Netflix (NFLX) паведамляе аб прыбытках за 2 квартал пасля званка ў аўторак — і інвестары рыхтуюцца да наступлення.
Гігант струменевай перадачы заявіў, што плануе паведаміць аб страце 2 мільёнаў падпісчыкаў за другі квартал пасля абвяшчэння нечаканага страта абанентаў у першым квартале 200,000 XNUMX карыстальнікаў у красавіку.
Акцыі Netflix, якія ў цяперашні час гандлююцца каля 180 долараў за акцыю, маюць з пачатку года ўпаў на 70%. на фоне больш шырокай распродажы на рынку, якая стрымлівала рост акцый і спрыяла росту казаць пра патэнцыйную рэцэсію.
Вось добрыя, дрэнныя і зусім непрыемныя моманты, калі справа даходзіць да Netflix перад прыбыткамі на наступным тыдні.
Добры
Будучы ўзровень Netflix з падтрымкай рэкламы ў спалучэнні з a падаўленне абмену паролямі, павінна дапамагчы павялічыць даходы, паколькі платформа змагаецца з падзеннем падпісчыкаў пасля COVID.
Струменевы гігант будзе супрацоўнічаць з Microsoft (MSFT), каб дапамагчы разгарнуць новую прапанову, якая, як чакаецца, выйдзе на рынак у канцы гэтага года (хоць некаторыя аналітыкі лічаць інакш улічваючы адсутнасць у Microsoft вопыту ў бізнэсе старонніх рэкламных тэхналогій.)
Тым не менш, Уол-стрыт звычайна аптымістычна ставіцца да рэкламы.
«Выкарыстанне магчымасці глабальных выдаткаў на відэарэкламу ў памеры 160 мільярдаў долараў у доўгатэрміновай перспектыве павінна дазволіць Netflix стымуляваць рост сярэдняга даходу на адзінку (ARPU) з меншай залежнасцю ад росту спажывецкіх коштаў», — падкрэсліў у новай нататцы аналітык Morgan Stanley Бенджамін Суінберн.
Ён дадаў: «На рынках з высокім ARPU, такіх як ЗША, Netflix можа прапанаваць прапанову па значна больш нізкай цане і разблакаваць дадатковыя чыстыя дабаўленні без шкоды для адзінкавай эканомікі. Рэклама таксама можа апынуцца зручным для спажыўца спосабам манетызацыі сумеснага выкарыстання пароляў».
Суінберн, які знізіў мэтавую цану акцый з 300 да 220 долараў за акцыю, паказаў, што банку трэба будзе зноў паскорыць чыстыя дабаўленні, а таксама прыкметы цягі ад манетызацыі рэкламы і абмену паролямі на працягу наступных 12 месяцаў, каб вярнуцца вернемся да 300-доларавай казны.
Увогуле, аналітык сказаў, што рост ARPU мае большае значэнне, чым чыстае дабаўленне, мяркуючы, што Netflix будзе працягваць павышаць цэны ў далейшым, у дадатак да абапіраючыся на прыбытак ад рэкламы.
Моцны спіс арыгінальнага кантэнту Netflix — ад «Дзіўных рэчаў» да «Гульні ў кальмара» — павінен дапамагчы платформе прыцягнуць новых карыстальнікаў і захаваць існуючых.
«Дзіўныя справы» 4 сезона, у дадатак да пабіцця рэкорду па найбуйнейшай прэм'еры Netflix за ўсю гісторыю выхадных, зарабіў самую высокую колькасць праглядаў сярод усіх англамоўных сезонаў Netflix: 930.3 мільёна гадзін прагляду за першыя 28 дзён.
Тым не менш, пастаноўка братоў Даффер не змагла зацямніць паўднёвакарэйскі хіт «Гульня ў кальмара», якая набрала 1.6 мільярда гадзін за той жа перыяд часу.
Абодва званні атрымалі мноства намінацый на "Эмі". у гэтым годзе, у тым ліку за лепшую драму за «Гульня ў кальмара», якая будзе змагацца за галоўны прыз улюбёнага шоу «Пераемнасць».
Іншыя арыгіналы, такія як «Брыджэртан», «Ведзьмак», «Акадэмія Umbrella» і «Ты», таксама спрыялі значнаму ўсплёску сусветнага прагляду пасля іх адпаведных прэм'ер - яшчэ адзін знак таго, што кантэнт па-ранейшаму з'яўляецца каралём для стрымераў.
На фоне скарачэння росту колькасці падпісчыкаў Netflix пачаў скарачаць выдаткі і засяроджвацца на кіраванні выдаткамі - гэта станоўча ў дачыненні да свабоднага грашовага патоку, які інвестары часта крытыкавалі.
