Спіс Forbes Entrepreneurial CMO: 2022

^{Стыў Каліфкавіц з Crypto.com, Людывін Понтэ з Balenciaga і Кені Мітчэл з Snap Inc. Ілюстрацыі Аляксандра Уэлса.}

Прызнанне 50 самых прадпрымальных дырэктараў па маркетингу ў сучасным маркетынгу

Wшто робіць прадпрымальніцкі CMO? Гэта пачынаецца з іх мыслення і падыходу. Прадпрымальніцкі CMO - гэта той, хто прызнае, што найбольшая рызыка часам заключаецца ў тым, каб не прыняць яго. Яны не абавязаны ні статус-кво, ні парушаць яго дзеля разбурэння. Яны ўстойлівыя, прыстасоўваюцца да зменаў і рухаюць іх, падсілкоўваючыся цікаўнасцю, крэатыўнасцю і здольнасцю правяраць, вывучаць і злучаць кропкі ў рэжыме рэальнага часу.

Для гэтага інаўгур Forbes У спісе прадпрымальніцкіх дырэктараў па маркетынгу мы прызнаем 50 кіраўнікоў аддзелаў маркетынгу, выбраных на аснове якаснага аналізу і меркаванняў лідэраў галіны маркетынгу і Forbes рэдактараў, якія прагледзелі сотні намінацый - чый прадпрымальніцкі дух і дзеянні дапамагаюць трансфармаваць не толькі іх брэнды, але і маркетынг, камерцыю і, часта, саму культуру.

Некаторыя працуюць з іконамі стогадовай даўніны, а іншыя - у стартапах двухгадовай даўнасці. Яны ствараюць брэнды і бізнес у розных галінах, катэгорыях і ва ўсім свеце. У іх шэрагі ўваходзяць маркетолагі з B2B, B2C і прамых спажывецкіх брэндаў, з вялікіх і малых кампаній, а таксама з сектараў, якія адчуваюць час бесперашкоднага паскарэння да задушлівага запаволення і стагнацыі.

У баку ад іх прадпрымальніцкага духу, тое, што вы ўбачыце ў сукупнасці, - гэта ўдзячнасць за сілу трох C, якія з'яўляюцца супольнасцю, творцамі і культурай, якія яны выкарыстоўваюць у якасці стратэгічных рычагоў на службе чацвёртага C, які з'яўляецца камерцыяй. У той час, калі самай вялікай пагрозай, з якой сутыкаецца большасць брэндаў, з'яўляецца нерэлевантнасць, гэтыя маркетолагі змагаюцца за рэлевантнасць брэнда і рост бізнесу з непахіснай прыхільнасцю да таго, каб іх маркетынг быў больш важным.

Для 105 гадоў, Forbes адстойваў прадпрымальніцкі капіталізм і тых, хто ім рухае. Сёння мы запрашаем вас пазнаёміцца ​​з 50 дырэктарамі па маркетынгу, прызнанымі на гэтым інаўгурацыйным пасяджэнні Forbes Спіс CMO прадпрымальніка. Далучайцеся да нас, калі мы падымем праславуты келіх за тых, хто рызыкуе ў маркетынгу і стварае ўздзеянне, чыя праца натхняе нас думаць і дзейнічаць па-іншаму па меры развіцця мастацтва і навукі маркетынгу.

^{-Сэт Матлінс, кіраўнік дырэктар, Forbes Сетка CMO}

AE

Лі Эплбаўм

пасаду: CMO

Кампанія: Колы ўверх

Таму што Applbaum пераносіць мысленне спажывецкага маркетолага ў свет прыватнай авіяцыі. Былы дырэктар па маркетынгу David's Bridal, RadioShack, Patrón Tequila і кампаніі Surterra Wellness, якая займаецца медыцынскай марыхуанай, Эплбаўм пілотаваў усплывальныя вокны на такіх мерапрыемствах, як Masters, Art Basel і Super Bowl, а таксама партнёрства з American Express і Porsche, сярод іншых брэндаў. . Павялічваючы і дыверсіфікуючы кліентаў і пілотаў кампаніі, ён імкнуўся пераканацца, што Wheels Up робіць для палётаў тое ж самае, што Uber і Airbnb зрабілі для паездак і сумеснага выкарыстання дома.

прытрымлівацца

Эмілі Бошвіц

пасаду: Старшы віцэ-прэзідэнт па маркетынгу

Кампанія: Камея

Таму што стварэнне брэнда, які натхняе людзей на зносіны, святкаванне і наданне кантэксту культурным момантам інакш, чым раней, азначае маркетынг па-іншаму, чым раней. Бошвіц успрымае адрозненні: ад выкарыстання сілы ўласнай дыслексіі да стаўлення да кліентаў Cameo як да партнёраў, калі справа даходзіць да стварэння ідэй і выяўлення талентаў. Імгненна распрацоўваючы адпаведнасць прадукту Cameo рынку, яна ператварыла платформу з сайта, дзе знакамітасці прадаюць персаналізаваныя відэа фанатам, у сайт, дзе карыстальнікі выкарыстоўваюць моманты для наладжвання адносін.

прытрымлівацца

Джэйсан Браўн

пасаду: CMO

Кампанія: NTWRK

Таму што ён выкарыстоўвае жывую трансляцыю для стымулявання камерцыі - тое, што некалькі брэндаў паспяхова зрабілі ў ЗША. Калі справа даходзіць да ўзаемадзеяння з разнастайнай і растучай сусветнай супольнасцю прыхільнікаў, выканаўцаў і брэндаў NTWRK, Браўн выкарыстоўвае прадпрымальніцкі падыход да праслухоўвання, тэсціравання і навучання, якія інфармуюць, як гэты куратарскі брэнд і кампанія выяўляюць, прадуцыруюць і прадаюць партнёрскія адносіны з такімі стваральнікамі, як Такашы Муракамі, Faze Clan, Бэн Балер, Леброн Джэймс і Білі Айліш.

прытрымлівацца

Нура Радж Браўн

пасаду: Старшы віцэ-прэзідэнт па камунікацыях і брэнд-маркетынгу

Кампанія: гуп

Таму што яна займаецца маркетынгам, як на стартапе, тэстуе і ўвасабляе ў жыццё ідэі і прадукты на розных платформах, ад усплывальных вокнаў да падкастаў і доўгатэрміновага праграмавання. Прадпрымальніцкі падыход Браўн да маркетынгу не толькі пашырыў брэнд Goop's, але, заклікаючы яе каманду засяродзіцца на кампаніях, арыентаваных на паслугі, яна дапамагае дэстыгматызаваць жаночае сэксуальнае задавальненне, і ўзначаліла маркетынгавы націск брэнда на сэксуальную і рэпрадуктыўную свабоду, усталяваўшы партнёрства з Планаванае бацькоўства і стварэнне свечкі «Рукі прэч ад маёй вагіны», будуючы на ​​​​папярэдніку свечкі, пра які шмат гаварылі. З брэндавым рэаліці-шоў на Netflix, Сэкс, каханне і гуп, брэнд імкнецца стаць каталізатарам у распальванні новых размоў пра гендэр, сэкс і эмацыйную блізкасць.

