Кіраўнік Instagram абараняе пераход на відэа, нягледзячы на ​​​​скаргі такіх стваральнікаў, як Кайлі Джэнэр

Topline

Кіраўнік Instagram Адам Мосэры заявіў у аўторак, што «ўсё большая і большая частка» сацыяльнай медыя-платформы з часам будзе сканцэнтравана на відэа, абараняючы Instagram ад масавых скаргаў на змены, якія зрабілі яго больш падобным да канкурэнта TikTok - крок, які раззлаваў такіх стваральнікаў, як Кім Кардаш'ян і Кайлі Джэнер, два з самых папулярных людзей у дадатку.

Key Facts

На мінулым тыдні мацярынская кампанія Meta унесены змены у праграмах Instagram: Відэаролікі працягласцю менш за 15 хвілін будуць публікавацца як Reels, відэафармат платформы, а Reels цяпер прасоўваюцца і паказваюцца іншым у Instagram, канцэпцыя вельмі падобная да старонкі For You у TikTok.

Па меры таго, як Instagram адыходзіць ад сваіх каранёў як дадатку, заснаванага на фатаграфіях, каб больш засяродзіцца на відэа, некалькі вядомых стваральнікаў выказаліся: Кардаш'ян, у якой 326 мільёнаў падпісчыкаў, і Джэнер, у якой 360 мільёнаў, падзяліліся Дадаць да запамінаў з просьбай «Зрабіць Instagram Instagram зноў» замест рэпрадукцыі TikTok — пазіцыя, якую падтрымліваюць многія іншыя стваральнікі.

Мосэры размясціў відэа Аўторак адказвае на негатыўную рэакцыю і прагназуе, што «ўсё больш і больш Instagram з цягам часу стане відэа», таму што карыстальнікі звяртаюць на гэта больш увагі.

Ён сказаў, што платформа "па-ранейшаму будзе падтрымліваць фатаграфіі", у той час як яна "схіляецца" да засяроджвання ўвагі на відэа.

Instagram «паспрабуе палепшыць» рэкамендацыю кантэнту ў стужках карыстальнікаў — функцыя, якую папулярызаваў TikTok — каб дапамагчы стваральнікам «дасягнуць большай колькасці людзей», а падпісчыкам адкрыць для сябе новыя ўліковыя запісы, сказаў Мосэры.

Mosseri сказаў, што платформа сацыяльных сетак будзе тэставаць «поўнаэкранны» дысплей для фатаграфій і відэа для некаторых карыстальнікаў, яшчэ адно змяненне, якое можа зрабіць Instagram падобным на TikTok, але гэта «яшчэ недастаткова добра», каб быць цалкам адаптаваным Instagram.

Вызначальная цытата

«Мы будзем заставацца ў месцы, дзе будзем старацца размяшчаць змесціва вашых сяброў уверсе вашай стужкі і ў пачатку гісторый, калі гэта магчыма», — сказаў Мосэры.

Галоўны крытык

Кардаш'ян і Джэнер падзяліліся паведамленнем, у якім гаварылася: «Хопіць быць tiktok, я проста хачу бачыць мілыя фатаграфіі маіх сяброў».

Асноўная інфармацыя

Такія стваральнікі, як Джэнер і Кардаш'ян, не толькі злуюцца, што больш не могуць так лёгка бачыць фатаграфіі сваіх сяброў. Instagram з'яўляецца цэнтрам для ўплывовых людзей, знакамітасцяў і стваральнікаў кантэнту, каб спрыяць супрацоўніцтву, спонсарскім паведамленням і рэкламе прадуктаў. Новы алгарытм, які вылучае відэа замест фатаграфій, азначае, што стваральнікі павінны змяніць свой кантэнт, каб мець магчымасць прыцягнуць увагу да яго і зарабіць на гэтым грошы. Але TikTokers таксама ўдзельнічаюць у манетызацыі: у мінулым годзе самыя высокааплатныя стваральнікі сацыяльнай медыяплатформы зарабілі 55.5 мільёна долараў, павялічыўшыся на 500% у параўнанні з 2020 годам, так як многія з іх супрацоўнічаюць з брэндамі адзення і запускаюць фільмы і тэлешоў, Forbes паведамляецца раней у гэтым годзе. Instagram запусціў Reels у 2020 годзе, неўзабаве пасля таго, як TikTok перажыў выбух росту ў мэйнстрым, што, магчыма, напалохала Meta. Генеральны дырэктар Марк Цукерберг паведаміў супрацоўнікам у лютым, што Meta сутыкаецца з «беспрэцэдэнтным узроўнем канкурэнцыі» з боку TikTok, Bloomberg паведамляецца. Цукерберг сказаў, што кампанія будзе сканцэнтравана на Reels як спосабе барацьбы з гэтым. У красавіку Мета сказаў ён будзе выкарыстоўваць штучны інтэлект, каб рэкамендаваць паведамленні карыстальнікам, што падобна на TikTok, паводле Wall Street Journal.

Вялікая колькасць

2 мільярды. Менавіта столькі ў месяц актыўных карыстальнікаў Instagram як паведамляецца, меў у снежні 2021 г. У верасні TikTok заявіў, што ў яго больш за 1 мільярд.

Далейшае чытанне

Самыя прыбытковыя карыстальнікі TikTok 2022: Чарлі, Дыксі Д'Амеліо і Адысан Рэй пашырылі славу і выплаты (Forbes)