Метасвет гатовы, але ваш бізнес?

Бізнес у метасусвету: Ці думалі вы аб сваёй бізнес-стратэгіі ў метасусвету? Вам трэба заняцца гэтым, кажа Гунар Яерв, галоўны аперацыйны дырэктар First Digital Trust.

З моманту павароту Facebook да Meta канцэпцыя метасусвету яшчэ больш паскорылася да мэйнстрыму. Дэкларацыя Марка Цукерберга аб тым, што метасусвет - гэта «наступны раздзел для Інтэрнэту» заахвоціла кіраўнікоў ва ўсім свеце бізнесу і тэхналогій спытаць: «Як метасусвет выглядае для маёй кампаніі?» у спробе апярэдзіць дыскурс. 

Паколькі JP Morgan стаў першым банкам, які ўвайшоў у метасусвет, і нядаўняе набыццё Microsoft Activision, гэтыя апошнія распрацоўкі адносяцца да мноства кампаній, якія сцякаюцца ў метасусвет па-свойму. Гэтая тэндэнцыя таксама прабіваецца праз папулярныя бытавыя брэнды, у тым ліку Snapchat, Amazon і Adidas. Нацыянальныя дзяржавы таксама скачуць на падножку: Паўднёвая Карэя паабяцала выдзеліць 186.7 мільёна долараў на стварэнне нацыянальнай экасістэмы метасусвету для стымулявання карпаратыўнага росту і прамысловасці. 

У той час як тэрмін метасусвет уяўляе сабой выявы 3D-аватараў і гарнітур VR, магчымасці, якія адкрывае метасусвет, выглядаюць такімі ж шырокімі, як і эластычнасць самога тэрміна. Неўтаймоўна, у якія сектары ён можа пранікнуць, яго, здавалася б, усёабдымная прырода адначасова адказвае як за патэнцыял, так і за здзіўленне, прынесенае метасусветам. 

Бізнес у метасусвету: Будучая эвалюцыя

За асацыяцыяй з нішавым кэшам крыптатэрмінаў, такіх як NFT, блокчэйн і Web 3.0, метасусвет можна ў цэлым ахарактарызаваць як будучую эвалюцыю Інтэрнэту, заснаваную на онлайн-свеце, які сцірае межы паміж рэальнасцю і віртуальнай рэальнасцю. Гэта дазваляе пашырыць сацыяльнае ўзаемадзеянне на больш высокі, больш захапляльны ўзровень, чым сёння прапануюць сацыяльныя сеткі. Больш радыкальна, гэта ітэрацыя Інтэрнэту, у якой новая сетка стваральнікаў і пастаўшчыкоў інфраструктуры палягчае тое, як мы працуем, зарабляем, ствараем і гуляем. 

Метасусвет можа быць гатовы для бізнесу, але бізнес павінен быць гатовы да метасусвету. Пакуль невядома, ці зможа канцэпцыя метасусвету апраўдаць свой патэнцыял і ці змогуць бізнесы метасусвету квітнець, і яны не могуць быць узаемавыключальнымі. У любым выпадку, гэтая новая з'ява патрабуе прадуманасці ў сваім бачанні і гнуткасці ў падыходзе. 

Ці прымаюць кампаніі метасусвет або крыпта-мову вакол гэтага?

Метасусвет тут, і JP Morgan назваў яго рынкам у адзін трыльён долараў. Але што менавіта значыць, калі кампанія ўвайшла ў метасусвет? Пры гэтым гэтыя брэнды спрабуюць пераняць мову крыптаграфіі або ствараюць нешта каштоўнае - і для каго?

У індустрыі рознічнага гандлю спартыўныя гіганты Adidas і Nike прынялі ўласны падыход да метасусвету. Для Adidas іх выхад у метасусвет быў адзначаны партнёрствам NFT з Bored Ape Yacht Club і стварэннем першай калекцыі NFT пад назвай У метасусвет. Уладальнікі гэтых NFT маюць эксклюзіўны доступ да рознага вопыту Adidas і фізічных і віртуальных прадуктаў. Гэта ўключае ў сябе віртуальныя носныя прылады ў блокчейн-гульнявым свеце The Sandbox. 

Для Nike выхад у метасусвет азначаў набыццё RTFKT Studios, віртуальнай кампаніі па вытворчасці красовак, якая пашырыла б лічбавы след і магчымасці Nike. Іншымі словамі, гэта дазваляе Nike вырабляць віртуальныя ўзоры красовак, зніжаць кошт прададзеных тавараў і паляпшаць прыбытак. Ён таксама запусціў Nikeland у супрацоўніцтве з гульнявой платформай Roblox для правядзення спаборніцтваў праз міні-гульні і прадастаўлення лічбавых выставачных залаў, у якіх гульцы могуць наладзіць свае аватары з дапамогай адзення пад маркай Nike. 

