Генеральны дырэктар Celsius Energy Drink плануе аптымізаваць лагістыку пасля атрымання 550 мільёнаў долараў інвестыцый ад PepsiCo

Вытворца энергетычных напояў для фітнесу плануе інтэграваць больш за 200 сваіх незалежных дыстрыб'ютараў у ЗША з PepsiCo.PEP
сетку і далейшую дэцэнтралізацыю складоў, каб быць бліжэй да сваіх сувытворцаў ва ўмовах інфляцыі і абмежаванняў у ланцужку паставак, нядаўна сказаў мне падчас эксклюзіўнага інтэрв'ю генеральны дырэктар Джон Філдлі.

Celsius Holdings, якая штурмам захапіла сацыяльныя сеткі і фітнес-індустрыю, нядаўна забяспечыла інвестыцыі ў памеры 550 мільёнаў долараў разам з доўгатэрміновым партнёрствам па размеркаванні з вытворцам Gatorade, што дазволіць кампаніі значна павялічыць свой глабальны след на 40% і лепш мэтавыя кампусы каледжа.

Філдлі адзначае, што дэфіцыт слоікаў і іншыя матэрыяльна-тэхнічныя фактары, такія як высокія выдаткі на дастаўку, стрымлівалі Celsius і аналагічны бізнес напояў на працягу многіх гадоў, асабліва падчас піку пандэміі. «Што тычыцца сыравіны, мы забяспечылі вытворчасць слоікаў на перспектыўнай аснове», — сказаў ён. «Мы хутка пашыраемся: нашы продажы выраслі на 135% за другі квартал, так што гэта дазваляе нам павялічваць эфектыўнасць па меры росту. Мы таксама змаглі кампенсаваць некаторыя з гэтых інфляцыйных выдаткаў».

Celsius не будзе мяняць рэцэптуру сваёй прадукцыі ў далейшым, падкрэсліў Філдлі, адзначыўшы, што «інклюзіўнасць і прывабнасць» дазволіла кампаніі перасягнуць вынікі ў $ 53.1 млрд. сусветны рынак энергетычных напояў, на якім нядаўна з'явіліся новыя ўваходы, такія як Rowdy Energy Drink, заснаваны Кайлам Бушам, і ЗОА створаны галівудскай мегазоркай Дуэйнам "Рокам" Джонсанам.

«Мы нумар два на AmazonAMZN
і самы хуткарослы брэнд энергетычных напояў [у краіне]», — дадаў ён. «Мы знаходзімся ў авангардзе разбурэння катэгорыі».

PepsiCo прабіваецца на рынак энергетычных напояў дзякуючы здзелцы з Rockstar Energy на 3.85 мільярда долараў у 2020 годзе і эксклюзіўнай дыстрыбутарскай здзелцы з Bang Energy у тым жа годзе, хоць апошняя пазней правалілася.

Філдлі лічыць, што Celsius мае натуральную сінэргію з Rockstar, і будзе працягваць умацоўваць пазіцыі PepsiCo на функцыянальным рынку напояў, якія лепш для вас. «Калі вы паглядзіце на партфоліо PepsiCo, то, безумоўна, быў прабел для сучасных функцыянальных энергетычных прадуктаў, і той факт, што Celsius з'яўляецца галоўным удзельнікам росту катэгорыі, - гэта тое, што іх сапраўды ўзбудзіла», - сказаў ён. «Rockstar нацэлена на традыцыйных спажыўцоў энергетычных напояў, у той час як Celsius сапраўды імкнецца да фітнес-стылю жыцця».

У цяперашні час PepsiCo валодае 8.5% акцый Celsius пасля апошняга фінансавання Карл ДэСантыс, які заснаваў і прадаў Rexall Sundown кампаніі Royal Numico за 1.8 мільярда долараў у 2000 годзе, па словах Філдлі, мае прыкладна 24% акцый кампаніі. Ён сказаў, што Celsius не выключае магчымасці таго, што ў будучыні гігант па вытворчасці напояў можа атрымаць кантрольную частку ўласнасці.

«Кавалак уласнасці вельмі важны для нас. З гэтай доляй у 8.5% [PepsiCo] змагла павысіць узровень долі, але нам таксама трэба было пераканацца, што ў кампаніі ёсць найлепшы інтарэс, які не звязаны толькі з дыстрыбуцыяй», — сказаў Філдлі. «Толькі час пакажа [ці магчымае будучае набыццё]. На дадзены момант мы лічым, што гэта была вельмі добрая здзелка для Celsius у плане інвестыцый».