прытрымлівацца

Мэт Кэрынгтан

пасаду: CMO

Кампанія: Атлетычныя зялёныя

Таму што ён прадае гэты хуткарослы брэнд DTC з POV, што прасоўванне смелых паведамленняў брэнда, пашырэнне правоў і магчымасцей стваральнікаў быць сапраўднымі ўплывовымі асобамі і нястомнае прыслухоўванне да вашай аўдыторыі - адзіны спосаб заставацца актуальным і спрыяць дыферэнцыяцыі брэнда ў сучасным ландшафце. Няхай гэта будзе ўсплывальнае акно пад маркай AG на Art Basel або партнёрства з вернымі прыхільнікамі брэнда, такімі як доктар Эндру Хуберман, стваральнік і вядучы падкаста Huberman Lab, Мэт і яго каманда адмаўляюцца ад статус-кво ў пошуках таго, што будзе рухаць справа далей.

прытрымлівацца

Кім Колдбек

пасаду: CMO

Кампанія: Coursera

Паколькі рост коштаў на навучанне ператварыў каледж ва ўсё больш недаступную раскошу, праца Колдбека забяспечыла паўсюдную даступнасць якаснай адукацыі. Мадэль прыцягнення навучэнцаў Coursera — заснаваная на бясплатным якасным кантэнте, глабальных партнёрствах, экспертызе ў SEO, рэкамендацыях з вуснаў у вусны, PR і прыбытковым канале партнёрскага маркетынгу — дапамагла брэнду дасягнуць экспанентнага росту ўсяго за тры гады. На фоне пандэміі яна і яе каманда прадаставілі універсітэтам і ўрадам усяго свету бясплатны доступ да каталога Coursera, што дазволіла дзясяткам мільёнаў студэнтаў і беспрацоўных працягваць вучыцца.

прытрымлівацца

Хайдзі Кулі

пасаду: Старшы віцэ-прэзідэнт і дырэктар па маркетынгу

Кампанія: Crocs

Таму што прадпрымальніцкі настрой Кулі прымусіў брэнд эксперыментаваць, сярод іншага, з платформамі і партнёрамі, новымі тэхналогіямі, у тым ліку з дапоўненай рэальнасцю, NFT і інтэграцыяй брэнда ў такія гульні, як Minecraft і NBA2K. Яна дапамагла 20-гадоваму вытворцу сабо па-іншаму падумаць пра сваю будучыню, узначаліўшы маркетынг, які прымае, а не ўхіляецца ад яго палярызацыйнай рэпутацыі, каб стымуляваць культурную значнасць і, у сваю чаргу, камерцыю праз дзясяткі супрацы са знакамітасцямі і такімі рознымі брэндамі, як Bad Bunny , Джасцін Бібер, Вера Брэдлі і KFC. Больш падрабязна пра Cooley і як яе прадпрымальніцкі падыход да маркетынгу дапамагае трансфармаваць брэнд Crocs.

прытрымлівацца

Джэф Котрыл

пасаду: CMO

Кампанія: Забаўляльная група Topgolf

Таму што ён думае па-іншаму аб тым, як пабудаваць брэнд і бізнес, і як змяніць гульню ў гольф, ужываючы ўрокі, атрыманыя ў якасці топ-маркетолага ў такіх кампаніях, як Coca-Cola, Starbucks і Nike. З моманту прыходу ў TopGolf у мінулым годзе Коттрыл рэарганізаваў маркетынгавую каманду, адначасова дэманструючы тэхналогіі і прапановы для кліентаў, якія вылучаюць кампанію і яе 75 пляцовак. У пабудове сваёй ідэнтычнасці і дыверсіфікацыі кліенцкай базы ён наладжвае нетрадыцыйныя партнёрскія адносіны з такімі брэндамі, як Malbon і StockX, а ў гэтым годзе пашырае сваю дзейнасць у Кітаі і Шатландыі.

прытрымлівацца

Крыс Дэвіс

пасаду: Дырэктар па маркетынгу і старшы віцэ-прэзідэнт па мерчандайзінгу

Кампанія: Новы баланс

Таму што мэта Дэвіса для New Balance - зрабіць яго трэцім па велічыні брэндам у сваёй галіны - маркетынгуючы, па яго словах, як "116-гадовы стартап". Гэта азначае стварэнне культуры пралічаных рызык, выкарыстанне 30% долараў брэнда для стварэння попыту на тэставанне тактык з іншых галін, выдаткаванне яшчэ 20% бюджэту на эксперыментальныя ініцыятывы з «высокай верагоднасцю правалу». Да гэтага часу гэта абумоўлена павелічэннем прыбытку за пяць гадоў. У краіне гігантаў і больш чым у 132 краінах гэты брэнд-прэтэндэнт стаіць на вышыні.

Каралін Докінз

пасаду: Старшы віцэ-прэзідэнт па глабальным маркетынгу, аналітыцы і інтэрнэце

Кампанія: клініка

Таму што яна ведае, што абарона знакавага брэнда патрабуе стварэння змен, а не чакання іх. Яна выкарыстала гэта прадпрымальніцкае мысленне, каб паскараць інавацыі ў прадуктах, лічбавым кантэнте, уражаннях і электронным гандлі, кіруючы місіяй брэнда «быць карысным для ўсіх». Clinique быў адным з першых касметычных брэндаў, які запусціў NFT, выкарыстоўваў TikTok (з кампаніяй #ZitHappens) і рэагаваў на хуткія змены ў паводзінах спажыўцоў з дапамогай сацыяльных рэакцый.

прытрымлівацца

Цім Эліс

пасаду: CMO і EVP

Кампанія: Нацыянальная футбольная ліга

Таму што для адной з нешматлікіх пакінутых аб'ектаў масавага рынку Цім і яго каманда мадэрнізуюць брэнд і адкрываюць новае пакаленне прыхільнікаў, маркетынгуючы непасрэдна ў гістарычна недастаткова прадстаўленых суполках. Праз расавую справядлівасць, ЛГБТК+ і праграмы па псіхічным здароўі ён дапамагае звязваць старых і новых фанатаў з людзьмі ў шлемах, а таксама перапісвае для іншых падручнік традыцыйнага спартыўнага маркетынгу.

