Starbucks дражніць абнаўленні Web3 для сваёй папулярнай праграмы ўзнагароджання

Web3 будзе гуляць ролю ў будучай папулярнай праграме ўзнагароджання Starbucks, сказаў генеральны дырэктар Starbucks Говард Шульц.

«Мы працуем над вельмі цікавай новай лічбавай ініцыятывай, якая абапіраецца на нашу існуючую вядучую ў галіны лічбавую платформу новымі інавацыйнымі спосабамі, у цэнтры якой — кава і, самае галоўнае, лаяльнасць», — сказаў Шульц падчас справаздачы аб прыбытках кампаніі ў аўторак за трэці квартал 3 года. .

Па словах Шульца, кампанія прадставіць новую лічбавую ініцыятыву 13 верасня падчас штогадовага выпуску дзень інвестара падзея ў Сіэтле.

Шульц сказаў, што гэтая ініцыятыва дазволіць Starbucks абапірацца на бягучую мадэль узаемадзеяння з узнагародамі, а таксама ўкараняць новыя метады эмацыйнага прыцягнення кліентаў, пашыраючы падыход «лічбавай супольнасці трэцяга месца» і прапаноўваючы больш шырокі набор узнагарод.

"Трэцяе месца'гэта сацыялагічны тэрмін, які апісвае прастору супольнасці паміж домам і працай.

Генеральны дырэктар кажа, што гэтыя ўзнагароды ўключаюць адзіны ў сваім родзе вопыт і лічбавыя прадметы калекцыянавання пад маркай Starbucks як узнагароду і элемент стварэння супольнасці.

«Гэта створыць цалкам новы набор лічбавых сеткавых эфектаў, якія будуць прыцягваць новых кліентаў і пашыраць існуючых кліентаў у нашых асноўных рознічных крамах», — сказаў ён.

Аднак адносіны Starbucks з ініцыятывамі Web3 не выклікалі энтузіязму ў супрацоўнікаў. У траўні падчас прэзентацыі, якая ўключала раздзел пра NFT - унікальныя блокчэйн-токены, якія азначаюць права ўласнасці на актывы, супрацоўнік які назваў толькі імя «Марк» і назваў сябе тэхнолагам, выказаў сваю нязгоду з планамі кампаніі, спаслаўшыся на ўздзеянне NFT на навакольнае асяроддзе.

«Блокчэйн, няхай гэта будзе доказ долі або доказ працы, не з'яўляецца пазітыўным для планеты... ён знішчыць планету... і гэта прымушае мяне, як тэхнолага, і я не адзіны, вельмі перажываць з гэтай нагоды, гэтая кампанія будзе ісці ў гэтым напрамку, - сказаў ён, - я не хачу так думаць пра Starbucks.

Марк таксама сцвярджаў, што NFT больш эксклюзіўныя, чым інклюзіўныя.

Некалькі калекцый NFT сталі каштоўнымі або «блакітнымі фішкамі» калекцыянавання, найбольш прыкметная калекцыя NFT Bored Ape Yacht Club. Апошні месяц, поп-значок Мадона Патрапіла ў загалоўкі, калі яна сказала: «Я вельмі моцна імкнулася набыць Малпу і вельмі канкрэтна аб тым, што я хацела: Малпа са скураной матацыклетнай кепкай і рознакаляровымі зубамі».

Малпа, пра якую ідзе гаворка, Bored Ape №3756, была зарэгістраваная на OpenSea і каштавала 800.69 ETH, каля 1.27 мільёна долараў на той момант.

Кампанія Starbucks упершыню ўвайшла ў блокчейн больш за чатыры гады таму з "фасолю да кубка»Праект адсочвання для падтрымкі дробных фермераў.

Пакуль невядома, ці прымуць кліенты, супрацоўнікі або інвестары гэтую апошнюю ініцыятыву Web3. Але Шульц пазіцыянуе гэта як частку больш шырокай трансфармацыі, запланаванай для карпаратыўнага гіганта.

«Мы з нецярпеннем чакаем поўнай дэманстрацыі магутнасці і магчымасцей нашага плана рэфармацыі», — сказаў ён.