Web3 стаў самым запатрабаваны інвестыцыйны сектар 2022 года, як варыянты выкарыстання для несумяшчальныя токены (NFT), Metaverse і іншыя блокчейн-прыкладанні пачынаюць рэалізоўвацца. Таму не варта здзіўляцца, што розныя сегменты выдавецкай індустрыі пачалі выкарыстоўваць тэхналогіі Web3 для трансфармацыі традыцыйных мадэляў.
Напрыклад, нядаўна гігант выдавецтва падручнікаў Pearson абвясцілі аб планах выкарыстання NFT адсочваць продажы лічбавых падручнікаў, каб зафіксаваць даходы, страчаныя на другасным рынку. Часопіс Time, які быў заснаваны 99 гадоў таму, таксама выкарыстоўвае NFT каб стварыць новыя крыніцы даходу, разам з пачуццём супольнасці ў выдавецкай індустрыі. Кіт Гросман, прэзідэнт Time, сказаў Cointelegraph, што часопіс дэманструе новыя магчымасці ўзаемадзеяння, якія Web3 прыносіць выдавецкай індустрыі. Ён сказау:
«Web3 можа развіваць свой брэнд у свеце, дзе людзі пераходзяць ад інтэрнэт-арандатараў да інтэрнэт-ўладальнікаў, а прыватнасць пачынае пераходзіць ад платформаў да асоб».
Web3 дазваляе стварыць супольнасць уладальнікаў кантэнту
Нягледзячы на тое, што гэта можа здацца нетрадыцыйным для аднаго з найстарэйшых, самых вядомых выдаўцоў часопісаў у гэтай галіне, размяшчаць галерэю NFT, Гросман растлумачыў, што Time на сённяшні дзень адмовіўся ад амаль 30,000 15,000 NFT. Ён дадаў, што яны былі сабраны з больш чым 7,000 50,000 адрасоў кашалькоў, XNUMX XNUMX з якіх падключаны да Time.com для выдалення платнай сцяны без неабходнасці прадастаўлення асабістай інфармацыі. "Па дарозе супольнасць TIMEPiece вырасла да больш чым XNUMX XNUMX чалавек", - адзначыў Гросман.
Каб паставіць гэта ў перспектыву, Гросман растлумачыў, што ў верасні 2021 г. Кампанія Time запусціла ініцыятыву супольнасці Web3 вядомы як TIMEPieces. Гэты праект уяўляе сабой лічбавую галерэю, размешчаную на Рынак NFT OpenSea, які сабраў 89 мастакоў, фатографаў і нават музыкаў. «Колькасць выканаўцаў TIMEPiece вырасла з 38 да 89. Сюды ўваходзяць такія, як Дрыфт, Кэт Сімард, Даяна Сінклер, Міка Джонсан, Джасцін Аверсана, Фвкрэндэр, Віктар Москера і Бэідж», — сказаў Гросман.
Хаця варта адзначыць, што больш важны аспект гэтага росту заключаецца ў адрозненні паміж «аўдыторыяй» і «супольнасцямі». Па словах Гросмана, вельмі нешматлікія людзі ў выдавецкім сектары адрозніваюць гэтыя дзве групы, але ён адзначыў, што Web3 дае «выдатную магчымасць для тых, хто хоча вывучыць гэты недагляд». Напрыклад, Гросман растлумачыў, што аўдыторыя проста на імгненне залучаецца з кантэнтам. Аднак ён адзначыў, што супольнасць аб'ядноўвае агульныя каштоўнасці і мае магчымасць пастаяннага ўзаемадзеяння. Ён сказау:
«Здаровыя «суполкі» маюць равы, што робіць іх цяжэй парушыць або абыйсці. Аднак для іх развіцця і выхавання патрабуецца шмат працы. Доўгатэрміновай перавагай супольнасці з'яўляецца стабільнасць - а публікацыя не стабільная».