прытрымлівацца

Крысцін Хсу Эванс

пасаду: Галоўны дырэктар па маркетынгу і стратэгіі

Кампанія: Headspace Health

Таму што няма падручніка па маркетынгу для дэстыгматызацыі псіхічнага здароўя і прадавання яго ў масы. Зліццё стартапа па тэлетэрапіі Ginger і праграмы ўважлівасці Headspace запатрабавала ад Эванса аб'яднання брэндаў як для карпаратыўных, так і для індывідуальных рынкаў такім чынам, каб дадаць «культурнай значнасці і рэзанансу». Яна думае па-іншаму аб тым, як аб'яднаная прапанова, якая цяпер ацэньваецца больш чым у 3 мільярды долараў, выходзіць на рынак, ствараючы першую рэкламу Headspace Super Bowl з Джонам Легендам у галоўнай ролі.

прытрымлівацца

FJ

Грэг Фас

пасаду: Віцэ-прэзідэнт / кіраўнік аддзела маркетынгу

Кампанія: Вадкая смерць

Таму што яго маркетынг падрывае канвенцыі катэгорыі вады нечым больш блізкім да кансерваванага дэз-металу. Замест таго, каб прасіць амбасадара брэнда Тоні Хока аб паведамленнях у сацыяльных сетках, Фас і яго каманда папрасілі яго кроў і выкарысталі яе для малявання і продажу абмежаванай серыі скейтбордаў, што прывяло брэнд да трэнду ў Twitter на працягу тыдня. Пасля гэтага яны набралі зорак фільмаў для дарослых на званок SFW, каб сказаць «не» пластмасам. Без вялікіх бюджэтаў або традыцыйнай рэкламы ён стварае брэнд, ствараючы і кааптуючы культурныя тэндэнцыі, падзеі і навіны, каб максімальна павялічыць ахоп - прадаючы фундаментальную крыніцу жыцця, ваду, як смерць.

прытрымлівацца

Джулі Флейшэр

пасаду: Галоўны дырэктар па росце

Кампанія: абярэгі

Таму што пераасэнсаванне таго, як два мільярды дзяцей вучацца, а стваральнікі ва ўсім свеце ствараюць, валодаюць і манетызуюць свой кантэнт, азначае запуск гэтай «платформы для навучання гісторыям» з мінімальнымі жыццяздольнымі прадуктамі і супольнасцямі і стварэнне брэнда, здольнага развівацца, як і рынак. Каб стварыць платформу апавядання, на якой дзеці бачаць персанажаў, падобных на іх, яна выйшла на рынак з двума асобнымі падыходамі, выкарыстоўваючы традыцыйныя і нетрадыцыйныя платныя, уласныя і заробленыя медыя для павышэння эканамічна эфектыўнага ахопу, эфектыўныя медыя для павелічэння спамповак і выпрабаванняў , адначасова ствараючы сетку стваральнікаў, якія выкарыстоўваюць свае платформы для павышэння дасведчанасці, выпрабаванняў, узаемадзеяння і эфектыўнага прапаганды.

прытрымлівацца

Сара Франклін

пасаду: Прэзідэнт і CMO

Кампанія: Salesforce

Таму што за апошнія 12 месяцаў ёй прыйшлося перагледзець і змяніць тое, як Salesforce выходзіць на рынак. Нягледзячы на ​​​​тое, што Франклін і яе маркетынгавая каманда з'яўляюцца воблачным гігантам B2B, яны выкарыстоўваюць прадпрымальніцкі падыход да стымулявання росту брэнда і бізнесу, прытрымліваючыся падыходу "слухаць, вучыцца і прымяняць" для распрацоўкі маркетынгавых праграм, якія натхняюць на размовы, супольнасць, сумесную творчасць і адкрыты абмен ідэямі. Здаецца, гэта працуе, бо за апошні год ацэнка брэнда Salesforce вырасла амаль на 40%.

прытрымлівацца

Вікі Фры

пасаду: Кіраўнік аддзела глабальнага маркетынгу

Кампанія: Adidas

Таму што, думаючы і робячы па-іншаму, яна прывяла 75-гадовы брэнд у эру Web3 і яшчэ больш пашырыла падыход Adidas да разнастайнасці ў сусветным маркетынгу. Пад прадпрымальніцкім маркетынгавым кіраўніцтвам Free Adidas таксама быў адным з першых удзельнікаў метасусвету з NFT і пілотам на крыпта-платформе The Sandbox. У мінулым годзе яна аб'яднала маркетынг кампаніі ў адну арганізацыю, выпусціла інклюзіўную новую калекцыю бюстгальтараў, якая адзначае розныя тыпы целаскладу, і ўзяла на сябе абавязацельства інвесціраваць больш у жанчын і ЛГБТК+ спартсменаў па ўсім свеце з дапамогай кампаніі Adidas «Impossible Is Nothing».

прытрымлівацца

Эн Мары Джануцос

пасаду: CMO

Кампанія: Ліга беспілотных гонак

Таму што ўвядзенне нішавага віду спорту ў мэйнстрым патрабавала зусім іншай схемы маркетынгавых палётаў. Джануцас дапамагла выявіць тое, што яна вызначае як «тэхналагічных сетэраў» — групу з 800 мільёнаў чалавек ва ўзросце ад 16 да 34 гадоў, якія знаходзяцца на стыку гульняў, спорту, тэхналогій і забаў. Супрацоўнічаючы з тэхнічнымі, маркетынгавымі і дызайнерскімі камандамі DRL, Gianutsos стварыў новыя спосабы для пілотаў і фанатаў беспілотнікаў выпрабаваць новы від спаборніцтваў. Падзеі ў рэальным жыцці, пашыранае вяшчанне і сацыяльнае партнёрства, а таксама вучэбная праграма STEM, распрацаваная з такімі тэхнічнымі лідэрамі, як сузаснавальнік Apple Стыў Вазняк, - усё гэта дапамагло DRL павялічыць сваю глабальную базу прыхільнікаў у чатыры разы за год да 200 мільёнаў. Імпульс прывёў да новых крыптаграфічных, 5G і партнёрскіх адносін са спонсарамі, уключаючы Algorand, T-Mobile, Draftkings і ВПС ЗША.

