Netflix можа страціць магчымасць у фільмах жахаў

Не дае спакою вялікае пытанне грошай Netflix.

У апошнія гады стрымер выдаткаваў вялікія грошы на яркія баевікі ў стылі блокбастараў, такія як «Шэры чалавек» і «Чырвонае паведамленне», кожны з якіх прынёс кампаніі 200 мільёнаў долараў. Гэтыя фільмы з'яўляюцца першымі крокамі ў стварэнні франшызы на ўзроўні падзей. Але яны дарагія, і незразумела, наколькі яны паўплывалі на прыбытак Netflix.

Між тым, хіт платформы «Дзіўныя справы», звышнатуральны трылер з падтэкстам жахаў, стаў відавочным культурным крытэрыем. Серыял, які толькі што выпусціў свой чацвёрты сезон, натхніў на касцюмы на Дзень усіх Святых і версіі відэагульняў альтэрнатыўнага сусвету, напоўненага монстрамі.

У той час як бюджэт шоу такі ж, як і гэтыя высокаактанавыя экшн-фільмы — каля 30 мільёнаў долараў за серыю або больш за 200 мільёнаў долараў за сезон — яго поспех прымусіў некаторых у індустрыі засумнявацца, ці вартыя высокабюджэтныя функцыі інвестыцый Netflix.

Канкурэнты Netflix па струменевай трансляцыі пачалі змяняць свае ўласныя стратэгіі кантэнту, каб менш марнаваць на прамую трансляцыю фільмаў. Warner Bros. Адкрыццё Пра гэта ў чацвер заявіў генеральны дырэктар сваёй кампаніі Дэвід Заслаў не змагла знайсці «эканамічную каштоўнасць» у вытворчасці высокабюджэтных фільмаў для сваіх струменевых сэрвісаў.

«На шчасце, маючы доступ да ўсіх даных, мы ўбачылі, як працуюць фільмы, якія транслююцца наўпрост», — сказаў Заслаў падчас тэлефоннай размовы аб прыбытках кампаніі за другі квартал. «І наша выснова заключаецца ў тым, што дарагія фільмы прамой трансляцыі ... не параўнаюцца з тым, што адбываецца, калі вы запускаеце фільм у кінафільме, у кінатэатрах».

Netflix рэдка выпускае фільмы ў кінатэатрах, за выключэннем выпадкаў, калі ён шукае права на атрыманне прэміі "Оскар", таму ён укладвае бюджэт на фільмы, ведаючы, што яго адзіны варыянт кампенсаваць выдаткі - гэта павелічэнне колькасці падпісак.

Вось чаму аналітыкі паказалі на жанр жахаў як на патэнцыйны шлях для Netflix.

Жанр жахаў, у прыватнасці, звычайна мае больш нізкія выдаткі на вытворчасць, што робіць такія фільмы ідэальнымі для касавых збораў, паколькі яны часта прыносяць значна большы прыбытак ад продажу білетаў, чым каштуе іх вытворчасць.

Прадзюсаванне «Get Out» Blumhouse і Universal каштавала ўсяго 4.5 мільёна долараў і сабрала больш за 250 мільёнаў долараў у сусветным пракаце.

І хоць «Шэры чалавек» плануецца ператварыць у франшызу, Пітэр Ксаці, заснавальнік і старшыня кансультацыйнай кампаніі Creative Media, выказаў здагадку, што Netflix з жахам не заўважае магчымасці франшызы, што можа зэканоміць кампаніі сотні мільёнаў за фільм.

«Крык», «Падступнае», «Хэлоўін» і іншыя фільмы жахаў заваявалі прыхільнікаў гэтага жанру як малабюджэтныя альтэрнатывы больш дарагім франшызам, такім як «Фарсаж», «Зорныя войны», «Marvel» або «Уладар пярсцёнкаў».

«Вытворчыя выдаткі складаюць дробку, долю, невялікую долю таго, што гэта значыць для гэтых велізарных ставак, якія робяцца», — сказаў ён. «А чаму б не выбраць недарагую надзейную рэч, якая дасягае вашай мэтавай дэманстрацыі? Чаму б не ўкласці грошы туды, а не гуляць у гэтыя вялікія прэстыжныя п'есы?»

Да таго ж, дадаў Ксаці, мэтавая аўдыторыя жанру жахаў таксама моладзь - дэмаграфічныя рэкламадаўцы і стрымеры хочуць задзейнічаць.

Netflix дабіўся поспеху ў мінулых выпусках фільмаў жахаў, уключаючы трылогію "Вуліца страху", і мае шэраг арыгінальных рэлізаў Netflix у гэтым жанры, у тым ліку "Ніхто не выйдзе жывым" і "У вашым доме нехта".

Майкл Пахтэр, аналітык Wedbush, выказаў здагадку, што Netflix мог бы атрымаць больш за свае грошы, прытрымліваючыся шэрагу праектаў жахаў і ром-ком, абодва з якіх, як правіла, адносна малабюджэтныя. Пры больш сціплых бюджэтах памылковыя крокі не так ужо і страшныя.

