Рух свабодных людзей уступае ў прафесійны тэніс з акцэнтам на экіпіроўцы для ўсіх узроўняў

Эвалюцыя Free People ад моднага лэйбла да спонсавання пераможцы буйнога тэніснага турніру ў Сафіі Кенін была арганічнай на кожным кроку.

7-гадовы Рух свабодных людзей, падраздзяленне моднага лэйбла Free People, якое выпускае спартыўную вопратку, у 2021 годзе пачало засяроджвацца на тэнісе па меры росту ўдзелу ў гэтым відзе спорту. У той час брэнд таксама пачаў размову з Кенінам, чэмпіёнам Australian Open 2020, фанатам брэнда, які насіў Free People на працягу многіх гадоў.

«Мы па-ранейшаму з'яўляемся брэндам, які расце, таму для нас, калі мы супрацоўнічаем з кімсьці на такім узроўні, доступ да гульца з самым высокім рэйтынгам дае нам магчымасць павысіць брэнд значна, значна далей і праверыць прадукт па-іншаму, забяспечваючы давер, », - кажа Джэк Рэйнальдс, дырэктар па маркетынгу Free People's. «У нас ёсць спадчына і багатая гісторыя ў галіне моды і Рух FP арыентавана на зліццё моды і функцыянальнасці».

Рэйнольдс кажа, што мэта складаецца ў тым, каб вылучыцца без шкоды для прадукцыйнасці, незалежна ад таго, ствараючы вобразы Kenin на корце, спецыялізаваны прадукт для тэніса, даступны ў рознічным продажы, або спартыўную вопратку, прыдатную для розных відаў дзейнасці. «Мы лічым, што можам зрабіць гэта з гісторыяй, якую мы маем», — кажа ён. «Гэта вяртаецца да гэтага акцэнту на індывідуальны стыль і весяліцца, вылучаючыся і працягваючы выступаць.»

Спонсарства з Кенін, якая цяпер вярнулася пасля траўмы, з-за якой яна не ўдзельнічала ў турнэ на працягу большай часткі 2022 года, накіравана на павышэнне дасведчанасці аб Руху FP сярод фанатаў спорту і наданне брэнду легітымнасці яго прадукту для гульні на пляцоўцы. «Улічваючы, што тэндэнцыя ішла ў ракетных відах спорту, мы ведалі, што хочам задаволіць яе там», — кажа Рэйнальдс. «Безумоўна, мы хочам прыцягнуць новую аўдыторыю і сустрэць яе там, дзе назіраецца рост тэндэнцыі, і прыцягнуць прыхільнікаў спорту, выкарыстоўваючы для гэтага вядомасць Сафіі».

Адсутнасць Кеніна ў туры ў 2022 годзе затрымала выхад Free People на сусветную тэнісную сцэну, але гэта дапамагло брэнду засяродзіцца на адносінах са сваім амбасадарам. «Шчыра кажучы, я думаю, што адным з галоўных пераваг (яе траўмы) быў доступ, які мы мелі да яе», — кажа Рэйнальдс. Яна наведала офісы Free People у Філадэльфіі, і брэнд выкарыстаў прыпынак на мясцовым травяным корце для маркетынгу кантэнту. Яна ўдзельнічала ў некалькіх фотасесіях і дапамагала адкрываць крамы ў раёне Маямі, дзе яна жыве і з'яўляецца ключавым цэнтрам для брэнда.

Цяпер, калі Кенін вярнулася ў тур, яна носіць на пляцоўцы сваю экіпіроўку FP Movement, як у трэніровачным вобразе, так і ў спаборніцкай сукенцы. Рэйнальдс кажа, што яны цесна супрацоўнічаюць з ёй і вельмі рады бачыць яе ўдзел у спаборніцтвах. Чакайце ўбачыць яе ў прадуктах, якія яна ўжо пачала насіць падчас US Open.

Нягледзячы на ​​тое, што FP Movement зрабіў набег на тэніс, ён не будзе весці ўвесь брэнд у гэтым кірунку. «Брэнд мае ўніверсальнасць, і мы хочам быць упэўненымі, што мы не проста брэнд прафесійных спартсменаў», - кажа Рэйнальдс. «Ключавая аснова таго, што мы робім, гэта тое, што мы тут як для прафесіяналаў, так і для аматараў».

З такім акцэнтам — і мантрай фітнесу, добрага самаадчування і шчасця — тэнісны прадукт уяўляе сабой спалучэнне агульнага спартыўнага адзення і прадметаў, прызначаных для тэніса. Улюбёныя вырабы Кеніна: Pleats and Thank You Skort, Drop Shot Skortie і Happiness Runs Sweetheart Tank. Іншыя папулярныя вырабы ўключаюць шорты Get Your Flirt On Shorts, шорты Good Karma Tennis Short, шорты да сустрэчы на ​​корце, шорты Check Out My Topspin і сукенка Good Karma.

«Для нас канчатковая канчатковая мэта — гэта шчасце і пераканацца, што людзі атрымліваюць задавальненне, добра выглядаюць і адчуваюць сябе ўпэўнена», — кажа Рэйнальдс. «У наступныя гады мы будзем распрацоўваць больш прадукту, ён будзе больш выкарыстоўваць колеры, прынты і ўзоры, спалучаючыся з тэхнічным, каб вылучыцца без шкоды для прадукцыйнасці, ці то для тэніснага матчу ў выхадныя, ці для чагосьці больш прафесійнага».

Мэта дабрабыту і шчасця, на думку брэнда, можа быць атрымана ад таго, каб у прадукце быў правільны фітнес-элемент. "Гэта не проста пух", - кажа Рэйнальдс. «Гэта функцыя моды. Гэта будзе працаваць з вамі ўвесь шлях ".

Удзел Kenin у FP Movement павінен пашырыць ахоп брэнда ў галіне тэніса. Брэнд плануе распрацоўваць далейшыя матэрыялы, якія ўбіраюць пот, і выкарыстоўваць разуменне Кеніна, каб гарантаваць, што прадукты не толькі вылучаюцца, але і адпавядаюць прафесійнаму ўзроўню, што можа дапамагчы ўпэўніць фанатаў, калі яны думаюць аб пакупцы.

"Мы вельмі рады таму, куды гэта пойдзе", - кажа Рэйнальдс. «У нас велізарны імпульс».