прытрымлівацца

Меліса Грэйдзі Дыяс

пасаду: Global CMO

Кампанія: Cadillac

Таму што засталося не так шмат брэндаў са 120-гадовай даўніной, і яшчэ менш тых, хто павінен быў двойчы адкрываць сябе менш чым за 10 гадоў, што з'яўляецца праблемай, для якой няма ні дарожнай карты, ні прэцэдэнтаў. У той час як Cadillac імкнецца перайсці на цалкам электрычны аўтамабіль да канца дзесяцігоддзя, яе маркетынг адкрывае розумы для таго, што азначае састарэлы брэнд, тлумачачы пераход на электрамабіль усё яшчэ няпэўным спажыўцам і вылучаючы брэнд на рынку, які цяпер уключае ў сябе электрамабілі брэнды.

прытрымлівацца

Джэймі Гутфройнд

пасаду: Global CMO

Кампанія: Улар

Яе праца ў маркетынгавым агенцтве для стваральнікаў дапамагае такім брэндам, як Google, Amazon і Spotify, атрымліваць кантэнт і ідэі непасрэдна ад розных галасоў і суполак, таму што яе маркетынг дапамагае змяніць тое, як іншыя працуюць на рынку. У той час, калі многія састарэлыя прадпрыемствы змагаюцца за тое, каб ахапіць, набраць і ўтрымаць маладых спажыўцоў і супрацоўнікаў, Гутфройнд і яе каманда пракладваюць шлях да новай мадэлі стварэння кантэнту, пабудовы кар'еры і сродкаў масавай інфармацыі без файлаў cookie і даказваюць, што "з імі ўсё лепш Творцы».

прытрымлівацца

Наталі Гусман

пасаду: Супрэзідэнт і CMO

Кампанія: Savage х Фенти

Таму што, калі вашай заснавальніцай з'яўляецца Рыяна, сусветная ікона, якая застаецца генеральным дырэктарам Savage x Fenty і творчым каталізатарам, вочы ўсяго свету скіраваны на вас і сочаць, каб убачыць, пацерпіце вы правал. Гэта далёка не ідэальныя абставіны для таго, каб маркетолаг адчуваў, што ў яго ёсць дазвол на прадпрымальніцкую рызыку, але Гусман рэгулярна бярэ на сябе іх ад імя брэнда, які ў прамым і пераносным сэнсе быў распрацаваны, каб парушыць статус-кво і хутка пашыраецца, усё больш міжнародную супольнасць людзі, «якія занадта доўга былі маргіналізаваны, ігнараваліся і былі недастаткова прадстаўлены». Гісторыя Наталі багатая. Чытайце больш у нашай функцыі тут.

прытрымлівацца

Джэна Хабаеб

пасаду: Галоўны брэнд-дырэктар

Кампанія: Ipsy/BFA

Таму што яна займаецца маркетынгам на стыку прыгажосці і тэхналогій, аб'яднаўшы машыннае навучанне і пабудову супольнасці — інвестуючы амаль 45 мільёнаў долараў у касметычныя брэнды, якія належаць Black і LatinX — каб дасягнуць вынікаў гэтага брэнда прыгажосці, які накіроўваецца непасрэдна да спажыўца. Думаючы і робячы па-іншаму, яна і яе каманда сталі трэцім па велічыні касметычным брэндам у TikTok і здолелі спрыяць гадавому росту Instagram у той час, калі многія касметычныя брэнды занепадалі.

прытрымлівацца

Тарык Хасан

пасаду: Галоўны дырэктар па маркетынгу і лічбавых тэхналогій, ЗША

Кампанія: McDonald's

Таму што Hassan капітальна пераглядае тое, як культавы брэнд думае пра вопыт кліентаў, уключаючы новыя і розныя маркетынгавыя падыходы. Былы маркетолаг PetCo, Bank of America і HP дапамагае пераасэнсаваць і трансфармаваць праграму лаяльнасці McDonald's і менш чым за год прыцягнуў да яе больш за 21 мільён чалавек. Ён таксама выкарыстоўвае новыя тэхналогіі і платформы для прыцягнення аўдыторыі, запускаючы першы NFT McDonald's — у гонар культавага фаварыта McRib — і выкарыстоўвае TikTok, каб ажывіць арыентаваныя на аўдыторыю «Хакі меню».

прытрымлівацца

Меліса Хоблі

пасаду: Global CMO

Кампанія: Добра Купідон

Таму што яна спыніла гады заняпаду брэнда, рызыкнуўшы і па-іншаму падумаўшы пра тое, «што важна», калі справа даходзіць да супадзення. Hobley's прывёў да таго, што Ok Cupid стаў адзіным дадаткам для знаёмстваў, які заахвочвае карыстальнікаў выстаўляць свае сацыяльныя і палітычныя погляды на першы план. Яе інклюзіўная маркетынгавая стратэгія пайшла туды, куды толькі некаторыя брэнды адважыліся пайсці, і прывяла да стварэння фільтра выбару і значка профілю, размоў з асобамі, якія ідэнтыфікуюць сябе як небінарныя, пансексуальныя і іншыя ідэнтыфікацыі і канструкцыі адносін, і ініцыятыва «DTF». Хоблі і яе каманда прымаюць усё, што дапамагае іх аўдыторыі знайсці тое, што і каго яны шукаюць. Спампоўкі брэнда, доля голасу і рост даходаў сведчаць аб тым, што яна забяспечвае адпаведнасць.

прытрымлівацца

Кейт Джаверы

пасаду: EVP і CMO

Кампанія: Нацыянальная баскетбольная асацыяцыя

Таму што, нягледзячы на ​​глабальнае прысутнасць лігі і культурную значнасць, Джаверы займаецца рынкам з «нестабільным мысленнем». Яна і яе каманда выкарыстоўваюць 75-годдзе НБА, каб прыцягнуць новую аўдыторыю. Азіраючыся на сваё мінулае ў Twitch, Twitter і Meta, яна паведамляе, як яна стымулюе выкарыстанне лігай тэхнічных інавацый для наладжвання адносін з фанатамі, дзякуючы чаму НБА становіцца лідэрам у эксперыментаванні і манетызацыі новых тэхналогій, такіх як NFT, і ў супрацоўніцтве наступнага пакалення па ўсім свеце метасусвет.

прытрымлівацца

КО

Стыў Каліфавіц

пасаду: CMO

Кампанія: Crypto.com

Таму што, калі ваш брэнд вызначае як кампанію, так і новую катэгорыю, абавязацельства адрозніваць першую пры абслугоўванні другой з'яўляецца складаным. Дамагчыся дасведчанасці, разумення і даверу адразу складана, і трэба думаць маштабна, мала і хутка. Ствараючы маркетынгавую арганізацыю з нуля, каманда Стыва выкарыстоўвае старыя падручнікі, каб стварыць нешта новае, запускаючы эксклюзіўнае партнёрства з 15 найбольш уплывовымі спартыўнымі і забаўляльнымі арганізацыямі ў свеце.

