Струменевае відэа можа стаць ключом да суперніцтва Walmart+/Amazon Prime

WalmartWMT
па словах шматлікіх, імкнецца дадаць струменевае відэа ў якасці бонуса за далучэнне да плана падпіскі Walmart+ справаздачы.

«Так, так, так!» напісаў RetailWire Член BrainTrust Кай Кларк, генеральны дырэктар American Retail Consultants, у ан онлайн абмеркаванне аб развіцці на RetailWire на мінулым тыдні. «Walmart павінен быць узорам AmazonAMZN
AMZN
Prime, каб атрымаць сапраўдную долю рынку. У адваротным выпадку, навошта камусьці купляць членства Walmart+ усяго на некалькі долараў менш? Amazon дае вам бясплатную двухдзённую дастаўку, а таксама Amazon Prime Video, а таксама доступ да ўсіх сваіх электронных прылад, кніг Kindle і г.д.»

У апошнія тыдні рытэйлер правёў перамовы з кіраўнікамі ComcastCMCSA
, Disney і Paramount, паколькі ён ацэньвае, якія тыпы праграм лепш успрымаюць яго падпісчыкі.

Незразумела, які ўзровень зацікаўленасці струменевых кампаній у такіх адносінах. Comcast валодае Peacock, Disney прапануе Disney+, ESPN+ і Hulu, а Paramount кіруе Paramount+ і Showtime.

«Было б цікава і яшчэ адзін гулец у струменевы банк», — напісаў Ананда Чакраварці, віцэ-прэзідэнт па даследаваннях IDC. «Цяпер, калі яны змогуць заключыць здзелку з NetflixNFLX
, Hulu, Disney і Paramount — яны загоняць рынак. Без уласнай студыі гэта не будзе мець вялікага значэння, пакуль партнёрства добра вядома, але адносіны будуць даражэйшымі».

«Ну, было б добра, калі б яны прапанавалі існуючы сэрвіс, але каб стварыць свой уласны?» напісаў Паўла Розенблюм, сузаснавальнік RSR Research. «Я думаю, што карабель адплыў. Здзелка з — магчыма, Disney — была б лепшай ідэяй».

Членства ў Walmart+, якое каштуе 98 долараў у год або 12.95 долараў у месяц, прапануе бясплатную дастаўку прадуктаў і іншых тавараў з мясцовых крам у той жа дзень і на наступны дзень. Падпісчыкі таксама атрымліваюць бясплатную дастаўку з цэнтраў выканання заказаў Walmart без мінімуму замовы.

Удзельнікі могуць заправіць палівам са зніжкай у Walmart, Murphy OilMUR
, станцыі Exxon і Mobil. Яны таксама атрымліваюць доступ да помпаў Sam's Club і цэнаўтварэння ў клубах. Удзельнікі Walmart+ выкарыстоўваюць мабільнае прыкладанне рознічнага гандляра для доступу да Scan & Go для бескантактнай аплаты пры пакупках у крамах сеткі.

Для некаторых экспертаў па RetailWire's BrainTrust, дадаўшы да здзелкі забаўляльную прапанову, значна павялічыў кошт пакета.

«Навіна аб будучым партнёрстве ў забаўляльнай сферы з'явіцца прама цяпер, таму што ўсё больш сем'яў разважаюць, дзе можна скараціць выдаткі», - напісаў Тара Кіркпатрык, аналітык мабільных тэндэнцый у Apptopia. «Патрэбна толькі, каб сем'і зразумелі, што Amazon Prime Video НЕ з'яўляецца іх адзінай крыніцай забаў (пра што мне было б цікава паглядзець дадзеныя) і што Walmart+ прапануе больш зручныя і танныя прадуктовыя рашэнні, каб пераход быў пераканаўчым. Да гэтай навіны былі доказы таго, што Amazon адчувае пагрозу Walmart+ пры пашырэнні крам Amazon Fresh у гэтым годзе».

«Таксама не мае значэння, ці з'яўляюцца яны тут паслядоўнікамі, гэта па-ранейшаму спрыяе Walmart+ і памяншае любыя спецыяльныя функцыі, якія прапануюць канкурэнты», — напісаў г-н Чакраварці.

Walmart дадаў бясплатную шасцімесячную пробную падпіску на Spotify у якасці інструмента найму. У мінулым месяцы ён абвясціў, што члены Walmart+ могуць атрымаць доступ да яго Служба дастаўкі InHome за дадатковыя 40 долараў у год або 7 долараў у месяц, якія дадаюцца да іх плана падпіскі. Удзельнікі InHome, якія плацяць за паслугу 148 долараў у год, цяпер могуць стаць удзельнікамі Walmart+ і атрымаць паслугу за 138 долараў.

Зацікаўленасць рытэйлера ў даданні сэрвісу або паслуг струменевага перадачы да свайго плана Walmart+ з'яўляецца відавочным адказам канкурэнту Amazon.com, які прапануе бясплатнае Prime Video як частку гадавога плана падпіскі коштам 139 долараў ЗША і штомесячнай падпіскі за 14.99 долараў ЗША.

Перамовы Walmart з Comcast, Disney і Paramount - не першы раз, калі ён разглядае струменевае відэа як сродак заваявання долі рынку. Рытэйлер набыў Vudu ў 2010 годзе і праз дзесяць гадоў прадаў яго Fandango.

«Раней Walmart валодаў уласным струменевым сэрвісам Vudu, і не меў поспеху», — напісаў Браян Дэлп, генеральны дырэктар New Sega Home. «Я думаю, што аб'яднанне з ужо салідным партнёрам - гэта разумны крок. Ён пазіцыянуе сваё членства з такімі ж перавагамі, як Amazon, які прапануе Prime Video. Яны вельмі сканцэнтраваны на канкурэнцыі з Amazon, але, спадзяюся, яны таксама разглядаюць больш інавацый у параўнанні з супастаўленнем у будучых стратэгіях».

Але для члена BrainTrust Дыён Кені, галоўны аперацыйны дырэктар Mondofora, пераход на струменевую трансляцыю быў занадта далёкім для сеткі з моцнымі бакамі ў іншых галінах.

«Эфектыўная стратэгія не заснавана на тым, «што робіць іншы хлопец?», — напісаў г-н Кені. «Яно заснавана на тым, «якія рэсурсы мы маем або можам атрымаць, і як нам лепш за ўсё даць карысць?» Вялізныя фермы сервераў Amazon і тэхналогія баз дадзеных робяць трансляцыю кантэнту разумным выкарыстаннем магутных рэсурсаў. Моцныя бакі Walmart, хоць і надзвычайныя, гістарычна заключаліся ў лагістыцы, кіраванні запасамі і кіраванні пастаўшчыкамі. Нялёгка зразумець, як гэта лёгка паддаецца мадэлі струменевага сэрвісу».