НФЛ перазапускае ўласны струменевы прадукт, плануючы медыя-будучыню вакол падключаных прылад

TНацыянальная футбольная ліга наняла Гіла Морана ў 2018 годзе, каб пераасэнсаваць NFL Game Pass, струменевы сэрвіс, які змяшчае гульні і іншы кантэнт НФЛ, якія не прадаюцца, і які дэбютаваў у Паўночнай Амерыцы ў 2015 годзе. Дзецішча Морана, NFL+, прадстаўлены ў панядзелак, забяспечыць фанатам футбол, футбол і больш футбола на любой колькасці прылад. Струменевае змесціва не новае. Адрозніваецца тое, што ліга бярэ на сябе задачу запоўніць дзірку ў 400 мільёнаў долараў — гэта плата, заплачаная Verizon за трансляцыю NFL у апошнім кантракце лігі — і рабіць гэта на разумных тэлевізарах, тэлефонах і планшэтах.

"Калі вы ў дарозе", - сказаў Моран Forbes, "у вас насычаны лад жыцця - кожны футбольны фанат знойдзе што-небудзь для сябе".

Рэбрэндынг Game Pass на NFL+ - гэта толькі першы крок. Па меры развіцця распаўсюджвання медыя NFL+ можа адпавядаць мэты камісара NFL Роджэра Гудэла ў $25 мільярдаў гадавога даходу да 2027 года.

"Яны ведаюць сілу свайго кантэнту", - сказаў даўні спартыўны кіраўнік Крыс Лэнчэскі. «Але ведаць сілу вашага зместу - гэта адно; мець магчымасць выканаць супраць гэтага - гэта іншае ".

Пераўтварэнне NFL Mobile у NFL+

НФЛ даўно не спяшаецца і вывучае ўрокі, перш чым запускаць новае медыяпрадпрыемства. Game Pass, напрыклад, шырока прадавалася за мяжой, перш чым яна з'явілася на радзіме НФЛ.

За 4.99 долараў у месяц NFL+ прапануе жывыя трансляцыі гульняў NFL на мясцовых рынках толькі для мабільных прылад і планшэтаў. Прэміум-падпіска каштуе 9.99 долараў у месяц і прапануе прайграванне без рэкламы для ўсіх падключаных прылад, уключаючы ноўтбукі, гульнявыя прыстаўкі і медыяплэеры, такія як Apple TV і Chromecast ад Google. Моран сказаў Forbes ліга хацела "аднавіць" сваю экасістэму прамога спажыўца і яшчэ больш падрыхтавацца да "наступнай эвалюцыі бізнесу", паколькі спажыўцы выкарыстоўваюць падключаныя прылады для струменевых паслуг, адмаўляючыся ад кабельных правайдэраў. «Ёсць спосаб па-іншаму зрабіць прамую сувязь са спажыўцом», — сказаў Моран. «Я думаю, што мы самі павінны кінуць выклік самім сабе і дасягнуць нашых уласных магчымасцей».

У 2005 годзе НФЛ шакавала кіраўнікоў сеткі, калі нанесла а $ 600 мільёнаў даляраў з Sprint, які ўключаў плату ў памеры 200 мільёнаў долараў за правы мабільнай трансляцыі. Пагадненне дало кліентам доступ да NFL мабільныя гульні за межамі кабельнай размеркавання. Sprint было дазволена трансляваць відэа NFL асноўных момантаў і атрымаць доступ да кабельнага канала лігі, NFL Network.

«Яно будавалася гадамі», — кажа дарадца па правах на спартыўныя СМІ Лі Берке. «Ва ўсіх гэтых (медыя) кампаній ёсць грошы, але ў іх не было вопыту ў спорце, і НФЛ рыхтавала іх да вытворчасці, распаўсюджвання і продажу кантэнту НФЛ».

У 2010 годзе Verizon заўважыла рэкламныя перавагі дадання NFL, і 4G дазволіла сеткам прапанаваць лепшы вопыт струменевай перадачы. Кампанія набыла правы ў Sprint на a склаў $ 720 млн, што падняло плату лігі за мабільныя правы да 250 мільёнаў долараў у год. "Гэта было адлюстраваннем рынку, які развіўся", - сказаў былы прэзідэнт CBS Sports Ніл Пілсан. З тых часоў мабільныя правы ўключаны ў прамым эфіры Гульні НФЛ у нядзелю пасля абеду, прайм-тайм і паслясезонныя гульні. Verizon таксама дадала трансляцыю гульняў NFL у сваю ўласнасць Yahoo. Гэта павялічыла плату за правы НФЛ да 400 мільёнаў долараў.