прытрымлівацца

Кені Келін Сміт

пасаду: Галоўны дырэктар па маркетынгу і росту

Кампанія: AT & T

Таму што яна дапамагла перанакіраваць і пераасэнсаваць брэнд AT&T, ператварыўшы тэлекамунікацыйны гігант, які рыхтуецца аддзяліць WarnerMedia у новую кампанію, аб'яднаную з Discovery. Яна таксама вярнула ўвагу AT&T да свайго асноўнага бізнесу, маркетынгу 5G і оптавалаконнага інтэрнэту. (Гэтае пераўтварэнне дапамагло кампаніі дадаць 3.2 мільёна кліентаў у 2021 годзе — гэта самы высокі гадавы рост кампаніі за апошняе дзесяцігоддзе.) Сміт Кені таксама рызыкнуў уваскрэсіць персанажа AT&T «Лілі» для «Сакавіцкага вар'яцтва» — зорнай рэкламы з удзелам Міланы Вайнтруб і Зуі Дэшанель, Разарыё Доўсан і Кумайл Нанджыяні.

прытрымлівацца

Зак Кічке

пасаду: Global CMO

Кампанія: Canva

Таму што гіперрост мае свае маркетынгавыя праблемы, а таксама таму, што пашырэнне правоў і магчымасцяў свету для дызайну патрабуе штодзённага перагляду статус-кво. З 80 мільёнамі карыстальнікаў па ўсім свеце, але «толькі на 1% шляху» Зак стварыў маркетынгавы механізм, каб падтрымліваць сарафаннае слова; уласнае крэатыўнае агенцтва, якое гарантуе, што тэмпы распрацоўкі кампаніі падтрымліваюць бурны рост кампаніі, а таксама супольнасць, якая даносіць прадукцыю Canva да людзей і заахвочвае людзей прасоўваць прадукцыю адсюль.

прытрымлівацца

Джэсіка Клоднікі

пасаду: CMO

Кампанія: Чарапіца

Таму што, будучы брэндам-прэтэндэнтам, Klodniki прывілі маркетынгавай камандзе Skullcandy мысленне «няўмольнага аутсайдэра» — гэта таксама назва новай кампаніі. Яна пашырае прывабнасць Skullcandy і ўдакладняе яго ідэнтычнасць, каб адрозніць брэнд ад Apple і яго даччынай кампаніі Beats, рызыкуючы праз мудрагелістыя супрацоўніцтва ў галіне навушнікаў. У гэтым годзе яна кіравала маркетынгам абмежаванай серыі навушнікаў з Budweiser, яшчэ адной лінейкай навушнікаў з сонцаахоўнымі акулярамі 1990-х гадоў Pit Viper і парай на тэму 4/20, сумесным брэндам з Doritos. Іншыя намаганні ўключаюць новыя партнёрскія адносіны са спартсменамі і арганізацыямі, якія займаюцца псіхічным здароўем і экалагічнай устойлівасцю.

прытрымлівацца

Чыраг Кулкарні

пасаду: Сузаснавальнік і CMO

Кампанія: Медны

Таму што ён пераасэнсоўвае тое, што такое аптэка, паляпшаючы вынікі для пацыентаў, супрацоўнічаючы з усімі зацікаўленымі бакамі ў шляху здароўя пацыента. Лекары, страхавыя кампаніі, бальніцы, сістэмы аховы здароўя і вытворцы лекаў - усе яны стануць прапагандыстамі брэндаў для гэтай лічбавай аптэкі - краевугольнага каменя прадпрымальніцкай стратэгіі, распрацаванай Кулкарні, каб ператварыць абмежаванні абмежаваных рэсурсаў у брэнд і магчымасці для бізнесу. Прадпрымальніцкае мысленне таксама вызначае тое, як ён будуе маркетынгавую арганізацыю, якая аб'ядноўвае ўсю кампанію, каб «запусціць эфект махавіка і кіраваць усімі паказчыкамі».

прытрымлівацца

Майя Ласры

пасаду: CMO

Кампанія: Seven Bucks Companies/Teremana Tequila

Таму што яна з'яўляецца рухаючай маркетынгавай сілай самага хуткарослага брэнда спіртных напояў у гісторыі. Таму што яна падрывае тое, як талент знакамітасці — у дадзеным выпадку Дуэйна Джонсана — актывуецца і разгортваецца, і замест таго, каб будаваць брэнд Teremana як чарговую тэкілу, якую падтрымліваюць знакамітасці, яна прымяняе маркетынгавы падыход, арыентаваны на чалавека і фанатаў, развіваючы спажыўцоў. арганічнае стварэнне кантэнту ад тактыкі сацыяльных сетак да канчатковага брэндавання Teremana як «Народнай тэкілы». Гэта немалы подзвіг, калі Скала - гэта твар.

прытрымлівацца

Дэвід Лестэр

пасаду: Сузаснавальнік і прэзідэнт

Кампанія: АЛІПОП

Таму што замест таго, каб рэкламаваць Olipop як натуральны брэнд і разбуральнік катэгорый - абодва з якіх з'яўляюцца гэты брэнд газаваных напояў - Лестэр вырашыў абаперціся, а не адыходзіць ад канвенцый статус-кво катэгорыі, маркетынгавая рызыка, якую некаторыя інвестары сказалі ім, будзе "смерцю прысуд». Часам, будучы брэндам-прэтэндэнтам, вы кідаеце выклік не толькі таму, хто — састарэлым брэндам, — але і таму, што, у дадзеным выпадку ўяўленню, што газіроўка не можа быць карыснай для здароўя. Кампанія Olipop нядаўна прыцягнула раунд фінансавання серыі B у памеры 30 мільёнаў долараў ад інвестараў, у тым ліку спявачкі Камілы Кабела і былога генеральнага дырэктара PepsiCo Індры Нуі, і зараз падвойвае намаганні па стварэнні новага і іншага на маркетынгавай аснове настальгіі і эмацыйных сувязяў, якія гэта стварае.