Сапраўды, NFT могуць быць ключавымі для забеспячэння выдавецкага свету стабільнасці і ўзаемадзеяння з аўдыторыяй, неабходных для прасоўвання. Як раней паведамляў Cointelegraph, брэнды выкарыстоўваюць NFT рознымі спосабамі каб лепш ўзаемадзейнічаць з кліентамі на працягу доўгага часу.
Іншыя сектары выдавецкай індустрыі пачынаюць выкарыстоўваць NFT менавіта па гэтай прычыне. Напрыклад, Royal Joh Enschede, галандская паліграфічная кампанія з 300-гадовай гісторыяй, выходзіць на прастору Web3, прадастаўляючы сваім кліентам платформу NFT для «крыптамарак». Гельмер Лейббрандт, генеральны дырэктар Royal Joh Enschede, сказаў Cointelegraph, што свет паштовых марак і філатэліі вельмі традыцыйны, адзначыўшы, што незаменныя токены дазволяць пашыраць. Ён сказау:
«Крыптамарка адкрывае сусветны рынак, які спадабаецца не толькі класічным калекцыянерам марак, але і калекцыянерам у падлеткавым, дваццаці і трыццацігадовым узросце, якія купляюць, захоўваюць і гандлююць NFT. Гэта, натуральна, вельмі прывабна для нашых асноўных кліентаў — больш чым 60 нацыянальных паштовых арганізацый па ўсім свеце».
Па словах Лейббрандта, Royal Joh Enschede пачаў думаць аб спосабах выкарыстання тэхналогіі блокчейн больш за два гады таму, аднак галандская друкарня вырашыла пачаць з крыптаматэрыялаў з-за іх карыснасці і адпаведнасці рынку. Лейббрант растлумачыў, што не толькі калекцыянеры марак змогуць валодаць унікальным NFT, але незаменныя токены таксама будуць служыць «лічбавымі двайнятамі», прызначанымі для забеспячэння дадатковы ўзровень бяспекі і аўтэнтыфікацыі да сваёй фізічнай прадукцыі.
Лейббрандт таксама адзначыў, што звязванне фізічных аб'ектаў з іх лічбавымі аналагамі прапануе кліентам дадатковыя функцыі. Нягледзячы на тое, што ён адзначыў, што крыптамаркі - гэта толькі пачатак шляху Royal Joh Enschede Web3, ён растлумачыў, што кампанія пачала распрацоўку «значных марак», якія павінны канкурыраваць з абароненымі друкаванымі банкнотамі. Ён растлумачыў:
«Праз выкарыстанне спецыяльнай тэхнікі друку мы можам дадаць, сярод іншага, дапоўненую рэальнасць, якая, у сваю чаргу, забяспечвае доступ да спецыяльных інтэрнэт-акцый і камунікацыйнай платформы. Выдатныя асобы ўнікальныя, і элемент NFT можна выкарыстоўваць як прадмет для калекцыянавання разам са сродкам аплаты ў Metaverse».
Як і Time, крыптамаркі і вядомыя асобы дазваляюць Royal Joh Enschede стварыць супольнасць калекцыянераў, здольных узаемадзейнічаць з платформай і адзін з адным. «Да іх можна прывязаць розныя віды новых прыкладанняў, напрыклад, доступ да рэальных падзей, такіх як Formula 1 або Tomorrowland, дзе толькі некалькі нататак даюць права на VIP-пакеты. Мы будуем наш бізнес на наступныя 100 гадоў», — дадаў Лейббрант.
Акрамя таго, незалежныя інфармацыйныя арганізацыі пачынаюць прымяняць тэхналогіі Web3 для вырашэння адной з самых вялікіх праблем, з якімі сёння сутыкаецца медыяіндустрыя — «фальшывыя навіны». Напрыклад, Bywire - гэта дэцэнтралізаваная навінавая платформа, якая выкарыстоўвае штучны інтэлект (AI), машыннае навучанне і блокчейн для ідэнтыфікацыі ілжывага або зманлівага кантэнту навін. Майкл О'Саліван, генеральны дырэктар Bywire, сказаў Cointelegraph, што платформа стварыла і разгарнула алгарытм «давяраць ці не». «Гэта можа даць чытачам «з першага погляду» ўпэўненасць у тым, што кантэнт, які падаецца на платформе Bywire, заслугоўвае даверу, і тыя, хто яго стварае, сапраўды нясуць адказнасць», - сказаў ён.
