрці яго.

Джэф Безос

рана зразумеў маштаб магчымасцяў і Amazon інвеставала каля 200 мільёнаў долараў у падраздзяленні падарункавых ваучараў Future Group, другога рознічнага гульца за Reliance, у 2019 годзе. Нетрадыцыйная здзелка ўключала ў сябе пэўныя пункты аб неканкурэнцыі, якія забаранялі Future Group прадаваць свае каштоўныя рознічныя актывы канкурэнтам, у тым ліку Reliance, і давалі Amazon першым права адмовы. Дзякуючы гэтай здзелцы Amazon, верагодна, спадзяваўся калі-небудзь набыць фірму Future Retail, падраздзяленне Future Group, калі Індыя адменіць рэгуляванне прамых замежных інвестыцый у мультыбрэндавай рознічны гандаль. Дзеючы закон патрабуе дазволу ўрада на любыя замежныя інвестыцыі ў прастору і забараняе куплю больш за 51% акцый.

На жаль, усё адбывалася не так. У 2020 годзе, змагаючыся з наступствамі пандэміі, Future парушыла пагадненне аб неканкурэнцыі, вырашыўшы прадаць свой рознічны бізнес за 3.4 мільярда долараў кампаніі Reliance і, такім чынам, пачала юрыдычную сагу.

Аднак у апошнія тыдні высветлілася, што старшыня Reliance Industries

Мукеш Амбани

узяў усё ў свае рукі - нягледзячы на ​​​​адтэрміноўку па продажы ад арбітра першапачатковай здзелкі ў Сінгапуры. Reliance завалодала значнай часткай крам Future Retail, многія з якіх не плацілі арэндную плату па дамовах арэнды нерухомасці, якая належыць Reliance. У мінулым годзе рэгулятар канкурэнцыі Індыі прыпыніў зацвярджэнне першапачатковай здзелкі Amazon з Future ад 2019 года пасля таго, як Future сцвярджаў, што першапачатковае пагадненне аб неканкурэнцыі было абыходным спосабам абыйсці закон Індыі аб замежных інвестыцыях 2018 года.

Эпізод паказвае, што шлях Amazon да дамінавання ў Індыі праходзіць праз варожае нарматыўнае асяроддзе, якое ўсё больш недаверліва ставіцца да амерыканскіх тэхналагічных гігантаў, і прававую сістэму, якая часам можа ўскладняць выкананне кантрактаў.

Гэта не першы раз, калі Amazon змагаецца ў Індыі. Індыйскія законы не дазваляюць Amazon правесці інвентарызацыю або прадаць прадметы непасрэдна спажыўцам. Каб абыйсці гэта, замежныя фірмы электроннай камерцыі дзейнічалі праз складаны лабірынт сумесных прадпрыемстваў з мясцовымі кампаніямі, якія функцыянуюць як фірмы, якія захоўваюць запасы. І з кожным годам правілы толькі рабіліся больш жорсткімі, каб спрыяць дробным рознічным гандлярам, ​​якія складаюць важную выбарчую базу.

Калі г-н Безос, тагачасны генеральны дырэктар Amazon, наведаў Індыю ў 2020 годзе і абвясціў дадатковыя інвестыцыі ў памеры $1 млрд у краіне ў дадатак да некалькіх мільярдаў даляраў, абвешчаных раней, ён атрымаў халоднае плячо ўрада. Міністр гандлю і прамысловасці Індыі

Piyush Гоял

сказаў Amazon не робіць ласку краіне і нібыта драпежніцкія цэны з боку фірмы. Тон урада адпавядае дынаміцы зменаў і ў онлайн-рознічным гандлі. Дуаполія Amazon і Walmart ператвараецца ў чатырохбаковую канкурэнцыю, калі Reliance і Tata Group павялічваюць інвестыцыі ў гэты сектар.

Працяглая сага сутыкнула двух наймагутных бізнэсоўцаў у свеце адзін супраць аднаго за будучыню індыйскага рознічнага гандлю. Першы тур дастаўся Амбані. А цяпер да Безоса.

Напісаць Megha Mandavia ў [электронная пошта абаронена]