Liberty Media вядзе раўнд фінансавання 100 мільёнаў долараў для спартыўнага канала Gen Z, звышурочна, як Безас, Morgan Stanley Up Stakes

AКалі Дэн Портэр сядзеў у нумары ўладальніка ў парку Труіст у Атланце і назіраў за матчам, які адкрывалі Браўз, 7 красавіка, ён зрабіў, на яго думку, добрую інвестыцыйную прапанову выканаўчаму дырэктару Liberty Media Грэгу Мафеі. Кожнае пакаленне, Портэр сказаў Maffei, мае сваю «рэч» - новыя паводзіны. А калі справа даходзіць да спажывання медыя, лічбавае пакаленне супадае са спартыўнай кампаніяй Портэра Overtime.

"Я адчуваў, што я быў даволі пераканаўчым", - сказаў Портэр Forbes. «Людзі могуць дастаць камеру і зрабіць кантэнт. Але ці могуць яны стварыць брэнд? Гэта наш асаблівы соус».

У аўторак Overtime абвясціла, што Liberty Media арганізавала раўнд фінансавання ў памеры 100 мільёнаў долараў, які таксама ўключае інвестыцыйную кампанію Winslow Capital. Яны далучаюцца да папярэдніх інвестараў, у тым ліку Bezos Expeditions заснавальніка Amazon Джэфа Безоса, Counterpoint Global фонду Morgan Stanley і кампаніі венчурнага капіталу Sapphire, усе яны павялічылі сваю долю. Канкрэтныя сумы не называліся.

Портэр сказаў, што серыя D падвоіла кошт кампаніі да больш чым 500 мільёнаў долараў. «Я думаю, што нас справядліва цэняць на гэтым канкурэнтным рынку», — сказаў Портэр Forbes.

Liberty Media ідзе глыбока

Авертайм дзейнічае ў сярэдняй школьнай баскетбольнай лізе Overtime Elite, або OTE. Ліга гарантуе старшакласнікі не менш за 100,000 XNUMX долараў для ўдзелу і прапануе яшчэ 100,000 XNUMX долараў на выдаткі ў каледжы. У сакавіку Overtime запусціла другую нерухомасць, a футбольная ліга сем на сем, OT7, у партнёрстве з зоркай Нацыянальнай футбольнай лігі Кэмам Ньютанам.

Портэр сказаў, што Мафей ужо агледзеў комплекс OTE ў Атланце, а кіраўнікі Liberty "правялі шалёны аб'ём належнай абачлівасці", перш чым унесці грошы. "Яны прагледзелі кожны кантракт", - сказаў Портэр Forbes. «Яны нават патэлефанавалі нашым рэкламадаўцам і сапраўды ўкапаліся».

Запушчаны ў 2016 годзе Портэрам і яго дзелавым партнёрам Закам Вайнерам, Overtime пачынаўся як платформа сацыяльных сетак. З гадамі ён набыў папулярнасць дзякуючы размяшчэнню відэа лепшых спартсменаў сярэдняй школы. Гэта дапамагло яму прыцягнуць больш інвестараў, у тым ліку венчурнага капіталу Andreessen Horowitz і зорак Нацыянальнай баскетбольнай асацыяцыі Кевіна Дюранта, Трэ Янга і Кармела Энтані.

У 2021 годзе Overtime запусціла OTE пасля забеспячэння бяспекі 80 мільёнаў долараў ад інвестараў у тым ліку Безас, прыватная інвестыцыйная кампанія Blackstone Group і канферансье Дрэйк. Паводле ацэнак звышурочнай працы, з 250 года было сабрана 2016 мільёнаў долараў. Цяпер Porter завабіў грошы Liberty Media на пашырэнне электроннай камерцыі і кіраванне OTE і OT7.

«Мы стварылі сапраўды магутны брэнд, які вельмі пазнавальны сярод нашых прыхільнікаў», — сказаў Портэр. «Гэта адрозніваецца ад таго, што робяць традыцыйныя спартыўныя лігі».

Ліберці мае рынкавую капіталізацыю ў 13 мільярдаў долараў і валодае кампаніяй спадарожнікавага радыё Sirius XM, Live Nation, Braves і Formula One Group, або F1. Інвестыцыі ў звышурочныя будуць аднесены да адсочвання акцый Формулы-1, пазначаных як «FWONA» на NASDAQ. Адсочванне акцый выкарыстоўваецца для ацэнкі даходаў пэўнага падраздзялення ў партфелі кампаніі.

У сваёй заяве Мафеі сказаў, што звышурочная праца аказала «ўплыў на спорт і СМІ ва ўсёй галіны» з моманту яе стварэння. Портэр сказаў, што ўдзел Liberty «гэта прызнанне важнасці лічбавага распаўсюджвання кантэнту і маладой аўдыторыі».

Інвестары бачаць рост звышурочных

Паводле ацэнак звышурочнай працы, дзякуючы прыблізна 50 мільёнам падпісчыкаў на розных каналах ён атрымлівае даход ад 65 мільёнаў долараў. Кампанія мае пагадненні з такімі кампаніямі, як State Farm, Gatorade і Meta, мацярынскай кампаніяй Facebook і Instagram. Звышурочная праца таксама выкарыстоўвае правы на тавары, электронную камерцыю і ліцэнзійныя правы. Акрамя таго, гэта прыносіць прыбытак ад продажу білетаў ад гульняў OTE у Атланце. Лічба даходу не адлюстроўвае звышурочныя выдаткі на вытворчасць мерапрыемстваў.

Тым не менш, Майкл Спірыта, партнёр у Sapphire Sport, які кіраваў двума папярэднімі раундамі фінансавання Overtime і ўключыў яго сярод кампаній спартыўнага фонду коштам 115 мільёнаў долараў, заснаванага ў 2019 годзе, сказаў Forbes што Overtime - гэта "кампанія з высокімі тэмпамі росту", якая "перасягнула" чаканні па даходах. Ён сказаў, што дадатковая спартыўная ІП павялічыць спонсарства. Акрамя таго, «імітацыя паводзін» традыцыйных спартыўных сетак вакол падыходу Overtime да сацыяльных сетак, напрыклад, выкарыстанне слэнгу пакалення Z у субцітрах да відэа, паказвае ўплыў Overtime на спартыўны медыяландшафт.

Агульная карціна, сказаў Спірыта, заключаецца ў тым, што традыцыйныя СМІ не надавалі маладым спажыўцам належнай увагі. «Я думаю, што Overtime даказвае, што гэта пакаленне, якое мае голас», - сказаў ён. «Гэта пакаленне, якое мае долю кашалька, і пакаленне, якое хоча быць уключаным».