О'Саліван растлумачыў, што тэхналогія штучнага інтэлекту Bywire здольная «прачытаць» артыкул за лічаныя секунды перад тым, як ён пачне працаваць, каб вызначыць надзейнасць змесціва. Пасля таго, як гэта ўстаноўлена, алгарытм стварае рэкамендацыю разам з аргументацыяй яе вызначэння. «Чаму жыццёва важна, таму што яно дапамагае спажыўцам усвядоміць матывы і намеры вытворцаў кантэнту», - адзначыў О'Саліван.
Хаця О'Саліван з'яўляецца інавацыйным, але адзначыў, што любая незалежная інфармацыйная арганізацыя можа аб'ядноўваць свой кантэнт навін у Bywire, адкрываючы яго для дзясяткаў тысяч чытачоў у месяц. Як і іншыя выдаўцы, якія выкарыстоўваюць тэхналогію Web3, О'Саліван адзначыў, што ў Bywire ёсць супольнасць чытачоў, звязаных з платформай, адзначыўшы, што гэтыя людзі стымулююцца чытаць кантэнт. «Кожны чытач атрымлівае бясплатны ўліковы запіс EOS і можа неадкладна пачаць зарабляць сімвалічныя ўзнагароды, якія пазней могуць быць выкарыстаны ў дэмакратычным наглядзе за сеткай».
Ці будзе Web3 прасоўваць выдавецкую індустрыю?
Нягледзячы на тое, што Web3 мае патэнцыял трансфармацыі выдавецкай індустрыі, дазваляючы розным сектарам ахопліваць новую аўдыторыю і ўзаемадзейнічаць з ёй, уплыў застаецца сумніўным. Напрыклад, гэта было адзначыў, што сярод выдаўцоў усё яшчэ не хапае яснасці адносна таго, як можна і трэба выкарыстоўваць блокчейн.
Ларс Сейер Крыстэнсэн, старшыня Concordium — швейцарскай блокчэйн-фірмы, якая забяспечвае платформу NFT Royal Joh Enschede — сказаў Cointelegraph, што незаменныя токены ў цяперашні час нічога не значаць для большасці арганізацый. Аднак ён лічыць, што NFT і іншыя тэхналогіі Web3 хутка стануць нормай:
«Давайце зробім крок назад ад абрэвіятуры NFT, таму што яна можа збіваць з панталыку. Што было даказана, так гэта тое, што блокчейн можа захоўваць нязменныя даныя — г.зн., запісы з'яўляюцца канчатковымі і непарушнымі, і гэтыя даныя цалкам празрыстыя для ўсіх праз просты доступ да пошукавай сістэмы ланцужка».
Адносна спажыўцоў Гросман таксама згадаў, што людзі не павінны выкарыстоўваць слова «NFT», дадаўшы, што ім, вядома, не трэба ведаць, якая блокчейн-платформа працуе з гэтымі праграмамі. "Яны павінны ўзаемадзейнічаць з брэндамі на аснове атрыманага вопыту", - сказаў ён. Далей Гросман заўважыў, што рост камп'ютараў выклікаў пастаянныя дыскусіі вакол тэхналогій, пакуль Стыў Джобс не патлумачыў, што iPod можа змясціць «1,000 песень у вашай кішэні». Гросман лічыць, што падобны момант адбудзецца для Web3, але яшчэ наперадзе:
«Уяўленне большасці людзей пра NFT і блокчейны вызначаецца крайнасцю — вельмі добра і вельмі дрэнна. Рэальнасць такая, што NFT - гэта проста токен, які пацвярджае права ўласнасці на блокчейн, і неабходная адукацыя, каб даць кампаніям і прыватным асобам мноства спосабаў выкарыстання яго для забеспячэння каштоўнасці».
Крыніца: https://cointelegraph.com/news/blockchain-and-nfts-are-changing-the-publishing-industry