Bloomingdale's моцныя, як рознічны свет развіваецца

Яшчэ ў мінулым стагоддзі, час, які многія лічаць «старымі добрымі часамі», большасць вядучых брэндаў прадавалі свае вытанчаныя тавары пераважна оптам. Гэта давала ім шырокае распаўсюджванне і звычайна нацыянальнае прадстаўніцтва.

Перайсці наперад да 21st стагоддзе - ecom узняўся, а затым пандэмія ўдарыла - сапраўдны раз-два ўдар для рознічнага гандлю. Цяпер мы бачым, як брэнды прадаюць напрамую спажыўцам і напрамую буйным рахункам, такім як сеткавыя крамы. Ён стаў новым светам. Многія дробныя рознічныя гандляры спыніліся, а буйныя сеткі крам спадабаліся магчымасці купляць непасрэдна ў брэндаў. Зараз паміж гэтымі гульцамі завязаліся новыя адносіны, нават сяброўскія.

У выніку стратэгіі мерчандайзинга для даўніх прадаўцоў рознічнага гандлю павінны былі змяніцца. Прадукты часта выстаўляюцца на бачным месцы, каб прыцягнуць увагу і матываваць пакупкі, арыентаваныя на брэнд. У прыватнасці, у водарах і касметыцы, гэтыя новыя, больш цесныя партнёрскія адносіны выклікаюць больш ажыятажу, і брэнды надаюць большы ўпор. У сувязі з новымі касметычнымі кампаніямі, якія патрабуюць прасторы, інсталяцыі часта прыцягваюць увагу. Многія новыя кампаніі часта праводзяць спецыяльныя мерапрыемствы ў крамах, каб пасябраваць з патэнцыйнымі кліентамі.

Некаторыя брэнды перайшлі да падзелу даходаў, усталяваўшы саступкі ў рознічных партнёрскіх крамах. Брэнды больш не атрымліваюць масавыя заказы ў пачатку сезона, а падтрымліваюць падабраны асартымент у крамах на працягу ўсяго сезону і дзеляцца прыбыткамі з крамай. У Францыі ў Galeries Lafayette шмат такіх саступак.

Bloomingdale's з'яўляецца прыкладам рознічнага гандлю, які на працягу многіх гадоў паспяхова адаптаваў свае гандлёвыя адносіны са сваімі брэндамі і пастаўшчыкамі. Таму мы бачым, што ён святкуе сваё 150-годдзеth год у бізнэсе (быў заснаваны яшчэ ў 1872 годзе). Ён меў цесныя адносіны з вядучымі кампаніямі, такімі як Ralph Lauren, Armani, Tory Burch і Chanel. Яго кіраўніцкая каманда працуе разам з гэтымі брэндамі, каб забяспечыць максімальна магчымае выяўленне брэнда для кліента. Нягледзячы на ​​тое, што Bloomingdale's таксама мае саступкі ў сваім шэрагу таварных прапаноў, яны не так шырока выкарыстоўваюцца, як у Францыі.

У мяне была магчымасць пагаварыць з Тоні Спрынгам, генеральным дырэктарам Bloomingdale's, які сказаў мне, што 150th Святкаванне юбілею пачнецца ў верасні і працягнецца да канца года. Будуць паказы мод, pop-up, спецыяльны каталог і шмат цікавых падзей. Падчас святкавання таксама будзе прадстаўлена 200 спецыяльных прадметаў.

Кіраўніцтва Bloomingdale's абнавіла ўсю краму. Новая планіроўка крамы робіць больш увагі на жаночым абутку, а яго дызайн з'яўляецца адным з галоўных у заданні тэмпу моды. У той жа час, ён мае выдатны хатні раён, які прыцягвае лаялістаў Нью-Ёрка.

Прыпіска: Віншуем Bloomingdale's са 150-мth Юбілей. Крама прайшла шмат этапаў сваёй уражлівай гісторыі. Я дагэтуль памятаю, як былое кіраўніцтва кідалася на клубніцы з французскай вёскі (fraises du bois), а таксама на ўсе экстравагантныя шоу з таварамі з Індыі, Англіі, Кітая, Францыі і іншых краін, якія дэманстраваліся па ўсёй краме. Гэта ўнікальная ўстанова, якая змянілася - лепш сказаць, што развівалася ў нагу са зменлівым светам вакол - пад кіраўніцтвам вядучых генеральных дырэктараў, уключаючы Майка Гулда, Марвіна Трауба, Лоўрэнса Лахмана, а цяпер і Тоні Спрынгу. Гэтыя лідэры пабудавалі партнёрскія адносіны з клопатам. Брэнды, якія прадстаўлены ў асартыменце тавараў кампаніі, прайшлі пільную праверку для выбару. Суботняе пакаленне жыве.

Крыніца: https://www.forbes.com/sites/walterloeb/2022/06/23/bloomingdales-stands-strong-as-the-retail-world-evolves/