Магчымае пагадненне паміж Netflix і Google- The Cryptonomist

At Cannes Lions, Міжнароднага фестывалю рэкламнай творчасці гіганты забаў скарысталіся магчымасцю сустрэцца і, магчыма, дасягнуць выгадных пагадненняў для ўсіх бакоў.

Магчымае супрацоўніцтва Google і Netflix

На мінулым тыдні з'явіліся чуткі аб пагадненнях паміж Гігант Алфавіту і Гандлёвы стол прасачылася, як паведамляе AdAge. Тады як цяпер настаў час, каб буйныя гульцы выйшлі на поле.

па AdAgeдаклад, Google Як паведамляецца, абмяркоўвае пагадненне з Netflix за прыбытковае супрацоўніцтва ў рэкламе (улічваючы бесперспектыўныя часы і квартальныя справаздачы за апошнія кварталы) для абедзвюх кампаній.

Google праз Google Ad Manager (якая прадастаўляе паслугі інтэрнэт-рэкламы), ужо мае партнёрскія адносіны з Disney для Disney Plus, чуткі пацвердзіліся, і гэта сведчыць пра магчымы тупік адносна таго, што YouTube з'яўляецца для ўсіх намераў і мэтаў забаўляльная платформа не з'яўляецца праблемай канкурэнцыі, якая перашкаджае супрацоўніцтву з гігантам Netflix.

Netflix заўсёды была бізнес-мадэль, якая вельмі ў модзе ў нашы дні, якая таксама была прынята іншымі платформамі, як забаўляльнымі (гл. Disney Plus) і сацыяльных, такіх як Only Fans.

Мадэль, выбраная па Netflix складаецца з штомесячнай або гадавой падпіскі, якая адрозніваецца коштам і зместам, але апошнім часам паказвае некаторыя прыкметы паслаблення і робіць квартальныя вынікі не лепшымі.

Забаўляльная кампанія схавалася, вырашыўшы змяніць свой бізнес-план, укараніўшы ў яго змест рэкламу, якая, як яна ўдакладніла, не будзе перашкаджаць карыстанню прадуктамі, але будзе менш інвазіўнай.

Гэты выбар істотны і ставіць Netflix нароўні са сваім антаганістам Дысней Plus з пункту гледжання метадалогіі ўстаўкі рэкламы, дыферэнцыруючы яе ад YouTube, які выбірае рэкламу старога стылю, у якой карыстанне паслугай на імгненне перарываецца ў карысць рэкламы.

Google таксама выйграе ад гэтых адносін з Netflix з новымі даходамі ад Google Ad Manager і атрымае поспех (прынамсі, гэта намер) апраўдаць чаканні за другі квартал, у адрозненне ад першага, дзе, нягледзячы на ​​68.01 мільярда даходаў, ён не апраўдаў Чаканні Уол-стрыт у 68.11 млрд. долараў ЗША.

La Croisette таксама абяцае іншыя здзелкі, каб не толькі Netflix-Google а таксама Напрыклад, Google-Magnite або Comcast-NBCUniversal для Free Wheel, які з'яўляецца часткай амерыканскага вяшчання.

Кампанія Scotts Walley, заснаваная ў 1997 годзе, прыкрываецца зменай стратэгіі, і няма ўпэўненасці, што адносіны гэтым абмяжуюцца.


Крыніца: https://en.cryptonomist.ch/2022/06/23/possible-agreement-netflix-google/