прытрымлівацца

Барбара важдаецца

пасаду: Галоўны дырэктар па маркетынгу і працы з людзьмі

Кампанія: Roblox

Таму што яна знаходзіцца ў авангардзе маркетынгу метасусвету як спажыўцам, так і брэндам, калі гэтая катэгорыя трапляе ў цэнтр увагі. Нягледзячы на ​​тое, што Roblox быў заснаваны на світанку сацыяльных сетак, Месінг, былы дырэктар па маркетынгу Walmart, дапамагае брэнду хутка заняць лідэрства ў якасці аднаго з самых папулярных віртуальных светаў. Пад яе кіраўніцтвам прадпрымальніцкага маркетынгу Roblox знаходзіць спосабы апярэджваць тэндэнцыі, дапамагаючы вядомым музыкам знаходзіць новыя спосабы выступлення, а буйным брэндам ствараць і эксперыментаваць са сваімі першымі набегамі ў віртуальныя светы. Больш за 50 мільёнаў карыстальнікаў са 180 краін цяпер кожны дзень карыстаюцца Roblox — рост на 33% у параўнанні з мінулым годам — прыцягваючы шырокую сетку партнёраў, пачынаючы ад Грэмі і Gucci да Nike і NFL.

прытрымлівацца

Кені Мітчэл

пасаду: CMO

Кампанія: прывязаць Inc

Паколькі іншы маркетынгавы падыход Мітчэла зрабіў гіганта сацыяльных сетак лідэрам у галіне дапоўненай рэальнасці, электроннай камерцыі і кантэнту, арыентаванага на супольнасць. Мінулай восенню кампанія Snap "Адкрыйце свой Snapchat" паказвала рэкламу па-за домам, якая разблакіравала сакрэтныя паведамленні ў розных гарадах, у той час як кампанія "Оскар" ушаноўвала супольнасць глухіх кода вялікія перамогі. У дадатак да засяроджвання ўвагі на стваральніках і спажыўцах Gen-Z, у мінулым годзе Snap супрацоўнічае з WPP па стварэнні лабараторыі дапоўненай рэальнасці з упорам на развіццё электроннай камерцыі.

прытрымлівацца

PT

Лудзівін Понт

пасаду: CMO

Кампанія: Balenciaga

Паколькі маркетынг Balenciaga пераасэнсоўвае брэнд, раскошу і сам маркетынг раскошы. У свеце, дзе прыцягнуць увагу, а потым звярнуць на яе ўвагу цяжэй, чым калі-небудзь раней, Понт і яе каманда робяць і тое, і іншае. Яна выдаліла мінулае брэнда ў Instagram, каб стварыць цяперашнюю вітрыну, па-іншаму і бліскуча выкарыстоўваючы ўплывовых асоб, і цяпер дапамагае маркетынгу мемаў і суперкаржакаватым падэшвам ствараць уласныя культурныя моманты. Маркетынг праз нетрадыцыйнае партнёрства з такімі Adidas, Gucci і YZY, яна стварыла шматразовыя і інтэграваныя моманты культурнага рэзанансу, кожны з якіх абапіраецца на наступны і пашырае рэлевантнасць брэнда.

прытрымлівацца

Келі Розэль

пасаду: Галоўны дырэктар па маркетынгу і апавяданню

Кампанія: Колер змены

Таму што па вызначэнні яе праца ў гэтай некамерцыйнай арганізацыі па абароне грамадзянскіх правоў заключаецца ў зрыве статус-кво. Яна стварае новыя наратывы і рашэнні, звязаныя з расавай справядлівасцю, у індустрыі кіно, тэлебачання, музыкі і моды і лічыць разумную наіўнасць рухавіком інавацый. Розэл стварыла The Black Dollar Index, каб дапамагчы спажыўцам прыцягнуць прадпрыемствы да адказнасці за іх абавязацельствы перад Чорнай Амерыкай, ацэньваючы іх на аснове празрыстасці даных, што з'яўляецца толькі адным з этапаў яе працы па забеспячэнні таго, каб асобы, якія прымаюць рашэнні, дзейнічалі, каб стварыць трывалыя сістэмныя змены для чорных суполак па ўсёй краіне.

прытрымлівацца

Шэнан Раян

пасаду: Прэзідэнт кантэнт-маркетынгу

Кампанія: Hulu/Disney General Entertainment

Таму што з дапамогай спалучэння «непрыстойнасці і наватарства» Раян асучасніў брэнд Hulu і спрыяў росту аўдыторыі. У Disney і яго даччыных кампаніях яна зноў укараніла эмпірычны маркетынг як стратэгічны рычаг прыцягнення ўвагі і прыцягнення аўдыторыі: Толькі забойствы ў будынку, Hulu адправіў хлопцаў, якія памерлі на гальштуку, блукаючы па Нью-Ёрку, распаўсюджваючы падказкі пра хіт-шоў. Для якая цямнее, вяшчальнік супрацоўнічаў над мастацкай выставай з Афраамерыканскім музеем гісторыі і культуры і групай Afro-Blue A Capella Універсітэта Говарда. Для Цудоўныя гады, яна дапамагла стварыць рэтра-вопыт, запрашаючы гледачоў і для Кардаш'яны, яна стварыла ўсплывальнае акно, якое аднаўляе знакавыя пакоі знакамітай сям'і.

прытрымлівацца

Дэвід Сандстрэм

пасаду: CMO

Кампанія: Кларна

Таму што прадпрымальніцкі падыход Sandström да маркетынгу Klarna змяніў тое, як людзі робяць пакупкі — і асабліва тое, як яны плацяць. Пашырыўшы кампанію «купляй зараз, плаці пазней» з B2B на DTC, Сандстрэм кіраваў стварэннем першай рэкламы Klarna для Super Bowl у 2021 годзе з Маяй Рудольф у галоўнай ролі. Каб зрабіць паслугі шведскай кампаніі больш папулярнымі, Sandström ініцыяваў партнёрства з такімі знакамітасцямі, як A$AP Rocky, Lady Gaga і Snoop Dogg, а таксама з такімі камандамі, як Chicago Bulls і Los Angeles Angel City Football Club. Ён таксама кіраваў маркетынгам новых прадуктаў для рознічных гандляроў, такіх як кантэнт, які можна імгненна купляць, і віртуальныя пакупкі, і цяпер больш за 140 мільёнаў чалавек выкарыстоўваюць Klarna.

прытрымлівацца

Радж Саркар

пасаду: CMO

Кампанія: 1Пароль/AgileBits

Таму што Саркар лічыць, што карпаратыўныя тэхналогіі павінны быць больш «чалавечнымі». Ён выкарыстаў гумар, каб прадаць нешта сур'ёзнае - першая буйная рэкламная кампанія кампаніі паказвае Раяна Рэйнольдса і яго валійскую футбольную каманду Wrexham AFC - і абраў стратэгію росту, арыентаваную на прадукт, замест тыповага падыходу, арыентаванага на продажы. З моманту ўступлення ў 1Password у якасці першага дырэктара па маркетынгу менш за год таму ён выкарыстоўваў урокі, атрыманыя ў Google, Atlassian і Cisco, увесь час робячы «зыходную лютасць» сваёй мантрай.

