З «Шэрым чалавекам» браты Руса запускаюць франшызу Netflix

У пятніцу, пасля кароткага тыдня пракату ў кінатэатрах, самы дарагі фільм у гісторыі Netflix з'явіцца ў сэрвісе струменевай перадачы, дзякуючы двум братам, якія разам сабралі чатыры фільмы Disney Marvel, якія прынеслі больш за 6 мільярдаў долараў у прыбытку падчас значна больш доўгага знаходжання ў кінатэатрах.

Але тое кароткае знаходжанне ў тэатрах для Шэры чалавек гэта выдатна для Netflix, які спадзяецца, што функцыя Russo Bros. складзе 200 мільёнаў долараў стане яе наступнай франшызай, прыцягваючы дзясяткі мільёнаў гледачоў па ўсім свеце і ўтрымліваючы кліентаў і аплачваючы яшчэ адзін месяц паслугі.

Ён прыбывае ўслед за вельмі паспяховымі новымі сезонамі дзіўныя рэчы і Umbrella Academy, але Шэры чалавек таксама паказвае, куды кіраўнікі Netflix заявілі, што яны хочуць разгарнуць свае праграмы ў будучыні, з большымі ваганнямі на меншай колькасці больш гучных праектаў.

«Гэта велізарны, высокабюджэтны баявік, на прагляд якога людзям звычайна прыходзіцца выдаткоўваць велізарную суму грошай», — сказаў сугенеральны дырэктар Netflix Тэд Сарандас падчас квартальнага справаздачы аб прыбытках у аўторак. «І яны збіраюцца паказаць гэта на Netflix».

Відавочна, што кампанія спадзяецца на такія блокбастары, як фанаты Шэры чалавек, ад пары сцэнарыстаў/рэжысёраў/прадзюсараў, якія ведаюць, як паставіць вялікі фільм, дапаможа яму пераламаць два чвэрці падзення падпісчыкаў, першае такое падзенне больш чым за дзесяць гадоў.

Каб супрацьстаяць шырока распаўсюджанаму меркаванню, што Netflix робіць шмат шоу, але недастаткова добрых, Сарандас адзначыў, Шэры чалавек, і да 35 арыгіналаў Netflix, якія атрымалі намінацыі на Эмі ў гэтым месяцы. Ва ўмовах узмацнення канкурэнцыі з боку іншых струменевых сэрвісаў (і відэагульняў, і вяртання ў офісы, і такіх гігантаў сацыяльнага відэа, як TikTok і YouTube), Netflix спатрэбіцца такія праекты, як Шэры чалавек каб яны вярталіся.

Тэлефанаваў Сарандас Шэры чалавек"an неверагодны доказ таго, якія фільмы можа здымаць гэтая каманда. Гэта накшталт спіна да спіны, дзе я думаю Шэры чалавек далучыцца (папярэднія баявікі Netflix) Чырвонае апавяшчэнне, і Праект Адам, і Не глядзі ўверх сярод самых папулярных фільмаў года не толькі на Netflix, але і кропка».

Джо і Энтані Русо, вядома, ведаюць толк у блокбастэрах. Пасля больш чым дзясятка гадоў прадзюсарства і сумеснага рэжысёра ў асноўным тэлешоу, у тым ліку многіх эпізодаў любімых камедый супольнасць і Затрымка развіцця (апошняя з якіх прынесла братам Эмі за рэжысуру), яны атрымалі вялікі перапынак у кампаніі Disney, якая перадала ім ключы ад сваёй магутнай франшызы Marvel Avengers.

Браты вярнулі давер вёдрамі, адправіўшыся ў адзін з самых прыбытковых прабегаў у гісторыі Галівуду. Больш за чатыры фільмы - Капітан Амерыка: Зімовы салдат, Капітан Амерыка: Грамадзянская вайна, Мсціўцы: Вайна бясконцасці, і Мсціўцы: EndGame – праекты братоў сабралі ў кінатэатрах агулам 6.7 мільярда долараў.

Потым прыйшоў час зрабіць нешта іншае. Руса заснавалі сваю прадзюсерскую і распрацоўчую кампанію AGBO (ад старой назвы, якую браты выкарыстоўвалі на пачатку сваёй кар'еры), сумесна з Крыстаферам Маркусам і Стывенам МакФілі, аўтарамі іх праектаў «Мсціўцы» і Шэры чалавек. З AGBO яны пачалі не толькі ствараць уласныя праекты, але і дапамагаць перспектыўным талентам дасягнуць поспеху.

Яны сказалі мне ў нядаўнім інтэрв'ю, улічваючы тое, што галівудскі іканаборца Стывен Содэрберг спрыяў іх кар'еры.

У сваю чаргу, яны і AGBO падтрымлівалі такіх рэжысёраў, як The Daniels (сурэжысёры сёлетні хіт індзі-рэліз Everything Everywhere All At Once, які стварылі Руса), або Сэм Харгрэйв, рэжысёр Крыс Хемсворт, хіт-экшн ад Netflix 2020 года Здабыча і для якога браты былі аўтарамі/прадзюсарамі.

