«Гэта як ежа з мэтаю»

Прыземлены падыход Зака ​​Эфрона да здароўя і ўстойлівага развіцця - гэта тарты Kodiak.

Былая зорка «Школьнага мюзікла» афіцыйна далучылася да кампаніі па харчаванні з суцэльнага збожжа і бялку, якую ў 800 годзе набыла прыватная інвестыцыйная група L Catterton у рамках здзелкі на 2021 мільёнаў долараў, па чутках, у якасці галоўнага брэнд-дырэктара і новага члена праўлення.

Кампанія Kodiak Cakes пачалася, калі цяперашні сузаснавальнік і генеральны дырэктар Джоэл Кларк у васьмігадовым узросце пачаў прадаваць самаробныя сумесі для бліноў з маленькага чырвонага вагончыка, і хутка ператварылася ў адзін з самых вядомых брэндаў хлебабулачных вырабаў у ЗША з гадавым аб'ёмам продажаў да 200 долараў. мільёнаў у 2020 годзе, паводле PitchBook. Пры падтрымцы Sunrise Strategic Partners і Golub Capital на працягу многіх гадоў кампанія падзялілася на некалькі сумежных катэгорый, у тым ліку аўсяныя шматкі і батончыкі.

Нядаўна падчас эксклюзіўнага інтэрв'ю Zoom Эфрон распавёў мне, што ён даўні фанат Kodiak і актыўна ўключае яго прадукты ў сваю звычайную дыету і фітнес, нават падчас прыгод на свежым паветры. «Кадьяк торты гэта неверагодная кампанія, якая прапануе камфортную ежу, прыгатаваную з добрых інгрэдыентаў», - сказаў ён. «Той факт, што яны прыклалі шмат намаганняў для аздараўлення, захавання дзікай прыроды і ўстойлівага развіцця, звязвае мяне са мной. Такое адчуванне, што ежа з пэўнай мэтай».

Кампанія Kodiak Cakes раней вяла кампанію па зборы сродкаў для некалькіх праектаў Vital Ground Foundation па захаванні месцаў пражывання мядзведзяў грызлі і месцаў іх перамяшчэння для іншых дзікіх жывёл.

Бізнес-планы па партнёрстве

За апошнія некалькі гадоў галівудскі акцёр заваяваў рэпутацыю за дапамогу ў захаванні навакольнага асяроддзя з NetflixNFLX
серыял «На зямлі з Закам Эфранам», які ён выканаў разам са сваім сябрам-экспертам па аздараўленню Дарынам Оліенам, у якім пара даследуе розныя экалагічныя праблемы па ўсім свеце. Вярнуўшыся ў Каліфорнію са здымак 2 сезона ў Аўстраліі, Эфрон сказаў, што плануе ствараць тарты Kodiak не толькі за кошт маркетынгу, але і, магчыма, дапамагаючы запускаць новыя прадукты.

«Адна з самых цікавых рэчаў у нашым партнёрстве заключаецца ў тым, што я не проста пазычаю сваё імя брэнду; яны насамрэч даюць мне магчымасць закасаць рукавы і супрацоўнічаць над усім, пачынаючы ад новых прадуктаў і заканчваючы ідэямі, такімі як брэндавае адзенне і некалькі ініцыялаў, якія вяртаюцца, — усё гэта вельмі весела», — сказаў мне Эфрон.

Да гэтага часу Эфрон прысутнічаў як мінімум на двух пасяджэннях савета дырэктараў Kodiak Cakes, і ён апісвае каманду як "салідную каманду з найлепшай атмасферай", абяцаючы працягваць прапаганду здаровага і актыўнага жыцця для спажыўцоў з напружаным графікам.

«Я ўвесь час у раз'ездах — гэта праўда. Мне пашанцавала, што вялікая частка маёй працы - гэта клопат пра сябе, таму я праводжу шмат часу на прыгоды ў дзікай прыродзе, а таксама на фітнес», - сказаў мне Эфрон. «Калі я не перад камерай або калі я не на здымачнай пляцоўцы, я звычайна падарожнічаю і знаходжу суцяшэнне на прыродзе. Вось дзе Kodiak добра падыходзіць».

Перспектыва будучага росту

Па словах Кларка, Kodiak Cakes зараз запускае лінейку Cubs для дзяцей, у тым ліку замарожаныя вафлі і аўсяныя шматкі, у надзеі канкурыраваць з усё большай колькасцю новых больш карысных для вас прадуктаў, якія паступаюць у цэнтральны праход.

З прыходам Efron кампанія плануе далейшае пранікненне ў больш катэгорый, лідзіруючы на ​​​​асноўным рынку бліноў, дзе Kodiak Cakes у цяперашні час з'яўляецца брэндам нумар два.

«Мы ўбачылі магчымасць прапанаваць больш карысных для вас дэсертаў, прыгатаваных з сапраўдных інгрэдыентаў, свежага сметанковага масла, суцэльнага збожжа, дабаўленага бялку, якія маюць выдатны густ», — сказаў Кларк. «У агляднай будучыні мы хочам лідзіраваць у бліннай сумесі, у якой нам не хапае прыкладна паўтары пунктаў долі рынку ад таго, каб стаць брэндам нумар адзін».

У мінулым годзе агульны прыбытак Kodiak Cakes павялічыўся на 20%, і Кларк чакае больш хуткіх тэмпаў росту і значнага павелічэння даходаў да 2022 года.