У мінулым годзе Verizon прадала свой медыя-бізнес за 5 мільярдаў долараў і не захавала за сабой мабільныя правы NFL. Моран сказаў, што ён прадставіў план Гудэлу і ўладальнікам клубаў у 2021 годзе. Ён пазбавіў мабільных правоў на рынку і інтэграваў з Game Pass для стварэння NFL+. «Мы думалі, што распаўсюджванне на (платформе, якая належыць і кіруецца) было лепшым для спажыўца», - сказаў Моран.

Дзякуючы NFL+, перадсезонныя гульні ў жывым эфіры, якія не прадаюцца, можна праглядаць на ўсіх прыладах, уключаючы Apple TV і Chromecast, з уліковым запісам Game Pass. Менавіта тут ліга можа далей тэставаць тэхналогію адносна будучыні свайго пакета нядзельных білетаў, які зараз прадаецца больш чым за 2 мільярды долараў. NFL+ не будзе ўключаць доступ да NFL Network або папулярнага канала NFL RedZone. Але планы па даданні кантэнту, хутчэй за ўсё, з'явяцца, асабліва калі НФЛ знойдзе інвестыцыйнага партнёра для свайго медыябізнесу.

NFL+ будзе працаваць у сістэме Google OTT.

Тым часам NFL+ дазваляе лізе працягваць назіранне за струменевым ландшафтам. Хаця ліга не хоча рухацца занадта хутка і парушаць свае даходы ад лінейных тэлевізійных сетак, якія абнавіліся больш чым на 100 мільярдаў долараў, гэты крок азначае, што ён можа лепш падрыхтаваць тэхналагічныя кампаніі да будучага распаўсюджвання праз падлучаныя прылады.

Самае галоўнае, што НФЛ ведае, што традыцыйныя заўзятары па-ранейшаму аддаюць перавагу глядзець гульні НФЛ на лінейным тэлебачанні, асабліва Суперкубак, шоу Амерыкі з самым высокім рэйтынгам.

Павага да асновы WWE

Ліга сказала Forbes што цяперашнія падпісчыкі Game Pass будуць пераведзены ў NFL+, калі ў іх будзе аўтаматычнае падаўжэнне. Цана зніжаецца з $19.99.

НФЛ не раскрывае колькасць падпісчыкаў Game Pass і не абмяркоўвае ацэнку, але Verizon пакінула мабільныя правы NFL больш чым на 400 мільёнаў долараў. Моран сказаў, што НФЛ "падвяргае сябе толькі даходам ад падпіскі" і на дадзены момант не мае спонсара.

Моран сказаў, што НФЛ вучылася на вопыце струменевага прадукту World Wrestling Entertainment, WWE Network. Публічная спартыўная медыя-кампанія перайшла непасрэдна да спажыўца ў 2014 годзе. Нягледзячы на ​​​​тое, што паслуга была спынена, WWE ператварыла яе ў Павышэнне даходаў у 1 мільярд долараў калі яна ліцэнзавала правы на струменевую платформу NBCUniversal, Peacock. «Здымаю капялюш перад WWE», — сказаў ён. «Я думаю, што яны зрабілі выдатную працу, выйшаўшы з варот».

Адказваючы на ​​пытанне, ці могуць правы NFL на мабільную трансляцыю вярнуцца на рынак пасля завяршэння эксперыментаў, Моран адказаў: «Абсалютна. Але ў гэтым сезоне і ў нашых планах па нарошчванні прадукту непасрэдна да спажыўца правы зараз разгортваюцца ў NFL+».

Lencheski, старшыня прыватнай кансалтынгавай кампаніі Phoenicia, падлічыў, што NFL+ можа ў канчатковым выніку прыцягнуць больш за 1 мільён платных падпісчыкаў, асабліва пасля міжнароднай інтэграцыі. Каб атрымаць дапамогу, кажа Ленчэскі, партнёры NFL, такія як Verizon, дапамогуць лізе стварыць базу праз «інвентар актывацыі». НФЛ, хутчэй за ўсё, выдасць коды NFL+ для карпаратыўных партнёраў для выкарыстання ў акцыях. Гэта дазволіць NFL+ збіраць даныя аб новых кліентах і будзе сачыць за пашырэннем пастаяннай базы падпісчыкаў, сказаў Ленчэскі.

У адрозненне ад кабельнага тэлебачання, абаненты струменевай перадачы не заключаюць працяглы кантракт. Перад НФЛ будзе пастаўлена задача ўтрымаць заўзятараў за межамі Суперкубка. «Наступае момант, калі кліент кажа: «Добра, з мяне хопіць», — сказаў Ленчэскі.

У міжсезонне Моран сказаў, што NFL+ можа прапанаваць фанатам гістарычныя гульні і, магчыма, дадаць кантэнт летам. «Гэтыя тыпы інвестыцый - гэта тое, што мы хочам рабіць у будучыні», - сказаў Моран. «Гэта ў працэсе».