"Самае цікавае ў нізкім бюджэце тое, што вы можаце рабіць памылкі", - сказаў ён. «Вялікі бюджэт, вы проста не можаце зрабіць яго. Калі вы аблажаліся, вы аблажаліся. Дык што больш рызыкоўна: фільм коштам 150 мільёнаў даляраў ці тры фільмы коштам 50 мільёнаў даляраў?»

Часткова ўважлівае вывучэнне выдаткаў Netflix на кантэнт звязана з адсутнасцю выразных паказчыкаў фінансавых паказчыкаў шоў і фільмаў, якія пачынаюць трансліраваць.

Касавыя зборы ад паказаў у кінатэатрах і даходы ад тэлевізійнай рэкламы з'яўляюцца праверанымі паказчыкамі. На платформах толькі для струменевай перадачы даныя аб праглядзе вар'іруюцца ў залежнасці ад сэрвісу і малююць няпоўную карціну для аналітыкаў, якія спрабуюць вызначыць, наколькі фільм ці тэлешоу насамрэч паказалі сябе.

Рахунак больш за 200 мільёнаў долараў за такі фільм, як "Шэры чалавек", цяжэй растлумачыць, калі ў канцы вытворчасці няма бачнай фінансавай выгады, як студыі бачаць у пракаце білетаў. Абаненты струменевай перадачы плацяць фіксаваную штомесячную або гадавую плату за доступ да ўсяго даступнага кантэнту. Netflix сцвярджае, што яго змест утрымлівае карыстальнікаў на платформе і пералічвае абаненцкую плату.

Для Netflix штуршок да высокабюджэтных фільмаў - гэта спосаб палепшыць свой імідж і ціхую крытыку, што ён выпускае пасрэдны кантэнт. Кампанія ўмацавала свой баланс, мае станоўчы грашовы паток і мае трохгадовае акно да пагашэння значнай часткі яе запазычанасці, што дае ёй некаторую магчымасць для выдаткаў.

Пакуль незразумела, колькі Netflix выдаткаваў на фільм для трылогіі "Вуліцы страху", і ёсць абмежаваныя дадзеныя аб яго прадукцыйнасці на платформе. Але рэйтынгі Nielsen падлічылі, што «Fear Street 1994» згенераваў 284 мільёны хвілін прагляду на працягу першага тыдня на сэрвісе, а «Fear Street 1978» склаў 229 мільёнаў хвілін. Незразумела, як паказаў сябе трэці фільм «Вуліца страху 1666».

Больш за тое, чацвёрты сезон «Дзіўных рэчаў» стаў толькі другім серыялам Netflix, які перавысіў 1 мільярд гадзін прагляду за першыя 28 дзён з моманту з'яўлення. Вядома, параўнанне фільмаў Netflix з тэлевізійнымі серыяламі падобна да параўнання яблыкаў з апельсінамі, але гэта найлепшыя дадзеныя, да якіх аналітыкі маюць доступ, пакуль кампанія маўчыць пра выдаткі на кантэнт і поспех.

Шматлікія эксперты ў сферы забаў спрабавалі падвесці лічбы аб тым, як гадзіны трансляцыі ператвараюцца ў прыбытак, утрыманне і, у рэшце рэшт, у сілу бізнесу Netflix. Але тое, як Netflix вырашае, што даць зялёнае святло, а што адмяніць, застаецца загадкай для аналітыкаў.

Згодна з уласнымі дадзенымі Netflix, «Шэры чалавек» сабраў больш за 88 мільёнаў гадзін прагляду ва ўсім свеце ў першыя выходныя на сэрвісе, што на 60 мільёнаў гадзін менш, чым «Red Notice» за той жа перыяд у лістападзе мінулага года. «Red Notice» заставаўся ў топ-10 спісу Netflix на працягу 12 дзён, а «The Gray Man» быў узурпаваны ўсяго праз восем дзён.

Па стане на пятніцу фільм займае чацвёртае месца ў спісе пасля «Пурпуровых сэрцаў», «Рабежу вежы» і «Эпохі Адаліны».

Такім чынам, ці варты «Шэры чалавек» сваіх 200 мільёнаў долараў? Падобна на тое, гэта дасягнула нейкіх заслонных паказчыкаў для Netflix, які рухаецца наперад з сіквелам і дадатковым прадуктам.

«Netflix, відавочна, мае даныя і метадалогію, якія яны лічаць дакладнымі, каб вызначыць, што такое поспех у Netflix, а што не», - сказаў Дэн Рэйберн, медыя-аналітык і струменевы аналітык. «Калі б [«Шэры чалавек»] бамбіў паводле іх вызначэння бамбавання, што б гэта ні было, мы не ведаем, яны б не абвясцілі аб пашыранай здзелцы».

Што тычыцца таго, як Netflix робіць выбар змесціва, Рэйберн кажа, што пакуль дадзеныя не шырока даступныя, гэта можа змяніцца, калі стрымер выходзіць на рынак рэкламы.

«Хочуць яны даць нам даныя ці не, з цягам гадоў мы будзем атрымліваць больш даных, таму што рэкламны бок», — сказаў ён. «Гэта дапаможа нам лепш зразумець кантэнт».

Раскрыццё інфармацыі: Comcast з'яўляецца мацярынскай кампаніяй NBCUniversal і CNBC. Universal з'яўляецца дыстрыб'ютарам франшызы Хэлоўіна і «Get Out».