Макартні, Манілаў і іншыя: інавацыі ў настальгіі па СМІ

У медыя-бізнэсе відавочна імкненне зарабіць на настальгіі – ад серыі канцэртаў рок-зорак, якія амаль не споўніліся васьмі гадоў, да новага ажыятажу ў кінатэатрах і да адраджэння даўно памерлых продажаў вінілавых пласцінак. Але пасля майго ўласнага настальгічнага пагружэння ў апошнія тыдні я не магу не думаць, што невялікая доля інавацый значна дапаможа павялічыць доўгатэрміновыя перспектывы пашырэння гэтых выбухаў з мінулага.

Спіс жывых выступленняў для састарэлых, але вечных рок-зорак пашырыўся са скасаваннем большасці абмежаванняў, звязаных з COVID, з запоўненымі арэнамі і чэргамі на анлайн-білеты, якія цяжка ўзламаць. У маім асабістым спісе наведвальнікаў былі 80-гадовы Пол Макартні і – не судзіце мяне – 79-гадовы Бары Манілаў. Наўрад ці гэта была нават вяршыня айсберга. Летняя канцэртная сцэна ўключае The Rolling Stones (на чале з Мікам Джагерам у 79 гадоў), Элтана Джона (75 гадоў), Вана Морысана (77 гадоў) і, у дуэльных турах, The Beach Boys з 81-гадовым Майкам Лаўам і (для юрыдычнага прычыны) «Заснавальнікі Beach Boys» Браян Уілсан (80) і Эл Джардзін (79). Вядома, Джэймс Тэйлар па-ранейшаму моцны, як вясновы кураня 74. Усе легенды, але ён амаль старэе на канцэртнай сцэне, як і на падлозе Сената ЗША.

Брусу Спрынгсціну яшчэ далёка ад 80 да 72 гадоў, але спрэчкі наконт завоблачных коштаў на білеты на яго тур 2023 года могуць прадвесціць пэўныя абмежаванні для рок-тураў для старэйшых. Усталяваны білетмайстар (зразумела, з дазволу артыста). «дынамічнае цэнаўтварэнне» з «плацінавымі білетамі» да $5000 за некаторыя месцы. Такія цэны наўрад ці з'яўляюцца нечуванымі на другасным рынку, але выклікалі некаторы шок сярод першапачатковых прыхільнікаў пакупкі білетаў. Для музычнага бізнесу не так шмат клонаў Брусаў, каб стварыць такі ўзровень няведання аб выдатках, і гэта не выглядае асаблівай стратэгіяй для стварэння доўгатэрміновай базы прыхільнікаў канцэртаў, якая рухаецца наперад.

Як і многія, я вярнуўся ў знаёмыя межы кінатэатра, каб паглядзець Top Gun: Maverick. Фільм атрымаў амаль паўсюднае захапленне ад крытыкаў і кінагледачоў і адкладзены попыт на фільм з «старамоднай» кіназоркай, недахопам спецэфектаў CGI і чалавечай гісторыяй у цэнтры. Але калі мой вопыт быў хоць бы тыповым, то тэатры ўсё яшчэ жывуць за кошт больш саступкі па вар'яцка высокіх цэнах і ў асноўным дзіўны набор бліжэйшых славутасцяў наўрад ці прадвесціць лёгкае вяртанне ў часы да COVID і нязменную прывабнасць для масавай аўдыторыі.

Я спазніўся на вечарыну вяртання да вінілу, але цяпер я з галавакружэннем зноў акунуўся ў свет, які не абмяжоўваецца гэтым, але відавочна падштурхоўваецца настальгіяй. Мая сям'я то любіць, то смяецца з маёй новай апантанасці пошукам крам запісаў - памятаеце іх? – куды б мы ні пайшлі. Грэшна адмовіўшыся ад сваёй велізарнай калекцыі запісаў шмат гадоў таму, я зараз займаюся курыраваннем малюсенькай, але каштоўнай групы альбомаў, недаступных у струменевай перадачы або якія карыстаюцца ўсё яшчэ каштоўным гукам аналагавага прайгравальніка. Гэта не жаўрук – вырас продаж вінілавых пласцінак 61% у 2021 годзе, каб перавысіць 1 мільярд долараў у год, наблізіўшыся ўдвая да даходаў ад CD.

Паводка г надзвычайныя выдаткі на бібліятэках кантэнту за апошнія некалькі гадоў дэманструе веру ў моц старых мастакоў і знакавых каталогаў кантэнту. Правы на публікацыю і запіс музыкі Боба Дылана былі прададзеныя на агульную суму 500 мільёнаў даляраў. Спрынгсцін пайшоў на аналагічную суму. Правы Дэвіда Боўі прыцягнулі 250 мільёнаў долараў, і толькі палова правоў на бібліятэку Ніла Янга пайшла за 150 мільёнаў долараў. Толькі Sony выдаткавала больш за 1.5 мільярда долараў на набыццё правоў на публікацыю і запіс. І, вядома, акрамя музыкі, Discovery толькі што аб'ядналася з былой кампаніяй Warner Media, часткова ўзяўшы на сябе доўг больш за 50 мільярдаў долараў ад свайго папярэдняга ўладальніка AT&TT
. Калі гэта не стаўка на каштоўнасць бібліятэкі кантэнту, я не ведаю, што такое.