"Нас прымушае тое, што будзе далей", - сказаў Джо Руса. «І мы вымушаныя дапамагаць такім людзям, як The Daniels, і выяўляць, што будзе далей, а таксама людзям, якія маюць схільнасць да эксперыментаў і разумеюць тэхналогію. Netflix - гэта неверагодная платформа распаўсюджвання, якую глядзелі 100 мільёнаў гледачоў Выманне. Гэта эквівалентна прыкладна 2 мільярдам долараў (кінатэатральных) збораў. Гэта драматычна і значна, і мы разглядаем іх як сапраўды пераканаўчага, дальнабачнага распаўсюджвальніка апавядання, які рухаецца наперад».

Браты таксама прынялі зусім іншы падыход Netflix да кантролю над дзясяткамі сваіх вытворчасцей, якія ствараюцца па ўсім свеце.

«Яны больш падобныя на тэхналагічную кампанію, чым на студыю, якая накшталт таго, што кшталту: «Чорт вазьмі, калі мы дадзім Руса 200 мільёнаў долараў на стварэнне фільма, нам лепш пераканацца, што гэта будзе дастаўлена», — Джо - сказаў Русо. «Такім чынам, мы павінны іх заўважыць, магчыма, на шкоду якасці фільма, таму што мы так нервуемся і баімся, што нас могуць звольніць, калі гэта не спрацуе». У іх няма такога стаўленьня».

Шэры чалавек па ўсіх меркаваннях, гэта самы дарагі праект у Netflix, але яго 200 мільёнаў долараў каштуюць з агаворкамі з-за таго, што Netflix робіць вялікія авансавыя плацяжы сваім лепшым талентам, а не так званыя «бэкэнд-кропкі», якія не з'яўляюцца часткай першапачатковых выдаткаў на вытворчасць.

"Гэта прыкладна 200 мільёнаў долараў", - сказаў Джо Руса. «Netflix, відавочна, адрозніваецца ад іншых студый, таму што яны выкупляюць грошы, якія супярэчаць бюджэту. І так вы ведаеце, калі вы кажаце 200 мільёнаў долараў у Netflix, гэта адрозніваецца ад 200 мільёнаў долараў, скажам, у Disney».

Але не памыліцеся. Гэта вельмі вялікі фільм па мерках Галівуду ці чыіх-небудзь яшчэ. Ён паказвае багаты акцёрскі склад на чале з Раянам Гослінгам, Крысам Эвансам і Анай дэ Армас і заснаваны на серыя бэстсэлераў Марка Грыні.

Са свайго боку, Джо Руса сказаў, што братам было "выбух", ствараючы фільм, і мала што змянілі ў працэсе, каб змясціць Netflix.

«Netflix, шчыра кажучы, не патрабуе ад вас нічога, акрамя таго, каб вы выконвалі сваю працу і рабілі яе добра», — сказаў Руса. «Яны прасцей, чым любая студыя, з якой мы калі-небудзь працавалі, і з павагай да нашых мастакоў і свабоды ствараць гісторыю, якую вы хочаце стварыць. Яны маюць велізарны капітал, накіраваны на стварэнне кантэнту. Яны робяць шмат гэтага, так шмат, што (кампанія) накшталт «Поспехаў, мы ўбачымся ў канцы гэтага». Дайце нам ведаць, калі вам спатрэбіцца дапамога». Гэта вельмі асвяжальны спосаб падысці да апавядання і стварэння фільма як мастак».

Фільм - гэта неверагодная праца, якая рухаецца ад Бангкока да Прагі, ад Вены да Вірджыніі, даволі радасна знішчаючы машыны, самалёты, цягнікі і некалькі раёнаў. Вялізны грузавы самалёт С-5 павольна распадаецца ў паветры на ранняй дэкарацыі, а ўнутры адбываецца бойка.

Ён з'едлівы, змрочны і імклівы, падміргвае і кіўне самому OG, Джэймсу Бонду, у той жа час сцвярджаючы, што новы фільм - гэта зусім не адноўленая франшыза шасцідзесяцігадовай даўнасці.

Па адчувальнасці фільм працуе прыкладна на той жа тэрыторыі, што і серыял Роберта Ладлума пра Джэйсана Борна, які быў пераведзены Дугам Лімонам і іншымі ў серыю з чатырох хіт-фільмаў. Як і ў выпадку з Мэтам Дэйманам Борна, Гослінг іграе нестандартнага забойцу, які спрабуе пазбегнуць забойства сваімі лагоднымі бюракратычнымі босамі.

Для пабудовы франшызы ў вас ёсць некалькі узроўняў жудасных людзей, у той час як коратка згаданы лялькавод, які стаіць за імі, атрымлівае толькі столькі згадак, каб схавацца для непазбежнага працягу.

Безумоўна, фільм прыбыў у карысны момант для Netflix, калі ён спрабуе ўстаць на ногі пасля цяжкай першай паловы 202 г. Кампанія рэзка павярнулася пасля красавіцкай дрэннай справаздачы аб прыбытках, звольніўшы больш за 600 супрацоўнікаў, арандуючы некаторыя офісы. прасторы, забіваючы некаторыя праекты і аб'яўляючы аб планах па ўзроўні з падтрымкай рэкламы.

