Тры інсайдэрскія парады, каб ваш брэнд працаваў лепш у TikTok

За апошнія пару гадоў TikTok штурмам захапіў індустрыю сацыяльных сетак, прывабіўшы больш за 1 мільярд карыстальнікаў па ўсім свеце, стварыўшы велізарны новы клас стваральнікаў/уплывовых людзей, змяніўшы спосаб адкрыцця музыкі і прымусіўшы такіх канкурэнтаў, як Instagram ад Meta і YouTube ад Alphabet, запускаюць свае ўласныя платформы кароткага відэа.

TikTok стаў настолькі вялікім, што яго перанялі з YouTube як lгалоўны спонсар канферэнцыі VidCon на гэтым тыдні ў Анахайме, Каліфорнія., першая асабістая сустрэча найбуйнейшай у індустрыі сацыяльных сетак канферэнцыі з 2019 года. Як вядучы спонсар, TikTok арганізуе тузін панэляў да суботы, а таксама сённяшнюю галоўную прамову галіны.

Брэнды ўсё часцей адважваюцца на TikTok і яго канкурэнтаў у кароткіх відэароліках Instagram Reels і YouTube Shorts. І ёсць шмат важкіх прычын для гэтага, акрамя звычайна больш нізкіх вытворчых выдаткаў, звязаных з стварэннем відэаролікаў працягласцю значна менш за 1 хвіліну.

Каэфіцыент прыцягнення аўдыторыі відэа TikTok значна вышэйшы, чым на большасці канкуруючых платформаў сацыяльных відэа, доўгіх і кароткіх, згодна з тэстамі, складзенымі CreatorIQ, які адсочвае і дапамагае кіраваць мільёнамі кампаній уплывовых асоб у дзясятках краін для сусветных спажывецкіх брэндаў, такіх як Disney, Nestlé і Unilever.

Для "мега" ўплывовага чалавека TikTok, чалавека з больш чым 1 мільёнам падпісчыкаў, эталонны ўзровень "заангажаванасці" CreatorIQ складае 8.8%. CreatorIQ разлічвае ўзаемадзеянне TikTok, дадаючы лайкі, каментарыі і абмены, і дзелячы іх на агульную колькасць праглядаў відэа. Што тычыцца брэндаў, гэта ў сярэднім азначае, што яны могуць чакаць, што кожны 12-ы глядач будзе нейкім прыкметным чынам узаемадзейнічаць з дадзеным відэа TikTok ад вялікага ўплывовага чалавека (некаторыя гледачы будуць узаемадзейнічаць больш чым адным спосабам).

Іншыя платформы, якія выкарыстоўваюць розныя спосабы ўзаемадзеяння фанатаў з відэа і стваральнікамі, патрабуюць розных разлікаў для тэстаў CreatorIQ, так што гэта не параўнанне паміж яблыкамі.

Але практычна ўсе астатнія платформы генеруюць значна меншыя паказчыкі сваёй версіі «ўзаемадзеяння», згодна з CreatorIQ, які генеруе лічбы на падставе іх прамога доступу да дадзеных праглядаў усіх платформаў. Толькі «Nano» ўплывовыя асобы на YouTube (ад 1,000 да 10,000 8.5 падпісчыкаў) набліжаюцца да ўзроўню ўдзелу гледачоў у TikTok для самых вялікіх зорак, які складае XNUMX%.

Для параўнання, відэа ад мега-ўплывовых асоб YouTube у сярэднім прыцягваюць толькі 2% удзелу. Варта адзначыць: YouTube мае ашаламляльныя 29,000 1 стваральнікаў, кожны з якіх мае не менш за XNUMX мільён падпісчыкаў, паводле Тубікса.

Але для брэндаў, якія адважваюцца на TikTok, стварэнне паспяховага кантэнту і кампаній прадугледжвае больш, чым проста стварэнне скарочанай версіі відэа, якое яны могуць размясціць на YouTube або Facebook.

Я папрасіў галоўнага супрацоўніка аддзела развіцця бізнесу і партнёрства CreatorIQ Ціма Савая расказаць пра тры парады для брэндаў, як палепшыць іх гульню ў TikTok (або YouTube Shorts або Instagram Reels). Вось з чым ён вярнуўся:

1. Абапірайцеся на партнёрства стваральнікаў, даючы стваральнікам шмат творчай свабоды – У той час як брэнды традыцыйна прывыклі развіваць свае ўласныя суполкі і кантэнт на сацыяльных платформах, кантэнт, распрацаваны стваральнікамі, у пяць разоў павялічвае ўзровень завяршэння і падвойвае каэфіцыент канверсіі на TikTok. Брэнды павінны засяродзіцца на стратэгіі стваральніка, каб атрымаць максімальную аддачу ад платформы.

2. Перад запускам у TikTok узгадніце ўнутраныя бізнес-вынікі кампаніі – Для брэндаў важна вызначыць як бізнес-мэты дадзенай кампаніі, так і моцныя бакі платформы. TikTok сканцэнтраваны на развіцці экасістэмы атрыбуцыі з поўнай варонкай і дасягнуў вялікіх поспехаў у сваёй камерцыйнай прапанове паміж стваральнікамі і брэндамі, што можна ўбачыць у такіх тэндэнцыях, як «TikTok Made Me Buy It».

3. Адсочвайце выклікі і вірусныя тэндэнцыі – TikTok мае вопыт ператварэння прадуктаў у вірусныя адчуванні практычна за адну ноч. Брэндам патрэбна спрытная каманда і трывалыя адносіны са стваральнікамі, каб арганічна ўключыць свае паведамленні ў гэтыя трэнды. American Eagle, Chipotle і Caudalie - некалькі прыкладаў брэндаў, якія сапраўды выкарысталі моц вірусных трэндаў і праблем на платформе.