Поспех брэндынгу Metaverse залежыць ад яго асноўнай мэты

Рост папулярнасці метасусвету прымушае брэнды з розных сектараў ствараць прысутнасць у прасторы.

Пераход у метасусвет зразумелы, улічваючы, што Gartner прадказвае прыкладна чвэрць насельніцтва свету будзе праводзіць па меншай меры гадзіну ў метасусвету кожны дзень для працы, пакупак, адукацыі і забаў да 2026 года.

Брэндынг Metaverse - гэта не толькі магчымасць для кампаній узаемадзейнічаць са сваімі кліентамі, але і яшчэ адзін маркетынгавы шлях і крыніца даходу.

У той час як тое, што кампаніі атрымаюць ад прысутнасці метасусвету, залежыць ад іх каштоўнасцей і мэтаў, сказаў Раджпал Рэкхі, кіраўнік дырэктар RA Republic, агенцтва, якое дапамагае з брэндынгам метасусвету CryptoSlate у інтэрв'ю, што для кампаній, якія цэняць кліентаў, метасусвет уяўляе неабмежаваны патэнцыял і магчымасці.

Рэхі сказаў:

«Метасусвет — гэта ідэальная магчымасць не толькі стварыць шлях для сувязі, але ён таксама можа быць месцам, дзе яны могуць праявіць сваю творчасць, стварыць новыя ўражанні ад кліентаў, стварыць новыя спосабы ўзаемадзеяння са сваёй аўдыторыяй».

Тым не менш, як і ў афлайн- і онлайн-свеце, прысутнасць метасусвету не азначае поспех.

Розніца паміж поспехам і няўдачай

Па словах Рэхі, брэндынг метасусвету можа прывесці да часовага поспеху па няправільных прычынах, але такі поспех можа не працягвацца без добра прадуманай стратэгіі і мэты.

Рэхі сказаў:

«Даўгавечнасць поспеху зводзіцца да таго, ці думалі яны пра тое, што яны збіраюцца рабіць з пункту гледжання развіцця гэтай выдатнай магчымасці, якая ў іх ёсць».

На думку Рэкхі, брэнды, якія "сапраўды думалі" пра брэнд, персанажаў, свет, які яны ствараюць, мэту, якая стаіць за ім, і вопыт, які яны хочуць даць, хутчэй за ўсё, будуць больш паспяховымі, чым тыя, хто шукае кароткага тэрмін прыбытку.

Рэхі сказаў:

«Калі яны [брэнды] могуць стварыць нешта даволі крэатыўнае, нешта, што насамрэч звяртаецца да кліентаў, штосьці вельмі прывабнае, і што ў гэтым ёсць нейкая мэта, і ёсць нейкая каштоўнасць для прайгравання, і гэта дае кліентам падставу вярнуцца да яго ",

гэтыя брэнды, верагодна, будуць больш паспяховымі, чым іншыя.

Акрамя таго, ёсць некаторыя кампаніі, якія, верагодна, выйграюць ад прысутнасці ў метасусвету больш, чым іншыя. Гэта азначае, што брэндынг metaverse не для ўсіх.

Гэта таму, што нават у лічбавай сферы ёсць пэўныя брэнды, якія больш паспяховыя ў Інтэрнэце з-за характару сваіх прадуктаў і паслуг.

«Я заўсёды казаў, што пэўныя прадпрыемствы, безумоўна, выйграюць ад метасусвету, але іншыя не могуць, таму што іх аўдыторыя можа не шукаць такога вопыту».

Рэхі сказаў. Такім чынам, калі кліенты кампаніі не разбіраюцца ў лічбавых пытаннях і калі брэнды не могуць забяспечыць ніякай дадатковай каштоўнасці, ствараючы прысутнасць у метасусвету, то для брэндаў «няма сэнсу» адважвацца на метасусвет, сказаў Рэхі.

Праблемы стварэння брэнда ў метасусвету

Для RA Republic стварэнне прысутнасці метасусвету ўключае стварэнне персанажаў, апавяданняў, свету, ландшафту і іншых актываў. Але частка працэсу заключаецца ў высвятленні таго, як розныя актывы могуць быць выкарыстаны для стварэння карыснасці і вопыту, які яны могуць прапанаваць кліентам.

Пра гэта паведаміў сузаснавальнік і галоўны аперацыйны дырэктар РА Рэспублікі Джаасір Алі CryptoSlate у інтэрв'ю, што гэта ўключае ў сябе дасягненне глыбіні бачання кампаніі для брэнда. Ён дадаў:

«Ключовым для нас з'яўляецца стварэнне метасусвету на аснове ўтыліт, які не абмяжоўваецца інтэрнэт-парталам і пераўзыходзіць іншыя аспекты бізнесу і брэнда. Такім чынам метасусвет і брэнд пераплятаюцца, што адкрывае зусім новыя магчымасці для стварэння творчых уражанняў».

Алі сказаў, што гэта таксама дапамагае пераканацца, што каштоўнасці і творчыя мэты брэнда знаходзяцца ў авангардзе любых стратэгічных рашэнняў адносна стварэння метасусвету.

Але пераўтварэнне доўгатэрміновага бачання метасусвету брэнда ў адчувальныя вехі само па сабе з'яўляецца праблемай, сказаў Рэхі. Акрамя таго, брэнды таксама могуць сутыкнуцца з праблемай, спрабуючы перадаць кліентам сваю прысутнасць у метасусвету, не ствараючы блытаніны, дадаў ён.

Рэхі сказаў, што брэнды павінны думаць пра тое, як эфектыўна прадаваць новы крэатыўны прадукт праз некалькі кропак кантакту з кліенцкай базай, якая ўжо знаёмая з паслугамі.

Рэхі дадаў:

«Захоўваць рэчы яснымі, але крэатыўнымі - адна з самых вялікіх праблем для любога маркетолага. Перад намі стаіць задача вызначэння і далейшага сегментавання пулаў аўдыторыі, каб гарантаваць, што патрэбныя аўдыторыі людзі атрымаюць патрэбны матэрыял».

Узнагароды ў канцы дарогі

Нягледзячы на ​​тое, што стварэнне брэнда ў метасусвету можа быць патрабавальным, калі ўсё зроблена правільна, яно можа прынесці вялікую аддачу ў будучыні. Брэнды могуць павялічыць свой даход за кошт продажу незаменных токенаў або прадастаўлення розных камунальных паслуг. Gucci, Louis Vuitton і Coca-Cola - гэта толькі некаторыя брэнды, якія ўжо эксперыментуюць з метасусветам, каб павялічыць прыбытак або пазнавальнасць брэнда.

Рэхі сказаў:

«Існуе шмат магчымасцей для атрымання прыбытку для бізнесу, калі яны дакладна падумалі аб прычынах, чаму яны гэта робяць, чаго яны спрабуюць дасягнуць і якой сувязі яны спрабуюць будаваць."

Брэндынг у метасусвету патрабуе значных інвестыцый у інфраструктуру і навучанне. Але рэнтабельнасць інвестыцый робіць заход у метасусвет практычна разумным пры ўмове, што кліенты кампаніі шукаюць лічбавы вопыт і брэнд можа апраўдаць такія чаканні кліентаў.

Крыніца: https://cryptoslate.com/metaverse-brandings-success-depends-on-its-underlying-purpose/