New York Yankees супрацоўнічаюць з легендамі ў пошуках інаўгурацыйнага спонсара нашыўкі на Джэрсі

"Нью-Ёрк Янкіз" шукае кампанію, якая стане спонсарам нашывак на майцы, пачынаючы з сезона 2023 г. Упершыню ў Вышэйшай лізе бейсбола дазваляць каманды, каб прадаць месца на рукавах формы.

Янкі супрацоўнічаюць з кампаніяй Legends, у якой яны валодаюць доляй, каб кіраваць пошукам. Крыс Хібс, прэзідэнт падраздзялення Legends Global Partnerships, сказаў, што "Янкі" хочуць падпісаць шматгадовую дамову са спонсарам, але ён адмовіўся абмяркоўваць магчымыя фінансавыя параметры.

Тым не менш Хібс адзначыў, што "Янкі" вырашылі не заключаць здзелкі аб правах на найменне свайго знакавага стадыёна Yankee Stadium, таму арганізацыя разглядае нашыўку на майцы як тое, чым здзелка аб правах на назву стадыёна будзе для буйной спартыўнай франшызы. Высокая адзнака для правоў на найменне стадыёнаў адбылася ў канцы мінулага года, калі Лос-Анджэлес Лейкерс падпісаны 20-гадовая здзелка з Crypto.com на агульную суму можа перавышаць 700 мільёнаў долараў або 35 мільёнаў долараў у год.

«Я б ахарактарызаваў інвестыцыі як інвестыцыі найвышэйшага ўзроўню, звязаныя з правамі на найменне», — сказаў Хібс. «У Паўночнай Амерыцы даволі добра вядома, да чаго ідзе здзелка аб правах наймення для пляцоўкі вышэйшага ўзроўню на рынку вышэйшага ўзроўню. У нас ёсць такія амбіцыі».

Паведамляецца, што MLB можа прыносіць ад 350 да 400 мільёнаў долараў у год праз спонсарскія патчы ў сярэднім да 13.3 мільёна долараў на каманду. Але "Янкі", хутчэй за ўсё, атрымаюць значна больш, чым у сярэднім, улічваючы іх прысутнасць на найбуйнейшым медыя- і фінансавым рынку краіны, славутую гісторыю (27 тытулаў Сусветнай серыі) і цяперашні поспех, паколькі яны маюць лепшы паказчык MLB 61-26.

Янкі ёсць каштоўны у 6 мільярдаў долараў, паводле звестак Forbes, што робіць іх другой па кошту франшызай у свеце пасля Dallas Cowboys ($6.5 млрд). Сярэдні кошт франшызы MLB складае 2.07 мільярда долараў.

«Я б сказаў, што з пункту гледжання каштоўнасці, вы кажаце пра самую паспяховую франшызу ў, магчыма, глабальным спорце, безумоўна, паўночнаамерыканскім», — сказаў Хібс. «Яны агульнапрызнаныя... Для некаторых яны модны брэнд. Яны з'яўляюцца знакавай бейсбольнай камандай для іншых. Размяшчэнне брэнда на паласах упершыню - гэта супер унікальная магчымасць».

Янкі і Далас Каўбойз заснаваны Legends у 2008 годзе, першапачаткова кампанія была засяроджана на кіраванні канцэсіямі і рознічным гандлі на сваіх стадыёнах і іншых спартыўных пляцоўках і забаўляльных комплексах. З тых часоў Legends стала галоўным гульцом у экасістэме спартыўнага бізнесу і пашырылася на гасціннасць, спонсарства і мноства іншых сфер.

Sixth Street, шматстратэгічная інвестыцыйная кампанія з больш чым 60 мільярдамі долараў актываў пад кіраваннем, набыты кантрольны пакет акцый Legends у здзелцы, якая ацаніла кампанію ў 1.3 мільярда долараў. Янкі і Каўбоі цяпер валодаюць значнай доляй меншасці ў Legends.

Падраздзяленне Legends Global Partnerships, якое было створана ў лютым 2020 года, прадстаўляе франшызы, каледжы і пляцоўкі ў здзелках з правамі на найменне, спонсарскай падтрымцы майкі, распрацоўцы нерухомасці, мерапрыемствах і іншых сферах. Кліенты падраздзялення ўключаюць SoFi Stadium, дом НФЛ Los Angeles Rams and Chargers; Стадыён Allegiant, хатні стадыён каманды NFL Las Vegas Raiders; і Універсітэт Нотр-Дам.

Што тычыцца нашыўак на футболках MLB, Legends пагадзіліся працаваць толькі з Yankees, пазбягаючы любых уверцюр з боку іншых клубаў. Хібс узначальвае заданне Янкі разам з калегамі Дэнам Мігалай, супрэзідэнтам і галоўным дырэктарам па даходах кампаніі Legends Global Technology Solutions; і Даг Смоер і Крыс Фой, абодва старэйшыя віцэ-прэзідэнты Legends Global Partnerships. Яны будуць супрацоўнічаць з некалькімі кіраўнікамі Yankees, у тым ліку з Майклам Дж. Тусіяні, старэйшым віцэ-прэзідэнтам арганізацыі па партнёрствах.

Нашыўкі будуць памерам 4 на 4 цалі на правым або левым рукаве формы гульцоў. У красавіку Сан-Дыега Падрэс сталі першы клуб MLB, які абвясціў аб нашыўцы на майцы, падпісаўшы кантракт з Motorola.

НХЛ будзе дазваляць нашыўкі на майцы ўпершыню ў сезоне 2022-23, у той час як НБА мае нашыўкі на футболцы з 2017 года. Boardroom, медыякампанія, якая належыць зорцы Brooklyn Nets Кевіну Дзюранту і даўняму спартыўнаму кіраўніку Рычу Клейману, паведамляецца У канцы мінулага года агульны кошт патчаў НБА на сезон 2021-22 складзе 225 мільёнаў долараў у параўнанні са 100 мільёнамі долараў, якія меркаваў камісар лігі Адам Сільвер некалькімі гадамі раней.