Як Chainsmokers будуць выкарыстоўваць Pearpop і Tubular, каб ствараць лепшыя прапановы брэндаў

Амерыканскі дыджэй/прадзюсерскі дуэт The Chainsmokers - гэта не проста паспяховыя электронныя музыкі і выканаўцы. Як і многія з іх аднагодкаў, якія пабудавалі ўстойлівую кар'еру ў музычнай індустрыі, якая хутка змяняецца, Алексу Полу і Дру Тагарту таксама прыйшлося ўважліва займацца бізнесам у сваёй творчасці, выкарыстоўваючы сацыяльныя сеткі і здзелкі з брэндамі, каб зарабляць на жыццё. .

Улічваючы пераход музычнай індустрыі да стрымінгавання і велізарны ўплыў, які платформы сацыяльнага відэа, такія як TikTok і YouTube, аказалі на музыкаў, якія звязваюцца з фанатамі, не дзіўна, што брэнды рэгулярна звяртаюцца да Pall і Taggart для партнёрства. Але здзелка з брэндам ўключае ў сябе значна больш, чым простае «так», за якім варта публікацыя відэа ў Інтэрнэце.

з маштабная канферэнцыя VidCon, якая вяртаецца да асабістага мерапрыемства Сёння ў Анахайме, штат Каліфорнія, я ўзяў інтэрв'ю ў Пэла па электроннай пошце ў пачатку тыдня. Мы гаварылі пра тое, як The Chainsmokers выкарыстоўваюць платформу для супрацоўніцтва з брэндамі Pearpop, каб высветліць, якія песні на самай справе маюць поспех у фанатаў, з якімі брэндамі яны могуць захацець заключаць здзелкі і многае іншае. Chainsmokers так падабаецца Pearpop, што яны інвеставалі ў кампанію.

Pearpop толькі што абвясціў аб партнёрстве з кампаніяй Tubular Labs, якая займаецца вымярэннем сацыяльных відэа, каб падключыць рознічныя дадзеныя ад AmazonAMZN
і WalmartWMT
з сацыяльнымі паводзінамі прагляду відэа. Pearpop уключае ў сябе існуючы Tubular Прапанова Consumer Insights за партнёрства.

Прыхільнікі дуэта, напрыклад, у чатыры разы часцей купляюць кнігі ў Walmart, чым сярэдні глядач сацыяльных відэа. Іншыя смачныя кавалачкі, акрамя The Chainsmokers, уключаюць:

• Амаль 20% аўдыторыі коміка Кевіна Харта куплялі электроніку на Amazon за 30 дзён прагляду аднаго з яго відэа.
• MrBeast, вельмі папулярны стваральнік і філантроп YouTube, мае аўдыторыю, якая ў чатыры разы часцей, чым у сярэднім, купляе тэнісныя ракеткі на Amazon.
• Аўдыторыя для зоркі Instagram Sommer Ray у 7.4 разы больш шанцаў набыць у Amazon кілімкі для мышы на працягу 30 дзён пасля прагляду аднаго з яе відэа.

Партнёрства Tubular-Pearpop з'яўляецца патэнцыйна вялікім крокам для такіх стваральнікаў, як The Chainsmokers, якія разлічваюць на здзелкі брэндаў, але павінны паказаць сваім партнёрам, што працуе, прапанаваў Пал. Ніжэй прыводзіцца злёгку адрэдагаваная стэнаграма нашай размовы:

Forbes: Як Chainsmokers выкарыстоўваюць Pearpop і Tubular? Які-небудзь прыклад праекта, дзе дадзеныя і іншая інфармацыя дапамаглі кіраваць вашым бізнесам і мастацтвам?