прытрымлівацца

Ёхен Зэнгпіль

пасаду: CMO

Кампанія: Volkswagen AG

Таму што кіраванне будучыняй электрамабіляў прымусіла Сенгпіля думаць па-іншаму і перагледзець усё пад капотам аддзела маркетынгу Volkswagen. Апісваючы новую эру электрыфікацыі VW як «трэці эпічны перыяд» брэнда, прадпрымальніцкі настрой Зэнгпіля прымусіў яго рабіць вялікія стаўкі на экалагічна чыстыя аўтамабілі, якія, паводле яго слоў, могуць складаць 60% і 80% яго медыя- і маркетынгавых бюджэтаў на працягу года. наступныя некалькі гадоў. (Флагманская серыя VW ID стала адной з самых прадаваных электрамабіляў у Еўропе.) Ён таксама дапамог кампаніі перайсці ад маркетынгу, арыентаванага на дылераў, да больш цэласнага падыходу праз новую онлайн-платформу, якая кіруецца дадзенымі.

прытрымлівацца

Муса Тарык

пасаду: CMO

Кампанія: GoFundMe

Таму што ён разглядае маркетынг як стварэнне прадукту, прататып, тэставанне, навучанне і аптымізацыю. Імкнучыся пабудаваць брэнд, які з'яўляецца «самым карысным месцам у свеце», ён лічыць рызыку няўдачы мінімальнай, калі вы атрымаеце з гэтага урокі. Ён ператварае брэнд у культурную апору, пазбаўляючы ад страху прасіць аб дапамозе і адстойваючы тых, хто гатовы даць. Тарык лічыць, што прадукт платформы непарыўна звязаны з яе маркетынгам, і настойвае на тым, што рынак брэндаў — як у выпадку з іх першай гарадской кампаніяй «Штат Нью-Ёрк» — з такой жа «эмпатыяй», якую яны спрабуюць стварыць у свеце. Даведайцеся больш пра прадпрымальніцкі падыход Musa да маркетынгу тут.

прытрымлівацца

Эверэт Тэйлар

пасаду: CMO

Кампанія: Artsy

Таму што місія Тэйлара разбурыць, дэмакратызаваць і дыверсіфікаваць індустрыю мастацтва праз больш празрыстыя цэны і больш шырокі доступ да розных мастакоў змяняе тое, як людзі купляюць мастацтва і як мастакі яго прадаюць. Ён думае і працуе на рынку, як прадпрымальнік, якім ён быў, і такое мысленне і падыход да маркетынгу прымусілі Арцы эксперыментаваць з NFT, прадастаўляць пакупнікам і прадаўцам больш празрыстыя даныя аб рынках і цэнах, сабраць мільёны долараў на дабрачынныя мэты для барацьбы з масавым зняволеннем, дапамаглі дзяўчаты вучацца кадзіраваць і ствараюць падтрымку Украіны падчас расійскага ўварвання. Падобна на тое, гэта працуе, бо продажы Artsy выраслі на 0% падчас пандэміі, у той час як найбольш запатрабаваныя артысты платформы цяпер складаюць 150% чарнаскурых, 65% каляровых і 75% жанчын.

прытрымлівацца

Дэвід Цінсан

пасаду: CMO

Кампанія: Electronic Arts

Таму што ён паставіў «маркетынг, арыентаваны на супольнасць» на першы план маркетынгавай стратэгіі EA. Разам з распрацоўкай Creator Network—сеткі стваральнікаў кантэнту, якая ўключае больш за 2,000 мастакоў скрыншотаў, кінематаграфістаў, пісьменнікаў, стваральнікаў унутрыгульняў і іншых з амаль 100 краін. Tinson стварыў першы маркетынгавы канал EA DTC, каб прыцягнуць больш за 540 мільёнаў актыўных карыстальнікаў у розных гульнях, кіберспартыўных лігах, мерапрыемствах і іншым кантэнте. Ён таксама імкнуўся закрануць такія важныя і далікатныя тэмы, як бяспека брэнда, праз кампанію "Інтэрнэт мае значэнне", каб прапагандаваць бацькоўскі кантроль падчас канікул, а таксама праблемы DE&I праз новы Савет па маркетынгу DE&I.

прытрымлівацца

Роберт Трыфус

пасаду: Старшы віцэ-прэзідэнт і карпаратыўны дырэктар па маркетынгу

Кампанія: Gucci

Таму што ён пазбягаў гістарычных уяўленняў аб эксклюзіўнасці раскошы і выкарыстоўвае інклюзіўнасць для стварэння капіталу брэнда, узаемадзеяння і ўплыву, запрашаючы новую аўдыторыю ў брэнд. Ён разглядае Gucci не толькі як ікону, але і як «заўсёднага выдаўца», які выкарыстоўвае апавяданні ў розных фарматах як для падтрымання, так і для абнаўлення іміджу і ідэнтычнасці брэнда. Піянер у выкарыстанні дапоўненай рэальнасці, каб даць магчымасць наведваць крамы тым, хто гэтага не робіць, і схіляючыся да такіх разнастайных партнёрстваў, як The North Face, даччынны брэнд Balenciaga і зорка K-Pop Кай, ён клапоціцца пра тое, каб Gucci заўсёды быў у культурнай сферы. размова.

прытрымлівацца

Дара Трэсэдэр

пасаду: Старшы віцэ-прэзідэнт, кіраўнік аддзела маркетынгу, камунікацый і сяброўства

Кампанія: Peloton

Таму што нешматлікім мільярдным брэндам прыйшлося выйсці на рынак з больш культурным патрабаваннем і адказам, чым Treseder і Peloton, якім трэба было пабудаваць брэнд і бізнес ва ўмовах пастаянна негатыўных навін і дзікіх макраэканамічных амерыканскіх горак. На працягу 48 гадзін пасля няправільнага выкарыстання ровара Peloton на HBO І проста так, Трэсэдэр і яе каманда былі на рынку з творчай рэакцыяй, якая стала віруснай, спачатку з-за таго, наколькі яна была добрай, а потым па прычынах, якія не мелі да іх дачынення, і яна была вымушана зноў павярнуцца. Таму што, хоць няма падручніка для таго, з чым ёй даводзілася займацца маркетынгам, яна стварае яго для брэндаў, якія жывуць у духу часу — жадаюць яны гэтага ці не.

