Апошняя глава Streaming Wars разыгрываецца на рэкламе па-за домам

Струменевыя вайны былі добра задакументаваныя за апошнія тры гады, як новыя пускі і новыя мадэлі паводзін спажыўцоў перавярнуць струменевы пейзаж з ног на галаву. з Netflix губляе падпісчыкаў і Будучыня HBO Max туманная па чутках, стрымерам патрэбныя вочы не толькі для таго, каб заставацца актуальнымі, але і каб заставацца ў жывых.

На фоне вяртання да нармальнага рэжыму прыгараднага руху, с больш людзей вяртаюцца ў офісы Пасля пандэміі вымушанага перыяду працы з дому, струменевыя вайны перамяшчаюцца ў новае цікавае месца: неба ўверсе і тунэлі ўнізе.

Гэтым летам стрымеры ўсё часцей прасоўваюць кантэнт з дапамогай адной з найстарэйшых формаў сродкаў масавай інфармацыі — рэкламы па-за домам. На працягу многіх гадоў да пандэміі OOH быў адзінай формай традыцыйных сродкаў масавай інфармацыі, якая бачыла прыбытак у выдатках на рэкламу, але пандэмія крыху выбіла гэты сродак з гульні, з меншай колькасцю людзей, якія ездзяць на працу, што прывяло да зніжэння колькасці рэкламных шчытоў і грамадскага транспарту.

Але спажыўцы вяртаюцца да многіх мадэляў паводзін да пандэміі, нягледзячы на захоўваецца пагроза COVID-19, рэкламныя шчыты і транспарт назіраюць спадарожнае аднаўленне цікавасці. І стрымеры лідзіруюць.

Варыянты ўключаюць лічбавыя дошкі з анаморфным кантэнтам, якія выглядаюць як 3D, такія як Hulu Орвіл Райт і NetflixNFLX
Resident Evil; пейзажы на сценах па баках будынкаў, як для Тыдня акул на Discovery+; загорнутыя цягнікі; і рэкламныя шчыты з невялікімі візуальнымі дадаткамі, напрыклад, для Disney+ Г-жа Marvel з супергероем на вяршыні.

За OOH Streaming Boom

Джулі Радлавіч, віцэ-прэзідэнт OUTFRONT па нацыянальных продажах на Заходнім узбярэжжыОНТ
, адна з вядучых рэкламных кампаній краіны па-за домам, кажа, што кампанія заўважыла «значнае» павелічэнне цікавасці да рэкламы з боку струменевых кампаній гэтым летам. Паводле справаздачы аб даходах OUTFRONT за гэты тыдзень, з першага па другі квартал выдаткі на забавы на рэкламныя шчыты выраслі на 36%. Часткова яна звязвае гэта з вялікай колькасцю новых кампаній.

"Парамаунт Плюс, Discovery Plus, Peacock HBO Max, яны прыходзяць, і яны прыходзяць моцна, спачатку робячы брэндынгавыя кампаніі, а потым робячы кампаніі на пэўных шоу, каб павялічыць колькасць гледачоў», - кажа яна. «Такім чынам, гэта камбінацыя струменевай перадачы вялікая, але таксама вялікая трансляцыя, таму што зараз ёсць усе гэтыя іншыя гульцы, якіх не існавала ў гэтай прасторы пяць гадоў таму. Затым гэта былі Hulu і Netflix».

Да таго ж, па яе словах, чатыры гады таму Netflix выклікаў шалёнае кармленне, калі скупіў рэкламныя шчыты на Сансет-Стрып. Гэта дало стрымеру пастаянную нерухомасць у адным з самых жаданых месцаў на заходнім узбярэжжы. Іншыя стрымеры жадаюць спаборнічаць. AmazonAMZN
, напрыклад, скупіла ўсе дошкі, якія магла, у Калвер-Сіці, калі нядаўна перанесла туды свае офісы. «Яны аднавілі тое, што зрабіў Netflix самастойна. Ім прыйшлося купіць некалькі пастаўшчыкоў, каб атрымаць такую ​​камбінацыю рэчаў. Але з цягам часу, кожны раз, калі з'яўляецца новы прадукт, яны дадаюць яшчэ адзін білборд у Венецыі», - кажа Радловіч.

Адраджэнне транзіту

Яшчэ адным фактарам, які спрыяе буму патоку OOH, з'яўляюцца паводзіны спажыўцоў. Радловіч кажа, што пасля пандэміі транзітны транспарт «вярнуўся ў поўную сілу», а ў некаторых месцах нават перавышае ўзровень 2019 года.

"Мы бачылі некалькі сапраўды разумных ідэй", - кажа Чад Шэкелфард, віцэ-прэзідэнт OUTFRONT і кіраўнік лічбавага крэатыву. «Напрыклад, Amazon зрабіў адзін для Хлопчыкі з загорнутым аўтамабілем на цягніку А. Што ж, адзін з галоўных антаганістаў гэтага сезону называецца Цягнік. Гэта проста разумная ідэя, каб усталяваць сувязь».

Білборды Зрабіце заяву

OOH таксама нешта азначае для тых, хто займаецца забаўкамі. «Ёсць прымаўка, што вы не дасягнулі поспеху ў сферы забаў як акцёр, калі толькі ў вас няма білборда на Сансет-Стрып або Таймс-сквер», — кажа Радловіч. У той час як раней гэта адносілася да зорак фільмаў і тэлешоў, цяпер гэта ўключае ў сябе зорак струменевага перадачы.

Яна адзначае, што сацыяльнае ўзмацненне, якое прыходзіць з OOH, таксама робіць яго папулярным у катэгорыі забаў. Білборды і аб'явы аб праездах могуць зарабіць другое жыццё ў Інтэрнэце. Радловіч прыводзіць нядаўні прыклад шоу з удзелам 50 Cent, якое дамінавала (шмат рэкламных шчытоў) на Таймс-сквер. Кім Кардаш'ян, добрая сяброўка 50-х, выклала ў сацсетку фота білбордаў. Бум: 50 мільёнаў чалавек таксама ўбачылі рэкламу. "Па-за домам - гэта адзінае сродак, якое можа зрабіць гэта", - кажа яна. «Вы ніколі не бачыце, каб зорка выкладвала фатаграфію з экранам тэлевізара на заднім плане і казала: «Паглядзіце на маю галаву ззаду мяне на экране».»

Большая частата, лепшая настройка

Нарэшце, частата з'яўляецца ключавой часткай эфектыўнай рэкламы - ідэя, што нехта павінен убачыць паведамленне больш за адзін раз, каб прыняць яго і дзейнічаць у адпаведнасці з ім. Рэклама грамадскага транспарту забяспечвае вялікую частату, таму што людзі едуць на працу і з працы кожны дзень адным і тым жа маршрутам. Такім чынам, яны могуць праходзіць міма вашага знака 10 разоў на тыдзень па дарозе ў офіс. Раптам, калі яны вяртаюцца дадому ў пятніцу ўвечары і хочуць што-небудзь паглядзець, яны думаюць пра той загорнуты цягнік для Amazon Хлопчыкі і націсніце на Prime Video.

«Вы можаце наладзіць пастаянныя адносіны з аўдыторыяй і наладзіць чаканне, і я думаю, што менавіта таму мы назіраем такую ​​вялікую цікавасць да забаўляльных брэндаў», — кажа Шэкелфард.

Крыніца: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2022/08/06/streaming-wars-latest-chapter-plays-out-on-out-of-home-ads/