Кампанія Trade Desk Inc. у аўторак паведаміла аб больш высокіх, чым чакалася, аб'ёмах продажаў і прагнозах на фоне сумневаў наконт індустрыі інтэрнэт-рэкламы, што прывяло да росту акцый на 15% падчас пашыраных таргоў.
Гандлёвы стол
TTD,
паведамляецца страта ў другім квартале склала 19.1 мільёна долараў, або 4 цэнты на акцыю, пры продажах у 377 мільёнаў долараў у параўнанні з 280 мільёнамі долараў год таму. Пасля карэкціроўкі кампенсацыі на аснове акцый і іншых эфектаў, электрастанцыя інтэрнэт-рэкламы паведаміла аб прыбытку ў 20 цэнтаў на акцыю.
Па дадзеных FactSet, аналітыкі ў сярэднім чакалі скарэкціраванага прыбытку ў памеры 20 цэнтаў на акцыю пры продажах у 365 мільёнаў долараў. Акцыі падскочылі больш чым да 61 даляра на таргах у пазаўрочны час адразу пасля апублікавання вынікаў пасля закрыцця з падзеннем на 0.9% да 54.50 даляра.
Trade Desk апынуўся пад ціскам на фоне меркаванага запаволення выдаткаў на рэкламу ў Інтэрнэце, што выявілася ў прыбытках буйных гульцоў на рэкламу ў Інтэрнэце як бацькоўская кампанія Facebook Meta Platforms Inc.
МЕТА,
і важныя кліенты Trade Desk як Roku Inc.
РОКУ,
Многія з гэтых страхаў пацвярджаюцца прагнозамі гэтых кампаній, якія заклікаюць да запаволення выдаткаў на рэкламу, паколькі кампаніі скарачаюць іх на фоне асцярог перад эканамічнай рэцэсіяй.
«Мы лічым, што індустрыя ўвайшла ў сціплую рэкламную рэцэсію, калі спалучэнне больш жорсткіх бюджэтаў, менш часу, праведзенага ў інтэрнэце, а таксама інфляцыі і валютнага ветру стварае павышаны ціск на кампаніі», - пішуць аналітыкі KBCM у папярэднім праглядзе справаздач Trade Desk і іншыя рэкламныя тэхналагічныя кампаніі.
Згодна з FactSet, кіраўнікі Trade Desk прагназавалі прыбытак у трэцім квартале не менш за 385 мільёнаў долараў, у той час як аналітыкі ў сярэднім чакалі 382 мільёны долараў. Выканаўчы дырэктар Джэф Грын заявіў у ходзе тэлефоннай канферэнцыі, што эфектыўнасць яго кампаніі спрыяла моцнай тэлевізійнай рэкламе, а таксама сумесным бізнес-планам, або JBP, з такімі рэкламадаўцамі, як Walt Disney Co.
DIS,
і Albertsons Cos. Inc.
ACI,
нягледзячы на дзікія макраэканамічныя ўмовы. Ён таксама згадаў плённыя дыскусіі з Netflix Inc.
NFLX,
якая рыхтуе платформу з падтрымкай рэкламы для абанентаў струменевай перадачы з Microsoft Corp.
MSFT,
«Мы дасягнулі выдатных паказчыкаў у другім квартале, павялічыўшыся на 35% у параўнанні з мінулым годам, значна апярэдзіўшы сусветны рост праграмнай рэкламы», — сказаў ён дзякуючы новым пашыраным пагадненням з кліентамі.
Грын дадаў, што буйныя брэнды таксама ўсё часцей адмаўляюцца ад «драконаўскай» рэкламы «агароджанага саду» Google Alphabet Inc.
GOOGL,
GOOG,
для Trade Desk і іншых на фоне ўзмацнення рэгулятарных мер. Позна ў аўторак Bloomberg News паведаміла, што Міністэрства юстыцыі, як чакаецца, падасць антыманапольны пазоў у дачыненні да рэкламнага бізнесу Google.
Чытайце таксама: Міністэрства юстыцыі плануе падаць антыманапольны пазоў супраць Google у верасні: справаздача
Па словах Грына, Google страціў добразычлівасць многіх маркетолагаў за тое, што адклаў ліквідацыю старонніх файлаў cookie да другой паловы 2024 года.
Акцыі Trade Desk знізіліся больш чым на 40% у гэтым годзе ў адпаведнасці з індэксам S&P 500
SPX,
знізіўся на 13.5%.
Крыніца: https://www.marketwatch.com/story/trade-desk-stock-shoots-more-than-13-higher-as-ad-tech-powerhouses-sales-forecast-top-expectations-11660076006?siteid= yhoof2&yptr=yahoo