Аб'явы аб вакансіях для кампаніі знаходзяцца на самым нізкім узроўні - на 55% у параўнанні з мінулым годам, паводле дадзеных Thinknum, якія спасылаюцца на Bank of America.
У чэрвені кампанія звольніла каля 300 супрацоўнікаў, каб змагацца з «павольным ростам даходаў». Скарачэнні працоўных месцаў рушылі ўслед за Netflix апошні раўнд звальненняў у маі калі стрымер звольніў 150 супрацоўнікаў.
Bank of America заявіў, што апошняя заява Netflix аб звальненні сведчыць аб тым, што «кампанія, магчыма, пачынае карэкціраваць увагу да кошту кантэнту ў якасці сродку правільнага памеру выдаткаў (напрыклад, скарачэнне персаналу з нішавых праграм / вывучэння кантэнту)».
Дрэнныя
Bank of America чакае, што колькасць падпісчыкаў у ЗША і Канадзе дасягне піка праз тры гады з 80 мільёнамі карыстальнікаў, у той час як колькасць міжнародных падпісчыкаў, паводле ацэнак, дасягне 220 мільёнаў праз 18 гадоў.
Патэнцыйнае пікавае пранікненне абанентаў спрыяла зніжэнню мэтавых цэн і мядзведжым настроям аналітыкаў у дачыненні да росту абанентаў.
Многія папярэджваюць, што калі кропка насычэння ў ЗША наблізіцца хутчэй, чым чакалася, гэта можа прывесці да сур'ёзнай рызыкі зніжэння, асабліва на фоне ўзмацнення канкурэнцыі.
Валютны ціск працягвае ствараць праблемы для Netflix.
Bank of America заявіў, што чакае, што "замежная валюта (FX) будзе пракрадацца далей у дыскурс, паколькі долар не паказвае бліжэйшых прыкмет паслаблення адносна агульнага кошыка валют".
Паводле ацэнак банка, у другім квартале Netflix можа прывесці да прыбытку каля 267 мільёнаў долараў ЗША, адзначыўшы, што ARPU на развітых рынках знізіўся на -4.4% да 13.16 даляра, у той час як на рынках, якія развіваюцца, знізіўся на -4.0% да 9.47 даляра ў параўнанні з апошняй праверкай банка. 15 красавіка.
Гадкае
«Даходы ад струменевага відэа могуць апынуцца больш уразлівымі, чым чакалася, да глабальнай рэцэсіі і зніжэння ўзроўню спажывецкіх выдаткаў», — сказаў Суінберн з Morgan Stanley у сваёй нататцы, спасылаючыся на цэнавую прэмію стрымера як чысты мінус для кліентаў, якія жадаюць скараціць свае рахункі за трансляцыю.
Bank of America дадаў, што сцэнар рэцэсіі можа прывесці да большага адтоку падпісчыкаў і/або абмежавання цэнаўтварэння - абодва асноўныя рызыкі паніжэння.
Канкурэнцыя, якая ўзмацнілася за апошнія некалькі гадоў, працягвае аказваць ціск на адток — і можа нават сарваць перспектыўны план Netflix з падтрымкай рэкламы з Disney+ (DIS) таксама мае намер выпусціць уласны ўзровень з падтрымкай рэкламы да канца гэтага года.
Паводле апошніх дадзеных, цытуецца ў нататцы Bank of America, кліенты з любым узроўнем даходу перайдуць на льготную альтэрнатыву са зніжкай на аснове рэкламы — аднак «узроўневая рэклама можа служыць спосабам для спажыўцоў з рознымі катэгорыямі даходаў павялічыць свой бюджэт на трансляцыю, паменшыўшы падпіску на дадатковы сэрвіс, прыносячы карысць Netflix. канкурэнтаў значна больш, чым сам Netflix».
Акрамя таго, канкурэнцыя патэнцыйна можа абмежаваць рост новых рынкаў, на якія Netflix трэба будзе спадзявацца, як толькі пік пранікнення дасягне ЗША
Аляксандра з'яўляецца старэйшым рэпарцёрам па забавах і ежы ў Yahoo Finance. Сачыце за ёй у Twitter @ alliecanal8193 і па электроннай пошце ёй [электронная пошта абаронена]
Пстрыкніце тут, каб даведацца аб апошніх трэндах акцый платформы Yahoo Finance
Чытайце апошнія фінансавыя і дзелавыя навіны ад Yahoo Finance
Спампаваць праграму Yahoo Finance для Apple or Android
Сачыце за Yahoo Finance далей Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, і YouTube
Крыніца: https://finance.yahoo.com/news/netflix-the-good-the-bad-and-the-downright-ugly-as-investors-brace-for-q-2-earnings-153544143.html