At Cannes Lions, Міжнароднага фестывалю рэкламнай творчасці, гіганты забаўляльнай індустрыі скарысталіся магчымасцю сустрэцца і, магчыма, дасягнуць выгадных для ўсіх пагадненняў.
Магчымае супрацоўніцтва Google і Netflix
На мінулым тыдні з'явіліся чуткі аб дамоўленасцях паміж Алфавітны гігант і The Trade Desk прасачылася, як паведамляе AdAge. У той час як цяпер настаў час для буйных гульцоў выйсці на поле.
па AdAgeдаклад, Google паведамляецца, што абмяркоўвае пагадненне з Netflix за выгаднае рэкламнае супрацоўніцтва (улічваючы неперспектыўны час і квартальныя справаздачы за апошнія кварталы) для абедзвюх кампаній.
Google праз Google Ad Manager (якая прадастаўляе паслугі інтэрнэт-рэкламы), ужо мае партнёрскія адносіны з Disney для Disney Plus, чуткі пацвердзіліся, і гэта сведчыць аб магчымым тупіку адносна таго, што YouTube па сутнасці з'яўляецца забаўляльнай платформай, не з'яўляецца праблемай канкурэнцыі, якая перашкаджае супрацоўніцтву з гігантам Netflix.
Netflix заўсёды была бізнес-мадэль, якая ў наш час вельмі модная, якая таксама была перанятая на іншыя платформы, як забаўляльныя (гл. Disney Plus) і сацыяльныя сеткі, такія як Only Fans.
Выбраная мадэль Netflix складаецца з падпіскі на штомесячнай або штогадовай аснове, якая адрозніваецца па кошце і змесце, але ў апошні час дэманструе некаторыя прыкметы аслаблення і робіць квартальныя вынікі не лепшымі.
Забаўляльная кампанія шукае прыкрыцця, вырашыўшы змяніць свой бізнес-план шляхам размяшчэння рэкламы ў сваім змесце, якая, як яна ўдакладніла, не перарывае карыстання прадуктамі, але будзе менш інвазіўнай.
Гэты выбар істотны і ставіць Netflix нароўні са сваім антаганістам Дысней Plus з пункту гледжання метадалогіі ўстаўкі рэкламы, адрозніваючы яе ад YouTube, які выбірае рэкламу ў старым стылі, у якой задавальненне карыстальніка ад паслугі на імгненне перарываецца на карысць рэкламы.
Google таксама выйграе ад гэтых адносін з Netflix з новымі даходамі для свайго Google Ad Manager і атрымае поспех (прынамсі, гэта намер) апраўдаць чаканні ў сваім другім квартале, у адрозненне ад першага, дзе, нягледзячы на 68.01 мільярда даходаў, ён не апраўдаў Чаканні Уол-стрыт на ўзроўні 68.11 мільярда долараў ЗША.
La Croisette таксама абяцае іншыя здзелкі, так што не толькі Netflix-Google а таксама Напрыклад, Google-Magnite або Comcast-NBCUniversal для Free Wheel, які з'яўляецца часткай амерыканскага вяшчання.
Кампанія Scotts Walley, заснаваная ў 1997 годзе, ідзе на прыкрыццё са зменай стратэгіі, і не ўпэўнена, што адносіны гэтым абмяжуюцца.
Крыніца: https://en.cryptonomist.ch/2022/06/23/possible-agreement-netflix-google/