Вось яшчэ адна рэканструкцыя Facebook, якая прымусіць выдаўцоў навін мітусіцца

Стэйсі Грынберг, галоўнаму рэдактару рэгіянальнага часопіса аб харчаванні і харчаванні ў Мемфісе, мала спатрэбілася мая падказка, перш чым прызнацца ў сваім раздражненні зменамі ў працы Facebook і Instagram, якія знаходзяцца ў працэсе капітальнага перагляду сваіх праграм для зрабіць іх больш цяжкімі для відэа у духу Tiktok.

Па-першае, галоўны рэдактар ​​ст Ядомы Мэмфіс Як мне сказалі, Instagram хацеў, каб яна і такія стваральнікі, як яна, сталі прывабнымі фатографамі («І ў мяне гэта атрымалася»). Цяпер, на свой жаль, яна адчувае сябе вымушанай «таксама быць відэааператарам», каб публікацыі ў яе часопісе не прайгралі ў дарвінаўскай барацьбе за долю розуму ў рамках новай эканомікі ўвагі, пабудаванай вакол эфемернага відэа. «Я раздражнёная, але, мабыць, спраўляюся з гэтай задачай», — сказала яна мне.

На самай справе не тое, каб шмат альтэрнатывы. Імперыя сацыяльных сетак Марка Цукерберга ўжо прабівалася праз такія змены парадыгмы "падабаецца ці не". І ўчорашні разварот да відэа - гэта сённяшні разварот да TikTok, калі ўласцівасці, якія належаць Meta, спрабуюць захапіць частку магіі апошняй моды ў Інтэрнэце, каб падтрымаць параўнальна мітуслівую 18-гадовую кампанію. Што гэта значыць: прызвычаіцеся бачыць больш выпадковых эфемераў у вашых асноўных стужках Facebook і Instagram у адпаведнасці з алгарытмічна адсартаванай старонкай TikTok для вас.

Сам Цукерберг абвясціў аб новым накірунку для сваёй уласнасці Meta праз - што яшчэ? — паведамленне ў Facebook 21 ліпеня, у той час як гэтая перабудова асноўнага вопыту кампаніі таксама дамінавала ў апошняй справаздачы Meta аб прыбытках у сераду, 27 ліпеня. Паведамленне Цука прывяло да прынамсі адзін некралог для эры традыцыйнай сацыяльнай сеткі, якая саступіць месца карыстальніцкаму досведу, які падштурхоўвае больш людзей да хаатычнай выпадковасці ў стылі TikTok.

Намеснік Цукерберга Адам Мосэры, топ-менеджэр Instagram, таксама запісаў відэа на гэтым тыдні, у асноўным кажучы тое ж самае. Прызвычаіцеся да гэтага, - гэта была галоўная думка Мосэры - гэта свет маленькіх відэафрагментаў, і мы ўсе жывем у ім.

У сераду падчас званка аналітыкаў Meta аб прыбытках Цукерберг сказаў, што каля 15% змесціва, якое карыстальнікі бачаць у сваіх стужках Facebook цяпер — і крыху больш за тое ў Instagram — паходзяць з акаўнтаў, за якімі гэтыя карыстальнікі зараз не сочаць. Паводле яго ацэнак, гэтыя лічбы хутка падвояцца.

Такім чынам, што ўсё гэта значыць для журналістаў і выдаўцоў навін?

Навіны на Facebook

Каб адказаць на гэта, мы павінны спачатку вызначыць, што мы маем на ўвазе, калі гаворым пра навіны, якія існуюць на платформе Facebook. Карыстальнікі, вядома, могуць «сачыць» за старонкамі журналістаў і выдаўцоў, за працамі якіх яны хочуць быць у курсе. Ёсць таксама спецыяльная ўкладка "Навіны", якая прапануе падабраны набор навін, адаптаваны для кожнага асобнага карыстальніка.

Перабудова прыкладанняў Facebook і Instagram і вэб-ўплыву азначае, што ў далейшым асноўная стужка, якую прапануюць карыстальнікам, будзе напоўнена больш падобным да TikTok кантэнтам з уліковых запісаў што карыстальнік не сочыць. Апошняя частка неверагодна важная. Таму што ісці ў нагу з сябрамі, сям'ёй і падобным цяпер будзе адключана на стужку, на якую карыстальнікам трэба будзе пераключыцца.

Змесціва са старонак Facebook - г.зн. старонак, у тым ліку выдаўцоў навін - цяпер будзе яшчэ мацней канкурыраваць за ўвагу карыстальнікаў ... калі яны нават патурбуюцца адкрыць нядаўна падзеленыя каналы наогул.

Што тычыцца ўкладкі "Навіны"? Прадстаўнік Meta сказаў мне, што гэтыя змены «не закранаюць» укладку «Навіны». Гэта азначае, што ён усё яшчэ, ну, "існуе". Прэс-сакратар таксама сказаў мне, што калі карыстальнік захоча, ён можа замацаваць укладку «Навіны» на сваёй панэлі хуткага доступу. У адваротным выпадку ён застаецца даступным праз закладкі карыстальніка.

Выдаўцы рыхтуюцца да чарговай змены Facebook

Што ўсё добра і добра, за выключэннем таго, што Meta атрымае поспех з новымі паводзінамі карыстальнікаў, якія яна спрабуе заахвоціць? Тады будучыня абяцае значна больш бессэнсоўнага прагортвання выпадковай разнастайнасці. І ў гульні з нулявой сумай часу і ўвагі карыстальніка гэта азначае, адпаведна, меншае ўзаемадзеянне з … усім, што не з'яўляецца выпадковым розным.

Калі на тое пайшло, Facebook унутры пачаў гаварыць аб зняцці акцэнту намаганняў вакол укладкі Facebook News і размеркаванні рэсурсаў далей ад яе. Кэмпбэл Браўн, былы журналіст, які ўзначальвае глабальнае медыя-партнёрства для Facebook, напісаў памятку для супрацоўнікаў, у якой гаворыцца пра гэта.

«Мы рэгулярна ацэньваем прадукты, якія прапануем, каб гарантаваць, што мы сканцэнтраваны на найбольш значных уражаннях для людзей у Facebook і будучыні нашага бізнесу», — падзяліўся са мной прадстаўнік Meta ў адказ на навіну пра запіску Браўна. «Мы па-ранейшаму адданыя поспеху стваральнікаў і робім яшчэ больш, каб пераканацца, што яны могуць знаходзіць аўдыторыю ў Facebook і развіваць там зацікаўленыя супольнасці».

Прэс-сакратар таксама настойваў на тым, што «рэкамендаваны» кантэнт не будзе пераўзыходзіць агульны вопыт карыстальнікаў Facebook.

Справа, аднак, у тым, што, здаецца, зіма (зноў) надыходзіць для невідэакантэнту ад выдаўцоў навін, якім давядзецца канкурыраваць са выпадковымі паведамленнямі з усёй платформы, якую Facebook хоча паставіць перад карыстальнікаў.

Прынамсі, выдаўцы могуць супакоіцца, хоць і нязначна, тым фактам, што нават некаторыя найбуйнейшыя ўплывовыя асобы ў Instagram і Facebook, напрыклад, Кайлі Джэнер, не збянтэжаныя бясконцай фетышызацыяй кампаніі любым папулярным дадаткам, якое з'яўляецца наступным. водар моманту. «Перастаньце спрабаваць быць TikTok», — наракаў Джэнэр у паведамленні ў Instagram, аформленым як міні-адкрыты ліст да кампаніі.