NGL і mitú, аб'яднайцеся, каб стварыць новую іспанамоўную цэнтр СМІ і забаў

На працягу многіх гадоў мы паведамлялі, што сучасныя іспанамоўныя спажыўцы больш чым калі-небудзь імкнуцца звязацца са сваёй спадчынай, шукаючы сапраўдныя гісторыі лацінамоўнай культуры.

Гэта стварае значную магчымасць, дзе стваральнікі і вытворцы супрацоўнічаюць з брэндамі для развіцця рынку, пераходзячы ад стратэгіі кантэнту, якая па-ранейшаму абапіраецца на важныя актывы з Мексікі і Лацінскай Амерыкі, да той, якая аддае перавагу ідэям, якія з'яўляюцца роднымі для іспанамоўных спажыўцоў у ЗША, галоўным чынам прадстаўляючы іх жыццё паміж іх іспанамоўнай і англамоўнай культурамі.

Яшчэ ў 2008 годзе мы ў alma былі піянерамі ў выяўленні гэтай тэндэнцыі і назвалі гэтую групу Fusionistas, спажыўцоў, якія зліваюць абедзве культуры, жывучы як 100% лацінаамерыканцы і 100% амерыканцы, не адчуваючы патрэбы мяняць любы аспект свайго жыцця.

Нядаўна было абвешчана аб новай здзелцы, звязанай са стварэннем іспанамоўнага кантэнту, якая аб'ядноўвае двух буйных гульцоў галіны, NGL, сузаснавальнікамі якой з'яўляюцца акцёр і актывіст Джон Легуізама і лідэр галіны Дэвід Чытэль, і mitú, вядучага выдаўца лічбавых медыя. Я размаўляў з Чытэлем аб гэтай здзелцы; ніжэй - адрэдагаваная версія гэтай размовы.

Ісаак Мізрахі - Як адбылася здзелка?

Дэвід Чытэль - NGL і mitú ідуць паралельна на працягу апошніх дзесяці гадоў. NGL ператварыўся ў вядучую лічбавую B2B-арганізацыю Latinx, у той час як mitú зрабіў тое ж самае ў прасторы B2C. Нашы бізнес-мадэлі ўзаемадапаўняюць адзін аднаго, а іх спалучэнне і маштаб робяць нас незаменнымі для рэкламадаўцаў, якія шукаюць лацінаамерыканскіх сувязяў у ЗША ў мове, у культуры і ў кантэксце. Наша унікальная ўвага на 100% амерыканскай лацінскай мове і не мае сабе роўных у гэтай галіне, улічваючы ўсе інструменты, якія мы прапануем рэкламадаўцам для значнай сувязі з нашай аўдыторыяй на розных платформах, моўных перавагах, этапах жыцця і не толькі.

Мізрахі - Чаму цяпер?

Чытэль - Улічваючы ўсю фрагментацыю медыя- і забаўляльнай прасторы Latinx, NGL і mitú мелі сэнс аб'яднаць намаганні, каб стварыць новыя магчымасці для супольнасці і партнёраў-рэкламадаўцаў, якіх мы абслугоўваем. За апошнія некалькі гадоў мы абодва значна выраслі, і час для нашых адпаведных кампаній і рынку ў цэлым меў вялікі сэнс. Супольнасць шукае больш кантэнту, які размаўляе з імі, і попыт рэкламадаўцаў на самым высокім узроўні. Час для аб'яднання нашых дзвюх кампаній быў як нельга лепш.

Мізрахі - Якія магчымасці вакол іспанамоўнага/лацінамоўнага кантэнту?

Чытэль - Добра вядома, што і NGL, і mitú з'яўляюцца піянерамі ў прасторы New Generation Latinx (NGL). Увёўшы тэрмін «NGL» больш за 20 гадоў таму, ніхто не можа лепш за нас паварушыць іголкай, калі справа даходзіць да стварэння кантэнту для двухмоўных, двухкультурных і англамоўных лацінаамерыканцаў, у прыватнасці. Цытую майго сябра і дзелавога партнёра Джона Легуізама: «Амерыка можа яшчэ гэтага не ўсведамляць, але лацінскія прататыпы ствараюцца прама цяпер, і не толькі мной. Гэта каралі мамба і каралевы сальсы, лорды ацтэкаў і прынцэсы інкаў, кожны Эрнандэс і Фернандэс, якіх гэтая краіна аднойчы зразумее і паважае». Надышоў час, каб такая кампанія, як NGL, дапамагла распаўсюдзіць лацінамоўнае апавяданне ў СМІ, маркетынгу і забаўках. З Джонам у нашай камандзе і з выкарыстаннем вытворчых рэсурсаў і ахопу аўдыторыі mitú, NGL мае выключна добрыя магчымасці для гэтага.

Мізрахі - Што такое разрыў у змесце?

Чытэль - Можна сцвярджаць, што тут, у ЗША і ва ўсім свеце, няма недахопу ў выдатным іспанамоўным кантэнте. Разрыў, які існуе ў ЗША, характэрны для змесціва Latinx, якое з'яўляецца культурным. Пад «унутрыкультурным» я маю на ўвазе змесціва на лацінамоўную тэматыку і/або змесціва, у якім выступае пераважна лацінамоўная музыка. За камерай таксама ёсць велізарны прабел, які трэба запоўніць у пакоях пісьменнікаў і ў зонах шоуранеров і на кіруючых пасадах з магчымасцю змяніць лацінамоўнае апавяданне ў СМІ і забаўках.

Мізрахі - Што канкрэтна зробіць новая арганізацыя, каб гэта змяніць?

Чытэль - NGL і mitú спецыялізуюцца на стварэнні кантэнту, які звяртаецца непасрэдна да амерыканскай аўдыторыі Latinx. Будзь то фірмовы кантэнт, дакументальныя фільмы, спецыяльныя тэлевізійныя выпускі, IRL і віртуальныя мерапрыемствы і не толькі, у нашай ДНК закладзена асвятляць пазітыўнае святло на супольнасць Latinx ва ўсім, што мы робім. Памер, сфера дзейнасці і рэсурсы нашай аб'яднанай кампаніі выраслі ў геаметрычнай прагрэсіі дзякуючы гэтаму зліццю. У прыватнасці, ва ўсходнім Лос-Анджэлесе ў нас ёсць аб'ект на 14,000 XNUMX футаў, які ўжо сёння з'яўляецца яркай студыяй, якая вырабляе кантэнт для многіх платформаў, праз якія мы распаўсюджваем. Мы маем намер падвоіць бізнес нашых студый, каб даць больш магчымасцей для лацінаамерыканцаў перад і за камерай, а таксама для рэкламадаўцаў арганічна звязвацца з нашай аўдыторыяй. Лепшае яшчэ наперадзе.

Такія ініцыятывы, як гэтая здзелка, яшчэ больш умацуюць рынак высакаякасным аўтэнтычным кантэнтам, які спадабаецца іспанамоўным спажыўцам. Я прагназую больш здзелак у бліжэйшыя месяцы і гады, што прывядзе да буму іспанамоўнага кантэнту. Маркетолагі павінны ўважліва сачыць за гэтым працэсам і ў ідэале павінны мець уласную іспанамоўную стратэгію кантэнту, каб дапоўніць іх рэкламныя намаганні.