Як Ален Эдмандс святкуе 100-годдзе шавецкага рамяства ў ЗША

Брэнд вытанчанага мужчынскага абутку Allen Edmonds святкуе стогоддзе з дня заснавання ў 1922 годзе ў Бельгіі, штат Вісконсін. Ён ушаноўвае сваё мінулае, акунаючыся ў свой архіў, каб выпусціць абмежаваныя серыі калекцыйных мадэляў, такіх як класічная мадэль Mora Double Monk, і глядзіць у сваю будучыню, прапаноўваючы Mora ў версіі красовак.

Цяпер штаб-кватэра Алена Эдмандса знаходзіцца прыкладна ў дзесяці мілях па дарозе ў Порт-Вашынгтоне, але мае славутае мінулае. Ён набыў пакаленне паслядоўнікаў на ўсё жыццё пасля таго, як пастаўляў абутак для арміі і флоту ЗША падчас Другой сусветнай вайны. І гэта быў выбар кожны прэзідэнт у дзень інаўгурацыі ад Рональда Рэйгана, Джорджа Буша-старэйшага, Біла Клінтана і Джорджа Буша, пакуль Барак Абама не парушыў традыцыю. На сённяшні дзень прададзена больш за 12 мільёнаў пар абутку.

Па-ранейшаму вырабляецца ў ЗША, гэта адна з 200 амерыканскіх абутковых кампаній, якія вырабляюць тут, у параўнанні з больш чым 300 у 2002 годзе. І гэта бясспрэчны лідар у вытворчасці мужчынскага абутку, вырабленага ў Амерыцы, з таго часу, як Johnston & Murphy, заснаваная ў 1850 годзе, закрыла сваю астатнюю частку ў ЗША завод пяць гадоў таму.

З столькі ж 99% ў Абутак на суму 86 мільярдаў долараў прадаюцца тут імпартныя, амерыканскія шаўцы - выміраючая парода. Сёння толькі каля 11,000 20,000 чалавек працуюць на вытворцах абутку ў параўнанні з больш чым 2002 XNUMX у XNUMX годзе, і не ўсе працуюць на фабрыцы.

Allen Edmonds не мае намеру адмаўляцца ад свайго сакрэтнага соусу амерыканскай вытворчасці і якасці. "Ален Эдмандс мае 100-гадовую спадчыну амерыканскага майстэрства, якасці і сапраўднасці", - сказаў Джэй Шміт, прэзідэнт CaleresCAL
, якая набыла кампанію ў 2016 годзе за 255 мільёнаў долараў. «У нас ёсць правераная формула, якая працуе і працуе добра».

У кампаніі працуе 135 майстроў, многія майстры ў 2-м і 3-м пакаленнях, якія дапамагаюць навучаць наступнае пакаленне праз праграму вучнёўства.

«Для нашай кампаніі гэта апраўданая часам традыцыя, таму што наша мадэль з высокім узроўнем дакранання, у якой кожны абутак праходзіць 212-этапны працэс і да яго дакранаюцца да 60 рук», — сказаў ён.

Шміт таксама распавядае, што Ален Эдмондс падтрымліваў устойлівае развіццё задоўга да таго, як гэта стала модным. Кліенты заўсёды маглі адправіць назад пару зношанага абутку на поўны рамонт.

«У сярэднім штогод перарабляюць каля 26,000 XNUMX пар абутку, і мы вярнулі ў абарачэнне больш за мільён пар абутку», — падзяліўся ён. «Наш абутак — гэта інвестыцыя на ўсё жыццё, бо пару звычайна можна перарабляць да чатырох разоў».

Налада - яшчэ адзін важны кампанент формулы Алена Эдманда. Падчас перапрацоўкі кліент можа змяніць функцыі сваёй існуючай пары, напрыклад, дадаць гумовую або каляровую падэшву, і кампанія таксама прапануе цалкам індывідуальны абутак пры куплі новай пары.

«Мы ўсё робім. Мы распрацоўваем, вырабляем, прадаем і ствараем. Мы настолькі звязаны з нашымі кліентамі, наколькі можа быць брэнд», - працягнуў Шміт.

