У прасоўванні відэагульняў Netflix гуляе толькі некалькі падпісчыкаў

Netflix паскарае прасоўванне відэагульняў з планамі падвоіць каталог прапаноў да канца года, але на дадзены момант мала хто з падпісчыкаў струменевага гіганта гуляе.

З лістапада мінулага года кампанія выпускае гульні ў якасці спосабу зацікавіць карыстальнікаў паміж рэлізамі шоу. Гульні даступныя толькі падпісчыкам, але іх трэба спампоўваць асобнымі праграмамі.

Па дадзеных Apptopia, аналітычнай кампаніі прыкладанняў, гульні былі спампаваныя ў агульнай складанасці 23.3 мільёна разоў і ў сярэднім 1.7 мільёна карыстальнікаў штодня. Гэта менш за 1% ад 221 мільёна падпісчыкаў Netflix.

Важнасць гульняў для агульнай стратэгіі Netflix, магчыма, узрасла ў апошнія месяцы, паколькі кампанія сутыкнулася з узмацненнем канкурэнцыі за ўвагу карыстальнікаў. У другім квартале Netflix прайграў амаль мільён падпісчыкаў, пасля пройгрышу 200,000 XNUMX падпісчыкаў за першы квартал — першы падпісчык зменшыўся больш чым за дзесяць гадоў.

In a ліст акцыянерам у мінулым годзе, Netflix назваў Epic Games і TikTok аднымі з найбуйнейшых канкурэнтаў за час для людзей.

«Адной з многіх пераваг Netflix у рэалізацыі стратэгіі з'яўляецца здольнасць стымуляваць узаемадзеянне пасля таго, як шоу ўпершыню з'явіцца на платформе», - сказаў аналітык Prosek Partners Том Фортэ.

Тым не менш, галоўны аперацыйны дырэктар Netflix Грэг Пітэрс сказаў, што ў мінулым годзе кампанія «шмат месяцаў і, шчыра кажучы, гадоў» вывучала, як гульні могуць утрымліваць кліентаў у сэрвісе.

"Мы будзем эксперыментаваць і паспрабуем шмат рэчаў", - сказаў Пітэрс падчас тэлефоннай канферэнцыі аб прыбытках кампаніі ў чацвёртым квартале. «Але я б сказаў, што наш погляд на доўгатэрміновы прыз насамрэч больш засяроджаны на нашай здольнасці ствараць уласцівасці, звязаныя з сусветамі, персанажамі і гісторыямі, якія мы будуем».

Кампаніі бягучы каталог з 24 гульнявых праграм ахоплівае розныя жанры і шоу Netflix, такія як «Дзіўныя справы: 1984». Некаторыя зроблены па ўзоры папулярныя картачныя гульні, такія як «Mahjong Solitaire» і «Exploding Kittens».

Па словах прадстаўніка кампаніі, каталог павялічыцца да 50 гульняў да канца года, у тым ліку «Queen's Gambit Chess», заснаваны на папулярным серыяле Netflix.

Netflix быў хітры наконт таго, як ён плануе зрабіць відэагульні асноўнай часткай стратэгіі кампаніі, а не проста пабочным хобі.

«Мы ўсё яшчэ наўмысна трымаем усё ў цішыні, таму што мы ўсё яшчэ вучымся і эксперыментуем і спрабуем высветліць, якія рэчы будуць насамрэч рэзанаваць з нашымі ўдзельнікамі, у якія гульні людзі хочуць гуляць», — Ліан Лумб, кіраўнік аддзела Netflix знешніх гульняў, сказаў падчас а панэль на кінафестывалі Tribeca ў чэрвені.

Раней у гэтым годзе Netflix намякнуў, што будзе ліцэнзаваць папулярную інтэлектуальную ўласнасць для сваіх новых гульнявых дапаўненняў.

«Мы адкрытыя для ліцэнзавання, доступу да вялікіх гульнявых IP, якія людзі пазнаюць», — Пітэрс сказаў у студзені. "І я думаю, што вы ўбачыце, як гэта адбудзецца ў наступным годзе".

Netflix прыцягнуў знешніх распрацоўшчыкаў для свайго цяперашняга каталога, але за мінулы год набыў трох распрацоўшчыкаў відэагульняў.

Усё гэта спрыяе росту інвестыцый. Netflix не раскрывае, колькі ён выдаткоўвае на развіццё свайго сегмента відэагульняў, але намаганні капіталаёмістыя. Набыццё Netflix фінскага распрацоўшчыка Next Games каштавала стрымеру каля 72 мільёнаў долараў.

Аналітык Forrester Майк Прукс адзначыў, што Netflix павольна інвесціруе ў гульні, і што гэта ўсё яшчэ, здаецца, тое, што ён лічыць «больш тэстам і эксперыментам на дадзеным этапе». Ён адзначыў, што большасць людзей не асацыююць Netflix з гульнямі.

Пакуль колькасць спампаваных гульняў Netflix далёка не адпавядае вядучым мабільным гульням - Subway Surfers, Roblox і Among Us, для некаторых — кожны з якіх мае больш за 100 мільёнаў загрузак, паводле Apptopia. Тым не менш, спампоўкі павольна растуць з мая пасля тэндэнцыі да зніжэння, якая пачалася ў снежні.

«Мы павінны дагадзіць нашым членам, атрымаўшы абсалютна лепшае ў катэгорыі», — заявіў у студзені сугенеральны дырэктар і сузаснавальнік Netflix Рыд Гасцінгс. «Мы павінны быць выдатнымі ў гэтым. Няма сэнсу проста быць у ім».