YouTube Video Shorts Глядзіце гіганцкі скачок праглядаў у мінулым годзе

Усім, хто сумняваецца, што карацей - лепш, прынамсі з пункту гледжання таго, як сацыяльныя сеткі развіваюцца за апошнія пару гадоў, дастаткова паглядзець на статыстыку, якая вымярае рост папулярнасці самых кароткіх фрагментаў онлайн-відэа на сайце, вядомым бясконцымі гадзінамі значна больш працяглых матэрыялаў .

Кароль кароткай формы TikTok, вядома, заўважыў, што яго папулярнасць рэзка ўзляцела падчас пандэміі, перавысіўшы 1 мільярд карыстальнікаў, калі старэйшыя пакаленні пачалі ствараць відэа разам з малодшымі членамі сям'і.

Поспех TikTok спарадзіў копію прапаноў ад платформаў сацыяльных сетак OG Facebook, Instagram і YouTube. Facebook нават капітальна перапрацоўвае сваю даўнюю стужку навін, каб стварыць у першую чаргу відэа, якое пазбягае гісторый, якія гадамі былі часткай карыстальніцкага інтэрфейсу.

Стварэнне спецыялізаванага месца для больш кароткіх відэаролікаў, безумоўна, акупілася для YouTube, які належыць Alphabet. Паводле статыстыкі, сабранай Tubular, у перыяд з другога квартала 1 года па другі квартал 135 года колькасць праглядаў відэа працягласцю менш за 2021 хвіліну падскочыла на 2 працэнтаў. Лабараторыі.

«Кароткае відэа - гэта ўсё аб ахопе», - гаворыцца ў апошнім аглядзе тэндэнцый сацыяльнага відэа Tubular. «Платформы аддалі перавагу гэтаму кантэнту ў алгарытмах, каб прыцягнуць новых падпісчыкаў і з'явіцца на старонках адкрыццяў. Агульныя музычныя трэкі і трэнды таксама дазваляюць карыстальнікам знаходзіць новых стваральнікаў у адпаведнасці са сваімі перавагамі».

На YouTube, вядома, ужо даўно захоўваюцца мільёны гадзін доўгатэрміновага відэа, прысвечанага, здавалася б, любой тэме, якую толькі можна сабе ўявіць, у некаторых выпадках трансліруюцца ў прамым эфіры або запісваюцца праграмы, якія доўжацца гадзінамі.

Але цяпер гарачая тэндэнцыя кароткая. Сапраўды, колькасць праглядаў відэа працягласцю менш за 1 хвіліну імкліва вырасла ўсяго за два гады, адсочваючы бурную папулярнасць TikTok, паводле дадзеных Tubular. Відэа працягласцю менш за 1 хвіліну складала толькі 11% трафіку YouTube у гэтым квартале два гады таму; на 1 ліпеня гэтыя кароткія ролікі складаюць 57% праглядаў на YouTube.

Па дадзеных Tubular, кароткія відэаролікі паступаюць у пераважнай большасці, 95%, ад стваральнікаў і іншых асоб, а не ад брэндаў або медыякампаній.

Для стваральнікаў, якія кінуліся на кароткі ланцужок, гэта была добрая паездка. Трубчасты паказаў на Сям'я Леаната як адзін з прыкладаў стваральнікаў, якія ствараюць кароткія відэа для TikTok і YouTube. Акаўнт ужо мае больш за 9 мільёнаў падпісчыкаў і прыцягнуў 6.6 мільярда праглядаў на YouTube ужо ў гэтым годзе.

Tubular адсочвае статыстыку і заканамернасці праглядаў відэа на большасці асноўных платформаў сацыяльнага відэа, уключаючы TikTok, Facebook, Instagram, Twitter і YouTube

Пераход да кароткага відэа на YouTube і іншых сайтах уяўляе сабой нешта накшталт Revenge of the Viners, тых першых стваральнікаў, якія ўбачылі росквіт сваёй папулярнасці на Vine, які абмяжоўваў відэа працягласцю не больш за 6 секунд.

Twitter купіў Vine ў 2012 годзе, яшчэ да таго, як яна была афіцыйна запушчана. Але працягласць службы была такой жа кароткай, як і яе змест. Twitter зачыніў Vine на чатыры гады, купляючы яго. Кіраўнікі Twitter не маглі знайсці спосабы лепшай манетызацыі трафіку, які генерыруе платформа. Сапраўды, манетызацыя па-ранейшаму застаецца складанай задачай для больш кароткіх відэаролікаў, чые гледачы з меншай верагоднасцю затрымаюцца за рэкламай, якая можа паказвацца даўжэй, чым арыгінальны кліп.

TikTok і яго арыентаваны на Кітай карпаратыўны блізнюк Douyin пачалі з абмежаванняў на працягласць відэа, амаль такіх жа кароткіх, як у Vine, усяго 15 секунд, але для многіх стваральнікаў яны павялічваюць гэтыя абмежаванні да 1 хвіліны.