У адпаведнасці са сваёй спадчынай Allen Edmonds падтрымлівае селектыўнае распаўсюджванне. Ён кіруе больш чым 60 крамамі і вэб-сайтам і ажыццяўляецца эксклюзіўнымі рознічнымі партнёрамі, такімі як NordstromJWN
. Непасрэдныя продажы спажыўцам падзелены паміж фірмовымі крамамі і вэб-сайтам прыкладна 50/50.

У той час як Caleres не раскрывае канкрэтных звестак аб кожным брэндзе ў сваім сегменце справаздач аб партфелі брэндаў, у тым ліку Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish і іншых, бізнес яго брэнда павялічыўся на 20% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года і ўнёс 1 мільярд долараў у агульную суму кампаніі. Прыбытак у 2.8 годзе склаў 2021 мільярда долараў. Іншым сегментам справаздачнасці з'яўляецца Famous Footwear з каля 900 гандлёвымі кропкамі.

Нягледзячы на ​​​​тое, што Allen Edmonds шануе сваю спадчыну, ён робіць крок у будучыню, пераасэнсоўваючы свой класічны стыль для наступнага пакалення мужчын, якія пішуць моду. Напрыклад, туфлі-оксфарды на Park Avenue, якія першапачаткова былі прадстаўлены ў 1982 годзе, застаюцца самым прадаваным стылем, але цяпер таксама прапануюцца ў больш паўсядзённай і сучаснай падэшве.

«Улічваючы нашу спадчыну, у нас ёсць вялікае багацце, з якога можна чэрпаць. Мы лічым, што наступнае пакаленне кліентаў нанава адкрывае для сябе класіку, але мы можам хутка пераасэнсаваць гэтую класіку ў розных матэрыялах і падэшвах, якія могуць пераходзіць ад сукенак да паўсядзённых і выходных, у тым ліку красоўкі, боты, лоферы і, вядома, парадныя туфлі для бізнесу і афіцыйнае адзенне», — сказаў Шміт

Калі кампанія заўважыла людзей, якія вяртаюцца на свецкія мерапрыемствы пасля пандэміі, яна хутка прадставіла сваю класіку ў стылі Оксфард Carlyle з простым носам і верхам з лакіраванай скуры, якая адразу ж увайшла ў дзесятку лепшых фасонаў гэтай вясной.

«Людзі схільныя думаць пра кліентаў мужчынскага полу як пра нейкіх неандэртальцаў, але праўда ў тым, што нашы кліенты сапраўды клапоцяцца пра тое, як яны выглядаюць, і ў нас ёсць нешта для кожнага з іх», — працягнуў ён.

Каб паказаць, наколькі стыльным можна быць на Park Avenue Oxford, кампанія замовіла вядомы фатограф Білі Кід каб запісаць 100 вядомых і не вельмі, але ў цэлым выдатных людзей, якія носяць пару. І ў адпаведнасці з сучаснай інклюзіўнай культурай у каталогу прадстаўлены жанчыны, дзеці і нават сабакі.

«Ніхто не стварае стары брэнд, стоячы на ​​​​месцы», - сказаў Шміт і перакананы, што будучыня брэнда Allen Edmonds будзе нават большай, чым яго мінулае.

«Яны кажуць: «Што ідзе вакол, тое і адбываецца», і мы бачым людзей, якія вяртаюцца пасля пандэміі з жаданнем валодаць меншай колькасцю лепшых рэчаў. Наш абутак нятанны – парк-авеню Оксфард прадаецца за 395 долараў, але гэта інвестыцыя, якая доўжыцца і доўжыцца.

«Мы звязаны з нашым мінулым, звязаны з гэтым момантам, і мы будзем заставацца звязанымі ў будучыні на працягу наступных 100 гадоў», — упэўнена ўсклікнуў ён.

Крыніца: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2022/07/24/how-allen-edmonds-celebrates-100-years-of-us-shoemaker-craft/