прытрымлівацца

УЗ

Анёльская Вендэта

пасаду: Віцэ-прэзідэнт і кіраўнік аддзела маркетынгу

Кампанія: Ало-ёга

Таму што Vendette стварае дыферэнцыраваны брэнд і прамы бізнес для спажыўцоў на перапоўненым аздараўленчым рынку. Яе прадпрымальніцкі настрой і падыход прымушаюць Вендэт лічыць, што змест павінен быць своечасовым і правільным, а не ідэальным, і таму ідэі, якія нарадзіліся раніцай, могуць быць у прамым эфіры і ў Інтэрнэце да другой паловы дня. Затым яе каманда аналізуе, аптымізуе і карэктуе ў рэжыме рэальнага часу, таму тое, што будзе далей, працуе больш актыўна, чым тое, што было раней. Яна выкарыстоўвае метасусвет для стварэння Alo Sanctuary: студыі медытацыі і ёгі ў Roblox, дзе карыстальнікі могуць мець зносіны з брэндам і яго прадуктамі.

прытрымлівацца

Ціфані Сінью Ван

пасаду: Галоўны дырэктар па стратэгіі і маркетынгу

Кампанія: Spectrum Labs

Таму што ў індустрыі, створанай для зніжэння карпаратыўных рызык, Ван прадае "давер і бяспеку" як стратэгію росту, поўную інверсію нормы. У сваёй місіі зрабіць Інтэрнэт больш бяспечным і каштоўным месцам для ўсіх, яна думае і робіць па-іншаму, будуючы кааліцыі і кансенсус у галіны для гэтага. Яе праца па стварэнні і папулярызацыі новых мадэляў лічбавай устойлівасці для свету Web 3.0 дапамагла змяніць наратыў вакол метасусвету з празмерна раскручанай моды на стратэгічны актыў.

прытрымлівацца

Кевін Уорэн

пасаду: Старшы віцэ-прэзідэнт і дырэктар па маркетынгу

Кампанія: UPS

Таму што, прыйшоўшы ў 115-гадовую кампанію ў якасці аўтсайдэра галіны, Кевіну прыйшлося зрабіць усё па-іншаму, каб змяніць брэнд. Ён убачыў, што прыбытковы рост можа быць атрыманы, калі з'яўляцца па-рознаму і для розных аўдыторый - у прыватнасці, уладальнікаў малога бізнесу, каляровых суполак і кіроўцаў кампаніі, і выкарыстаў усе даступныя актывы для мадэрнізацыі брэнда UPS, маркетынгу, які спрыяў значнай долі разварот з малым бізнесам.

прытрымлівацца

Майя Уотсан

пасаду: Кіраўнік аддзела глабальнага маркетынгу

Кампанія: Будынак клуба

Таму што Watson дапамагаў брэндаваць і прадаваць сацыяльную аўдыяплатформу з нуля, адначасова ствараючы цалкам новую катэгорыю - тое, што Twitter і Facebook, сярод іншых, спрабавалі паўтарыць з рознай ступенню поспеху. Нягледзячы на ​​тое, што ў апошні час Clubhouse змагалася за захаванне дынамікі, яна дапамагае выйсці за межы мадэлі прыкладання толькі па запрашэннях, якое адкрылася для грамадскасці толькі ў ліпені 2021 года і вырасла да больш чым 700,000 XNUMX чатаў. Каб справіцца з наплывам карыстальнікаў, Уотсан нацэлілася на найманне розных талентаў, якія набылі партнёрскія адносіны з NFL, TED, Netflix і іншымі.

прытрымлівацца

Ларэн Вайнберг

пасаду: Глабальны кіраўнік аддзела маркетынгу і камунікацый

Кампанія: Плошча

Таму што прадпрымальніцкае мысленне і падыход Вайнберга дапамаглі пераўтварыць Square з плацежнай платформы ў глабальны брэнд, які вырашае болевыя моманты для малога бізнесу, адначасова ўзначальваючы маркетынгавую арганізацыю, якая стварыла больш за дзясятак інфармацыйна-прапагандысцкіх кампаній, каб дапамагчы кампаніям прыняць у крамах і электронныя - камерцыйныя прапановы. Разам з наглядам за дзейнасцю ў ЗША, яна таксама кіруе маркетынгавымі намаганнямі па пашырэнні ў Азіі і Еўропе - прымяняючы стартавы падыход да пашырэння брэнда ў новыя краіны пасля таго, як ён стаў лідэрам на радзіме.

прытрымлівацца

Дэбора Е

пасаду: Старшы віцэ-прэзідэнт, глабальны дырэктар па прызначэнні і галоўны дырэктар па маркетынгу NA

Кампанія: Sephora

Таму што нешматлікія маркетолагі актывавалі больш жорсткі саюз з суполкамі BIPOC, чым Yeh, нягледзячы на ​​тое, што многія брэнды, здавалася, успрымаюць як рызыку рабіць гэта ў такіх маштабах. Пры Yeh Sephora стала адным з першых і найбуйнейшых брэндаў, якія далучыліся да 15% Pledge, дзякуючы якому кампанія прысвяціла 15% сваёй паліцы для дэманстрацыі брэндаў, якія належаць чорным. Яна таксама ўзначаліла даследаванне расавых прадузятасцяў у рознічным гандлі, дапамагла перагледзець вынікі пошуку Google па запыту «Чорная прыгажуня» і стварыла рэкамендацыі па паводзінах, якія забяспечваюць гасціннасць і інклюзіўнасць сацыяльных каналаў брэнда. Yeh ператварыў абавязацельства брэнда «бясстрашна адстойваць усю прыгажосць» у маркетынг, выкарыстоўваючы платформы Sephora і глабальны omni-retail след у якасці каталізатараў змен.

прытрымлівацца

БОЛЬШ АД ПРАДПРЫМАЛЬНІЦКАГА КІРАВАННЯ FORBES

БОЛЬШ З ФОРЕМаркетынг, калі вочы свету на васBy Сэт Мэтлінс
БОЛЬШ З ФОРЕАд Clog Collabs да Metaverse, Хайдзі Кулі зноў робіць Crocs крутыміBy Марці Суонт
БОЛЬШ З ФОРЕНяўдача - гэта не няўдача, калі вы вучыцесяBy Джаір Хілберн
БОЛЬШ З ФОРЕПаколькі мы прызнаем прадпрымальніцкія CMO, давайце створым больш дазволу на няўдачуBy Сэт Мэтлінс