Нягледзячы на ​​​​ўсё гэта, кіраўнікі Netflix казалі нервовым галівудскім прадзюсарскім кампаніям, талентам і агентам, што ў іх ёсць шмат грошай, каб рабіць больш праектаў, такіх як Шэры чалавек. Некалькі кіраўнікоў пацвердзілі падчас званка ў аўторак, што планы выдаткаў кампаніі на кантэнт будуць складаць «паштовы індэкс» у памеры 17 мільярдаў долараў у гэтым годзе і кожныя наступныя пару гадоў.

Гэта прыкладна ўдвая больш, чым Apple TV+ або Amazon Prime Video. І ў адрозненне ад традыцыйных медыя-кампаній, такіх як Disney або NBCUniversal, Netflix не выдаткоўвае грошы на спартыўныя правы або праграмы, прызначаныя для любой спадчыны фільмаў, вяшчання і кабельных аперацый.

Нядаўна было абвешчана, што некаторыя з буйных сродкаў Netflix зноў перайдуць да Руса для яшчэ аднаго вялікага праекта Электрычная дзяржава, у галоўнай ролі Крыс Прат і дзіўныя рэчы зорка Мілі Бобі Браўн, заснаваны на іншай экранізацыі кнігі.

Пры ўсёй любові, якую праект братоў атрымаў ад наведвальнікаў тэатраў, трансляцыя таксама працуе для іх патрэб апавядання. Яны сказалі, што не прапускаюць напружанне традыцыйнага кінапракату і маркетынгавай кампаніі.

"Мы агностыкі", - сказаў Джо Руса. «Нам усё роўна. Наш намер як апавядальнікаў - ахапіць як мага шырэйшую аўдыторыю. Мы любім кіно. Мы выраслі на фільмах. Мы былі ў кінатэатрах у 70-я гады і адкрывалі для сябе аўтараў, пакуль гэта адбывалася. Мы выйшлі з таго пакалення. Аднак мы не ставімся да гэтага з глыбокай пашанай, таму што ўсё мае свой час, а потым павінна перайсці да наступнага пакалення. Гэта не наша права і абавязак вызначаць, што будучыя мастакі павінны ці не павінны ўмець рабіць і што яны павінны лічыць мастацтвам, а што не лічыць мастацтвам».

Больш важным з'яўляецца тое, што Netflix імкнецца давесці фільм да 220 мільёнаў падпісчыкаў амаль у 200 краінах па ўсім свеце.

«У рэшце рэшт, ... што нас хвалюе, дык гэта тое, які быў ахоп гэтай гісторыі?» - сказаў Джо Русо. «Да каго гэта трапіла? Шчыра кажучы, шмат у чым вы атрымліваеце больш шырокую аўдыторыю праз нешта накшталт Netflix, таму што паход у кіно каштуе дорага, гэта ў пэўнай ступені элітарны вопыт. Вы едзеце ў іншыя часткі свету, вы ідзяце (у кіно) адзін раз у жыцці, і гэта вельмі значны вопыт для вас. Вы можаце атрымаць Netflix за 10 або 14 долараў і паглядзець 40 гісторый у месяц, а не пайсці ў кіно і атрымаць адну гісторыю. Я думаю, што гэта важна».

Таксама прывабным для братоў быў патэнцыял для стварэння новай франшызы, якую яны будуць кантраляваць, што ніколі не было магчымым з устояным гігантам, такім як кінематаграфічны сусвет Disney Marvel, які пастаянна распаўсюджваецца. Але праца ў MCU дапамагла ім задумацца над тым, як пабудаваць больш шырокі апавядальны сусвет, у які фанаты змогуць акунуцца на доўгія гады, з жаданнем Netflix.

«Мы паспрабавалі ўключыць у гэты фільм персанажаў, пра якіх вы хочаце даведацца больш, у іншых фарматах, няхай гэта будуць іншыя фільмы, серыялы ці што заўгодна», — сказаў Энтані Руса. «Такім чынам, мы падышлі да гэтага як да свайго роду вяршыні айсберга апавядальнага сусвету. Цяпер паглядзім, ці сапраўды мы зможам стварыць гэты сусвет. Безумоўна, гэта залежыць ад таго, як гэты фільм успрымуць гледачы. Але як творчыя людзі мы падышлі да гэтага менавіта так».

Руса адзначылі, што ўсе змены ў Netflix насамрэч звязаны з падрыхтоўкай кампаніі да наступнага этапу Streaming Wars. І яны з задавальненнем бяруць з сабой праекты AGBO.

«Я думаю, што яны проста разгортваюць другую фазу свайго плана як кампаніі, які заключаецца ў тым, каб заняцца гульнямі, і ходзяць чуткі, што яны збіраюцца пашырыць кінатэатральныя вокны, каб скарыстацца перавагамі кінатэатральнай і лічбавай дыстрыбуцыі», — сказаў Джо Руса. «Яны проста разглядаюць усю бізнес-мадэль, якая проста... здаецца, змяняецца кожны месяц».