Samsung, паўднёвакарэйскі гігант электронікі, адкрыў віртуальную краму на платформе метасусвету Decentraland, віртуальным свеце, заснаваным на тэхналогіі блокчэйн. Карыстальнікі Decentraland могуць зарабляць эксклюзіўныя NFT, даследуючы вясёлыя квэсты і розныя ўражанні на гульнявой пляцоўцы, уключаючы віртуальны тэатр і танцавальную вечарыну, якую праводзіць ды-джэй. 

Агульным для гэтых брэндаў і іх падыходаў да метасусвету з'яўляецца тое, што яны круцяцца вакол гульняў і забаў. Гэта забяспечваецца NFT і сумяшчальнымі ўнутрыгульнёвымі актывамі, каб прапанаваць захапляльны віртуальны вопыт. Такое бачанне метасусвету выклікала ў некаторых у крыптасупольнасці меркаванне, што гэта маркетынгавыя хітрыкі або «карпаратыўныя захопы» прадпрыемстваў, каб заставацца актуальнымі ў ажыятажы.

У цэнтры гэтай бітвы за наступны лічбавы рубеж ляжыць меркаванне, што найбольшую праблему ўяўляюць не рэгулятары, а такія тэхналагічныя гіганты, як Facebook. З аднаго боку, вядомыя кампаніі, такія як Facebook, выдзяляюць велізарныя аб'ёмы рэсурсаў для прасоўвання метасусвету. Яны робяць гэта з дапамогай цэнтралізаванага падыходу, вельмі падобна на апарат Web 2.0, які мы маем цяпер. З іншага боку, піянеры змагаюцца за перспектывы таго, чым першапачаткова задумваўся Інтэрнэт. Гэта значыць адкрытая, дэцэнтралізаваная сістэма, дзе стварэнне каштоўнасці і багацце дзеліцца з усімі, хто ўносіць у гэта ўклад. 

Ці з'яўляецца гэта больш пытаннем успрымання ці рэальнасці, можна спрачацца. Па-за залежнасці ад таго, на якой пазіцыі яны стаяць, усім гульцам метасусвету важна прызнаць гэта расце ўспрыманне і прыняць меры для яго вырашэння. 

Спалучэнне старога і новага: значэнне існуючых брэндаў у прыняцці метасусвету

Адзін са спосабаў разглядаць метасусвет - гэта тое, што гэта новая з'ява, якая абапіраецца на новыя тэхналогіі (напрыклад, блокчейн, NFT і AI). Ён адкрывае новы набор магчымасцей (напрыклад, права ўласнасці, дэцэнтралізаваная сетка, лічбавыя актывы). Ён кіруецца прынцыпам самаарганізацыі, які дае вынік або вопыт.

Усё гэта ажыўляе асаблівасці метасусвету (напрыклад, дапоўненае працоўнае месца, захапляльныя відэагульні). Тыя, хто квітнее ў метасусвету, будуць улічваць усе гэтыя ўзроўні пры фарміраванні свайго праекта метасусвету такім чынам, каб найлепшым чынам збалансаваць жаданні асобных людзей, арганізацый і грамадства.  

Нярэдка для існуючых брэндаў і традыцыйных кампаній разглядаць метасусвет як новы, лічбавы шлях, на якім яны могуць даследаваць сваю існуючую каштоўнасць. Замест таго, каб разглядаць існуючую сувязь паміж каштоўнасцю брэнда і яго аўдыторыяй як пагрозу, якую трэба замяніць, яе трэба разглядаць як перавагу. Гэта можа быць выкарыстана для прыцягнення існуючай і новай аўдыторыі ў метасусвет, прыцягнення іх праз вопыт і дзейнасць і пабудовы новых адносін праз каштоўнасць метасусвету.

Бізнес у метасусвету: Стратэгія

Кампаніі павінны ўлічваць, ці прыносіць іх стратэгія метасусвету унікальную прапанову для супольнасці, якая запаўняе існуючы прабел. Ці прапануе ён новыя формы ўзаемадзеяння з аўдыторыяй?

Тыя, якія будуць найбольш паспяховымі ў метасусвету, - гэта праекты, якія могуць пераўзыходзіць карысць тавараў або «лічбавых красовак». Напрыклад, адным з прынцыпаў метасусвету з'яўляецца ступень узаемадзеяння. Гэта адносіцца да ўзроўню свабоды, які прапануецца асобным асобам, брэндам і стваральнікам кантэнту, каб перамяшчацца, адкрываць для сябе і эксперыментаваць.

