Генеральны дырэктар Warner Bros. Discovery Заслаў прымае лінейнае тэлебачанне, плануючы будучыню струменевай перадачы

Самае важнае рашэнне для любога галоўнага выканаўчага дырэктара буйных медыя - гэта тое, наколькі спадзявацца на будучыню.

Warner Bros. Адкрыццё Галоўны выканаўчы дырэктар Давід Заслаў абраў стратэгічную падвешанасць.

У адрозненне ад папярэдняга генеральнага дырэктара WarnerMedia Джэйсана Кілара, які знешне быў засяроджаны на будучыні і засяродзіў кампанію вакол HBO Max, Заслаў адмаўляецца ад мыслення, арыентаванага на струменевую трансляцыю, каб як мага даўжэй падтрымліваць бізнес сваёй кампаніі ў сферы кінатэатраў і лінейнага тэлебачання.

Заслаў у чацвер паўтарыў сваю пазіцыю, што Warner Bros. Discovery не збіраецца разглядаць струменевыя войны як гонку за найбольшую колькасць падпісчыкаў. Яго каментары прагучалі ў той момант, калі Netflix страціў больш за 60% кошту за апошні год пасля таго, як упершыню за дзесяцігоддзе спыніўся рост колькасці падпісчыкаў, у выніку чаго СМІ і забавы перагледзелі свае ўласныя стратэгіі струменевай перадачы.

Кампанія Warner Bros. Discovery афіцыйна абвясціла, што да сярэдзіны 2023 года ў ЗША выпусціць камбінаваны прадукт HBO Max-Discovery+ і паставіла задачу ў 130 мільёнаў падпісчыкаў па ўсім свеце да 2025 года. Гэта прыкладна на 40 мільёнаў кліентаў больш, чым падпісак на HBO Max і Discovery+ сёння і далёка ад 221 мільёна падпісчыкаў, за якія ўжо плацяць Netflix ва ўсім свеце.

Падчас тэлефоннай канферэнцыі па прыбытках сваёй кампаніі за другі квартал Заслаў сказаў, што ён верыць як у выпускі кінатэатраў, так і ў даўгавечнасць традыцыйнага платнага тэлебачання як «генератара грашовых сродкаў і выдатнага бізнесу для нас на доўгія гады». чацвер.

Але ён таксама абавязваецца выдаткаваць «значна больш» на HBO Max і дадаць праграмы Discovery у сэрвіс струменевай перадачы. Заслаў таксама абвясціў у чацвер, што Warner Bros. Discovery распрацуе бясплатную паслугу з падтрымкай рэкламы для спалучэння з HBO Max/Discovery+.

Кілар нарабіў хвалю падчас пандэміі, вырашыўшы выставіць увесь свой спіс фільмаў 2021 года на HBO Max у той жа час, калі фільмы выйшлі ў кінатэатры. Нягледзячы на ​​тое, што гэта аказалася часовым крокам, Кілар пазней падтрымаў гэтае рашэнне як проста першы, хто перайшоў.

«Гісторыя ўжо глядзела на гэта даволі прыхільна», — сказаў Кілар у ан Красавіцкае інтэрв'ю з тэрмінам. «Гэта спрацавала. Мы першыя пераскочылі сцяну».

Заслаўе ў чацвер, наадварот, падкрэсліла важнасць пракату высокабюджэтных фільмаў у кінатэатрах, выпусціўшы на злом «Batgirl» на гэтым тыдні, запуск якога Кілар прапанаваў непасрэдна на HBO Max. Запуск дарагіх фільмаў наўпрост у стрымінг не мае эканамічнага сэнсу, лічыць Заслаў. «Бэтгёрл» каштавала 90 мільёнаў долараў.

«Наша выснова заключаецца ў тым, што дарагія фільмы прамой трансляцыі, з пункту гледжання таго, як людзі спажываюць іх на платформе, як часта людзі купляюць для іх паслугі, як яны сілкуюцца з цягам часу, не параўнаюцца з тым, што адбываецца, калі вы запускаеце фільм у кінатэатрах», — сказаў Заслаў. «Гэтая ідэя пра тое, каб дарагія фільмы ішлі непасрэдна ў паток, мы не можам знайсці для яе эканамічнай каштоўнасці, таму мы робім стратэгічны зрух».

Гэта не першая перазагрузка Заслаўя за час яго працы.

Кілар таксама падштурхнуў запуск CNN+300 мільёнаў долараў, каб даць CNN стратэгію лічбавага струменевага перадачы. Падобна «Batgirl», Заслаў вырашыў забіць стрымінгавы сэрвіс, перш чым той паспеў паказаць сябе паспяховым.

Заслаў сказаў у чацвер, што ён лічыць, што сіла жывых навін у традыцыйным платным тэлебачанні, а не ў струменевым трансляцыі. Гэта сведчыць аб тым, што жывыя праграмы CNN не будуць распаўсюджвацца на прадукт HBO Max/Discovery+ пасля яго запуску або ў бліжэйшы час.

«Мы лічым, што навіны ў прамым эфіры маюць вырашальнае значэнне для паслуг лінейнага платнага тэлебачання», — сказаў Заслаў.

Выбар прасоўвання HBO Max, адначасова спрабуючы запаволіць падзенне касавых збораў і лінейнага платнага тэлебачання - гэта жангліраванне. Але гэта таксама цяжкае становішча кіраўніка сучасных СМІ. Перамяшчэнне занадта далёка ў будучыню канібалізуе бізнес, які спрыяе грашовым патокам.

Гэта можа быць не стратэгічна чыстым. Але гэта рука, якую выбірае Заслаўе.

«Я тут даўно», — сказаў Заслаў, дадаўшы, што ён «тусяўся» з былым генеральным дырэктарам General Electric Джэкам Уэлчам, калі той кіраваў NBCUniversal, дзе Заслаў працаваў. «Вяшчанне было мёртвым у 90-я гады, ці так людзі казалі. Але ў рэшце рэшт гэты ахоп і здольнасць рэкламаваць прадукт і падтрымалі яго жыццё. Мы моцна верым [у агульны ахоп] і думаем, што гэта нам дапаможа».

ГЛЯДЗЕЦЕ: акцыі Paramount Global тануць, паліцы Warner Bros. Discovery "Batgirl"

Раскрыццё інфармацыі: CNBC з'яўляецца часткай NBCUniversal.