Валоданне правамі і іх эксплуатацыя - дзве вельмі розныя жывёлы. Я б прапанаваў прынамсі тры вобласці, якія заслугоўваюць асаблівай увагі для тых, хто хоча максымізаваць аддачу ад сваіх інвестыцый у «настальгію» - ад асвячоных брэндаў да кантэнту і талентаў.

Інвестуйце ў карыстацкі досвед

Адраджэнне вінілу - гэта не валоданне вялікім круглым дыскам у кардонным канверце. І рэдка гаворка ідзе пра доступ да самой музыкі. Пераважная колькасць музычнага кантэнту - асабліва з любой важнай гістарычнай або настальгічнай каштоўнасцю - даступна на платформах струменевай перадачы. Але праслухоўванне вінілу дазваляе карыстальніку фізічна апрацоўваць музыку, размяшчаць яе на прайгравальнай прыладзе, чуць падзенне іголкі ў знак таго, што музыка вось-вось пачнецца, а затым чуць музыку (калі дынамікі дастаткова добрыя) ) з цеплынёй і непасрэднасцю, якія прыкметна адрозніваюцца ад праслухоўвання па тэлефоне або разумнай калонцы.

Прадзюсары жывых канцэртаў і ўладальнікі кінатэатраў павінны прыняць да ведама (насамрэч многія з іх) аб тым, як яны могуць зрабіць інавацыі для ўласнага кліента. Як вы думаеце, ці маглі б вы падаць ежу, акрамя звычайнага фаст-фуда? Для Manilow у Нью-Джэрсі яны нават не адкрылі службу кашэрнага харчавання. Магчыма, яны ведаюць свае дэманстрацыі лепш за мяне, але гэта не гаворыць занадта шмат нават пра ўмерана настроены вопыт. Як наконт стварэння больш унікальных сувеніраў, чым футболкі і кампакт-дыскі, якія не цікавяць нават старэйшую аўдыторыю? Гэта гарачыя фанаты! Што тычыцца кінатэатраў, то, нягледзячы на ​​​​змены на ўскраінах, яны рашуча не лепшыя, чым былі да COVID. Там няма ўрокаў.

Інвестуйце ў старэйшую аўдыторыю

Некалькі дзесяцігоддзяў таму ў CNBC мы прапаведавалі каштоўнасць старэйшай, заможнай аўдыторыі, падштурхоўваючы нашых рэкламадаўцаў звяртаць увагу на гледачоў, якія куплялі іх прадукты высокага класа, а не плаціць больш за 18-49 гадоў і плаціць за іх больш высокія цэны. 25-54 гадоў. Гэта ўжо не незвычайная пазіцыя для тэлеканала. Гэта не значыць, што прамоўтэры і ўладальнікі пляцовак павінны расклейваць спонсарскія банеры для фармацэўтычных кампаній на канцэртах Beach Boys. Замест гэтага паглядзіце на выбар ладу жыцця людзей, у якіх ёсць шмат грошай, і як вы можаце дасягнуць іх новымі спосабамі і на пастаяннай аснове. Якія фактары вартасці для гэтай аўдыторыі, акрамя проста больш высокіх коштаў на білеты, каб убачыць старых выканаўцаў у іх «развітальных» турах?

Інвестуйце ў тэхналогіі наступнага пакалення

Зараз у многіх медыя-колах няма нашмат больш таксічнага слова, чым крыпта, але гэта не павінна перашкаджаць цвярозаму развіццю выкарыстання каштоўнага, настальгічнага кантэнту на такіх платформах, як Metaverse (ён жа Web 3.0). Падчас пандэміі COVID каля 66 % апошніх карыстальнікаў відэагульняў складалі жанчыны і 56 % старэйшыя за 45 гадоў — гэта «даступная» аўдыторыя. Якім бы дзіўным ні здавалася сёння многім пакупка віртуальнага адзення або NFT па-за дэма-версіяй для маладых людзей, існуе мноства магчымасцей выкарыстоўваць тэхналогію лічбавых актываў для стварэння не толькі аднаразовай, але доўгатэрміновай каштоўнасці ад унікальна адрэдагаваных кліпаў да персаналізаванага лічбавага кантэнту «подпісы». Чым больш знаёмы і любімы асноўны IP, тым большую каштоўнасць можна разблакіраваць. Пакуль уладальнікі кантэнту працуюць у якасці сцюардаў брэнда, а не як мастакоў, якія хутка зарабляюць грошы, тут ёсць шмат прычын для творчага бізнесу.