У гульнявым кантэксце сумяшчальнасць - гэта магчымасць выкарыстоўваць актывы адной гульні ў некалькіх гульнях. Актывы - гэта ўласныя токены гульняў NFT, якія працуюць на крыптавалютах. Гульцы могуць выкарыстоўваць гэтыя токены для гандлю і перамяшчэння сваёй віртуальнай маёмасці па розных платформах і гульнях метасусвету. Гэта адзін са спосабаў для кампаній сумясціць і аб'яднаць вопыт супольнасці са сваімі традыцыйнымі прапановамі. 

Нягледзячы на ​​тое, што кампаніі заўсёды будуць звяртацца да сваіх інстытуцыйных тэндэнцый і настойваць на правілах, якія могуць вылучыць несправядлівасць у нашай сістэме, уладу брэндаў нельга адмаўляць. Гаворка ідзе пра тое, як кампаніі выкарыстоўваюць існуючую каштоўнасць брэндаў, што будзе мець ключавое значэнне для таго, як грамадскасць прыме метасусвет і прыцягне групы да адказнасці. 

Па-за межамі філасофіі: сацыяльныя наступствы і рызыкі прыняцця метасусвету

Акрамя філасофскіх дэбатаў аб уласнасці і кантролі, вельмі важна ўлічваць рэальныя наступствы прыняцця метасусвету. Канвергенцыя інтэрнэт-культуры, лічбавага мастацтва і гульнявога вопыту з'яўляецца прыкладам бягучай версіі метасусвету, якая адкрывае новыя магчымасці. Але таксама важна ўлічваць, што гэта значыць для свету, які ўжо ўразлівы да рызык алічбаванага пашырэння сябе. 

Вядома, што сацыяльныя сеткі нясуць адказнасць за нашу культуру параўнання і, у прыватнасці, за псіхічны стан падлеткаў. Новае пакаленне вырасла ў асноўным у Інтэрнэце. Для іх метасусвет, верагодна, будзе натуральнай эвалюцыяй да наступнага ўзроўню лічбавага жыцця. Але мы не павінны лічыць, што пераход будзе бесперашкодным. 

Пандэмія Covid-19 паскорыла рух да інтэрнэт-свету. Мы навучыліся працаваць і мець зносіны праз экраны, але гэта не абышлося без выдаткаў. Яшчэ ёсць патрэба ў асабістым злучэнні. Магчыма, было б больш карысна разглядаць метасусвет як мост, які палягчае пэўны досвед, але не за кошт існуючага. Метасусвет можа разбураць бар'еры і дапамагаць людзям атрымаць вопыт і тое, што ў яго адсутнасць магло быць невыканальным. Але гэта не павінна катэгарычна замяняць рэальныя адносіны. 

Усынаўленне патрабуе пераадолення і інтэграцыі 

Метасусвет усё яшчэ знаходзіцца ў зачаткавым стане, і на дадзены момант пытанняў больш, чым адказаў. Нягледзячы на ​​тое, што ў нас ёсць тэхналогіі, кавалкі толькі збіраюцца разам. Тыя, хто вырашыў прыняць удзел, могуць дапамагчы сфарміраваць апавяданне і ландшафт метасусвету. 

Можна засцерагчы эвалюцыю метасусвету ад некаторых найбольш інстытуцыянальных тэндэнцый і адчувальнасці састарэлых цэнтралізаваных сістэм. Гэта таксама дазваляе прадпрыемствам атрымліваць прыбытак ад гэтай прасторы.

Адрозненні ў падыходах да метасусвету не азначаюць, што гэта заўсёды павінен быць бінарны выбар, і што можна захоўваць месца для абодвух. Замест таго, каб рэзаць уласную ахілесаву пяту, магчыма, больш актуальным пытаннем для разгляду з'яўляецца тое, як кампаніі могуць вызначыць вобласці, у якіх яны могуць выкарыстоўваць каштоўнасць свайго існуючага брэнда. Гэта прытрымліванне асноўных прынцыпаў метасусвету і знаходжанне агульнай мовы. Тыя, хто можа пераадолець і аб'яднаць лепшае з абодвух светаў - старога і новага - будуць квітнець

. 

Ёсць што сказаць пра бізнес у метасусвету ці што-небудзь яшчэ? Напішыце нам або далучайцеся да абмеркавання ў нашым Telegram-канале.

адмова

Уся інфармацыя, размешчаная на нашым сайце, публікуецца добрасумленна і мае толькі агульны інфармацыйны характар. Любыя дзеянні, якія чытач ужывае з інфармацыяй, размешчанай на нашым сайце, строга на свой страх і рызыка.