Meta паведаміць аб даходах за 2 квартал, паколькі рынак лічбавай рэкламы і рост TikTok

Матчына кампанія Facebook Meta (МЕТА) аб'явіць аб сваіх прыбытках за 2 квартал 2022 года пасля званка аб закрыцці ў сераду, і Уол-стрыт рыхтуецца пасля дрэннага паказы ў Twitter (TWTR) і Snap (SNAP) на мінулым тыдні.

Вось што аналітыкі чакаюць ад Meta у квартале, паводле звестак Bloomberg, у параўнанні з тым, як кампанія выступіла ў тым жа квартале мінулага года.

даход: 28.9 мільярда даляраў, супраць 29.1 мільярда долараў у першым квартале 2 года
Прыбытак на акцыю: Чакаецца $ 3.14 супраць $ 3.61 у 2 квартале 2021 года
Штодзённыя актыўныя карыстальнікі Facebook: Чакаецца 1.95 мільярда супраць 1.91 мільярда ў другім квартале 2 года

Чакаецца, што ў гэтым квартале даход Meta знізіцца ў параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, што ўпершыню стала рэдкім для кампаніі, якая працягвала расці на працягу многіх гадоў, нягледзячы на шэраг спрэчак. Больш за тое, чакаецца, што штодзённыя актыўныя карыстальнікі Facebook паменшацца за квартал з 1.96 мільярда карыстальнікаў да 1.95 мільярда.

Прыбытак гіганта сацыяльных сетак з'явіўся на фоне запаволення індустрыі лічбавай рэкламы ў цэлым на фоне інфляцыі, росту працэнтных ставак і вайны ва Украіне. Пакуль што сучаснікі Meta — Twitter і Snap — не выклікаюць даверу ў рэкламнай індустрыі. Абедзве кампаніі не атрымалі апошніх прыбыткаў, і на мінулым тыдні акцыі рэзка ўпалі.

Але, як адзначае аналітык Wedbush Дэн Айвз, Snap і Twitter сутыкаюцца з унікальнымі праблемамі. Snap пакуль не прыносіць надзейнай прыбытковасці, і Twitter вядзе судовую бітву з генеральным дырэктарам Tesla Ілонам Маскам наконт таго, ці трэба яго прымушаць купляць кампанію.

Гэта азначае, што Meta можа прапанаваць найбольш дакладны погляд на тое, як рэкламная індустрыя рэагуе на макраэканамічны ціск.

ФАЙЛ - У гэтую пятніцу, 25 кастрычніка 2019 г., генеральны дырэктар Facebook Марк Цукерберг гаворыць пра — Гігант сацыяльных сетак Meta дасць больш глыбокае ўяўленне аб тым, як ён спраўляецца са спадам на рынку лічбавай рэкламы, калі аб'явіць аб сваіх даходах пасля званка ў сераду. (Фота AP/Марк Леніхан, файл)

Кампаніі таксама маюць справу не толькі з інфляцыяй, працэнтнымі стаўкамі або вайной і COVID. App Tracking Transparency ад Apple, функцыя канфідэнцыяльнасці, якая перашкаджае такім праграмам, як Facebook, адсочваць дзеянні карыстальнікаў у сетцы і праграмах, перашкаджае Meta прадастаўляць рэкламадаўцам дакладныя звесткі аб паводзінах карыстальнікаў.

Потым ёсць TikTok, які Meta і яму падобныя разглядаюць як экзістэнцыяльную пагрозу. Невялікая відэакампанія заявіла, што па стане на верасень 1 года ў яе быў 2021 мільярд актыўных карыстальнікаў штомесяц. І хаця гэта яшчэ далёка ад 2.94 мільярда актыўных карыстальнікаў Meta па стане на 1 квартал 2022 года, гэта велізарная рызыка для кампаніі, якая змагаецца за вярнуць маладых карыстальнікаў.

Каб змагацца з пагрозай TikTok, Meta больш засяродзілася на сваім прадукце Reels, функцыі кароткага відэа ў стылі TikTok. Больш за тое, кампанія прадставіла новы макет для свайго асноўнага прыкладання Facebook у камплекце з новай стужкай Home, якая нагадвае старонку рэкамендацый TikTok «Для вас».

Усё гэта адбываецца ў той час, калі Meta спрабуе перайсці ад кампаніі сацыяльных сетак да метасусветнай кампаніі, арыентаванай на вопыт AR/VR.

Унутрана супрацоўнікі Meta змагаюцца з больш строгімі патрабаваннямі генеральнага дырэктара Марка Цукерберга выконваць або накіроўвацца да дзвярэй, згодна з Reuters. Галоўны дырэктар па прадуктах Крыс Кокс таксама сказаў работнікам, што кампаніі трэба «расстаўляйце прыярытэты больш бязлітасна», паведамляе Reuters са спасылкай на ўнутраную запіску.

Нам давядзецца пачакаць, каб убачыць, наколькі гэтыя змены паўплываюць на кароткатэрміновыя паказчыкі Meta, калі яна аб'явіць свае даходы ў сераду.

Падпішыцеся на рассылку Tech Yahoo Finance