Абутак Lululemon азначае новы прадукт для Nike, Adidas

Lululemon адважваецца на вытворчасць абутку, адкрываючы новую катэгорыю прадуктаў для вытворцы легінсаў і спартыўных бюстгальтараў і паглыбляючы канкурэнцыю з такімі гігантамі, як Nike і Adidas.

Першыя ў гісторыі жаночыя красоўкі кампаніі пад назвай Blissfeel можна будзе набыць з 22 сакавіка на асобных рынках Паўночнай Амерыкі, Кітая і Вялікабрытаніі. Красоўкі будуць прадавацца па цане 148 долараў.

Запуск азначае афіцыйны набег Lululemon у катэгорыю красовак, які раней прадаў толькі невялікую калекцыю абутку ад Athletic Propulsion Labs. Абутковы бізнес для жанчын і мужчын можа стаць яшчэ адным важным рычагом росту для рознічнага гандлю спартыўнай вопраткай, які імкнецца злавіць сваіх больш буйных канкурэнтаў.

Падчас пандэміі продажы красовак выраслі, бо ўсё больш спажыўцоў пачынаюць бегаць або выбіраюць больш зручны абутак, працуючы дома. Гэта неверагодна гарачая катэгорыя з канкурэнтамі ад такіх гігантаў, як Nike і On Running, да больш нішавых брэндаў, такіх як Allbirds, які таксама вырабляе красоўкі для бегу.

Lululemon заявіла, што ў наступным годзе плануе запусціць калекцыю мужчынскага абутку, пасля чаго пашырыць свой выбар для жанчын спецыяльным выпускам абутку і сезонных красовак.

У той жа час Lululemon заявіла, што гэтым летам дэбютуе два тыпы жаночых красовак для крос-трэніровак па цане 138 і 148 долараў, за імі пойдуць чаравікі, прызначаныя для нашэння пасля трэніровак, па цане 58 долараў і іншыя трэніровачныя красоўкі з большай цаной. падтрымлівае прамежкавая падэшва па цане 128 долараў.

Запускі пацвярджаюць доўгачаканую мэту Лулулемона і выканаўчага дырэктара Кэлвіна Макдональда.

Яшчэ ў 2019 годзе, перад пандэміяй каранавіруса, Макдональд заявіў, што кампанія ўбачыла прабел на рынку абутку. Ён намякнуў, што ў нейкі момант Lululemon пачне прадаваць уласны абутак, абапіраючыся на поспех, які дасягнуў з APL.

Макдональд заявіў у сваёй заяве ў аўторак, што выхад на рынак абутку быў наступным натуральным крокам для кампаніі.

"Гэта хвалюючы момант для нашага брэнда", - сказаў ён. «Мы ўваходзім у катэгорыю абутку гэтак жа, як і будавалі наш бізнес па вытворчасці адзення — з прадуктамі, прызначанымі для задавальнення незадаволеных патрэбаў, у першую чаргу для жанчын».

Продажы спартыўнага абутку ў Злучаных Штатах выраслі на 17% для мужчын і 24% для жанчын у 2021 годзе ў параўнанні з узроўнем 2020 года, сведчаць дадзеныя кампаніі па даследаванні рынку NPD Group.

Па словах спартыўнага аналітыка NPD Мэта Паўэла, галоўнымі брэндамі красовак для жанчын з'яўляюцца Nike, Skechers, Adidas, Brooks і New Balance. Паўэл сказаў, што ён чакае, што продажы як жаночага, так і мужчынскага спартыўнага абутку вырастуць у гэтым годзе на нізкі адназначны адсотак, адрываючыся ад леташняга росту, прычым першая палова 2022 года сутыкнецца з большымі праблемамі для галіны, чым другая палова.

Па словах Паўэла, у пачатку мінулага года чарговы раўнд стымулюючых праверак з боку ўрада падштурхнуў спажывецкія выдаткі. І многія пакупніцы аддалі перавагу новай пары абутку.

Продажы Lululemon за 12 месяцаў, якія скончыліся 31 студзеня 2021 года, выраслі да 4.4 мільярда долараў з 3.98 мільярда долараў годам раней. Яго акцыі ўпалі больш чым на 20% з пачатку года.

Для параўнання, аб'ём продажаў Nike у фінансавым годзе, які скончыўся 44.5 мая, склаў 31 мільярда долараў, што на 19% больш, чым у мінулым годзе. Adidas яшчэ не паведаміла аб выніках за 2021 год. Яго даход за 12 месяцаў, якія скончыліся 31 снежня 2020 года, склаў 19.8 мільярда еўра, або каля 21.6 мільярда долараў.