Пасля крыпта рынак Пасля краху ў 2022 годзе большасць касмічных кампаній цяпер скарачаюць свае маркетынгавыя выдаткі пасля таго, як выдаткуюць мільёны на розныя рэкламныя прапановы.
Агульныя выдаткі вядучых криптовалютных кампаній знізіліся больш чым на 90%, што паўплывала як на лічбавую, так і на тэлевізійную рэкламу, The Wall Street Journal паведамляецца на чэрвень 20.
Значныя інвестыцыі ў маркетынг з боку фірмаў з'явіліся ў лістападзе мінулага года пасля Bitcoin дасягнула гістарычнага максімуму ў амаль 68,000 XNUMX долараў, пры гэтым выдаткі ў асноўным накіраваны на прасоўванне крыптапрасторы ў мэйнстрым разам з наймам знакамітасцей у якасці амбасадараў брэнда.
Пік рэкламы прыпаў на гэты год Super Bowl нягледзячы на прыкметы карэкцыі рынку.
Вядучыя фірмы скарачаюць выдаткі
Сярод вядучых кампаній, якія ўклалі значныя сродкі ў рэкламу, - сінгапурскія криптовалютные кампаніі Crypto.com і Gemini. Для Crypto.com выдаткі кампаніі на нацыянальнае тэлебачанне і лічбавую рэкламу знізіліся да 2.1 мільёна долараў у маі з 15 мільёнаў долараў у лістападзе 2021 года. У студзені выдаткі склалі 40 мільёнаў долараў напярэдадні Суперкубка.
As паведамляецца Finbold, Crypto.com дасягнуў здзелкі, якая ацэньваецца ў 700 мільёнаў долараў, каб перайменаваць Staples Center, дом Лос-Анджэлес Лейкерс, у Crypto.com. Адной з прыкметных пагадненняў кампаніі з амбасадарамі брэнда стала Мэт Дэйман «Удача спрыяе адважным!"
Для Gemini выдаткі знізіліся да 478,000 3.8 долараў у траўні з XNUMX мільёна долараў у лістападзе.
У іншым месцы, Coinbase (NASDAQ: COIN) прыпыніла свае выдаткі на рэкламу пасля выкарыстання каля 31 мільёна долараў у лютым, і кампанія стала адной з самых пацярпелых у цяперашніх рынкавых умовах.
У дадатак да скарачэння рэкламнага бюджэту, Coinbase таксама абвясціла аб прыпыненні найму з запланаваным звальненнем 18% свайго персаналу.
Цікава, што некаторыя гульцы рынку крыптапрасторы сцвярджаюць, што, нягледзячы на крах, існуе неабходнасць працягваць маркетынгавыя ініцыятывы ў рамках перамогі над канкурэнтамі.
Трэба не адставаць ад канкурэнцыі
Выдаткі, прааналізаваныя кампаніяй па аналізе мабільных прыкладанняў Sensor Tower, паказваюць гэта крыпта біржа FTX У маі на гандаль было выдаткавана каля 5.2 мільёна долараў з 3 мільёнаў долараў, зафіксаваных у лістападзе. Кампанія таксама прыняла былую зорку баскетбола Шакіла О'Ніла ў якасці новага амбасадара знакамітасцяў.
«Вялікая частка гэтага заключаецца ў тым, што ў цэлым макраэканамічны давер зараз даволі нізкі. Акрамя таго, калі цана біткойна нізкая, узаемадзеянне з праграмамі і новыя кліенты, як правіла, нізкія», — сказаў аналітык Sensor Tower Дэніс Йе.
Характэрна, што з таго часу, як біткойн дасягнуў гістарычнага максімуму, рынак страціў сваю ацэнку амаль на 2 трыльёны долараў на фоне ўзмацнення кантролю з боку рэгулятараў. Асцярогі з нагоды крыптасектара паскорыліся, асабліва з крахам Terra (Луна) экасістэма.
Крыніца: https://finbold.com/ad-spending-by-big-crypto-firms-plunged-90-after-bitcoins-all-time-high/