Пал: Мы некалькі разоў выкарыстоўвалі зыходную функцыю Pearpop у нашых апошніх рэлізах. Гэта быў дзіўны рэсурс для нас, каб не толькі пасеяць ідэі і песні ў Tiktok, але і адсочваць, што, здавалася б, звязвае ці не. На нашых вачах, Pearpop дапамагае палягчаць, арганізоўваць і выпрацоўваць стратэгію выпускаў і тым больш, калі вы бачыце, што нешта пстрыкае, узмацняе гэта. У нас яшчэ не было магчымасці выкарыстоўваць Tubular, але мы вельмі ўсхваляваныя перспектывай гэтага. Так шмат можна атрымаць з абодвух бакоў ураўнення ад такой службы. Я думаю, што Pearpop заўсёды выдатна працуе над гэтым, гледзячы на ​​рэчы з абодвух бакоў, што такое попыт і прапанова, якія чаканні і попыты і гэтак далей.

Forbes: Я так разумею, вы таксама інвестары Pearpop. Што прымусіла вас інвеставаць у кампанію, і куды яшчэ вы з Дрю інвеставалі ў тэхналогіі і забавы? Як гэта ўпісваецца ў вашы стратэгіі вашай творчай працы і бізнесу, які стаіць за вашай працай?

Пал: Так, мы інвеставалі асабіста. Я крыху намякнуў на гэта ў апошнім пытанні, але для нас мы прызнаем, што Pearpop - гэта прадастаўленне інфармацыі і магутнасці з ёй, але не толькі да аднаго боку, але і да ўсіх. Для нас гэта прырода вялікага бізнесу, і яны разумеюць баланс, які ён дасягае з сацыяльным (відэа) і спажывецтвам. Як інвестары, мы перш за ўсё людзі, мы любім інвеставаць у людзей, якія глядзяць на рэчы з новай або іншай пункту гледжання, спрабуючы парушыць статус-кво або палепшыць вопыт. Мы даволі пераборлівыя, калі інвестуем у сацыяльныя і спажывецкія рэсурсы, але некаторыя іншыя інвестыцыі, якія мы зрабілі, гэта Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy і некаторыя іншыя. Усе гэтыя інвестыцыі (змяшчаюцца ў) прадпрыемствы (якія) у той ці іншай форме сапраўды адкрываюць новы вопыт, прычым лепшы, паміж сацыяльным і спажывецкім.

Forbes: Раскажыце пра праблемы, з якімі сутыкнуліся The Chainsmokers пры атрыманні адэкватных дадзеных аб сваіх праектах, асабліва пры працы з брэндамі. Гэта звычайная скарга, але як злучэнне Pearpop/Tubular можа палегчыць сітуацыю?

Пал: Ну, я не магу сабе ўявіць ніводнага стваральніка, мастака ці вы называеце яго, каго б прыцягвалі для патэнцыйных здзелак з брэндам або кампаній, якія б не думалі пра сябе: «Нягледзячы на ​​фінансавую кампенсацыю, што больш важна, ці будуць мае прыхільнікі ставіцца да гэтага?» У рэшце рэшт кожны раз, калі вы агрэсіўна абслугоўваеце сваіх прыхільнікаў нешта, што не звязвае, вы шкодзіце не толькі сабе і сваім адносінам з фанатамі, але і самім дзелавым адносінам. Гэта здаецца даволі відавочным, калі вы кажаце гэта ўслых, але паміж усім гэтым ёсць так шмат шэрых зон, дзе вы проста робіце здагадкі. Мы заключылі шмат здзелак, калі ў рэтраспектыве мы хацелі б, каб мы крыху лепш разумелі, чаго насамрэч жадаюць нашы фанаты. Tubular выдаліць усю таямніцу і здагадкі і дазволіць сапраўды здаровым, прадуктыўным здзелкам рухацца наперад, дзе абодва бакі рады прыняць удзел. Калі б я ведаў, што адзенне, якое мы рэкламуем, насіла або купіла вялікі працэнт нашых прыхільнікаў, я быў бы значна больш схільны выходзіць за рамкі мінімальных рэкламных патрабаванняў.