Blockchain

Лічбавая мода з падтрымкай блокчейна стварае новыя бізнес-мадэлі для брэндаў

01/24/2022
Навіны Bitcoin Ethereum

Незаменныя токены (NFT), магчыма, разбураюць індустрыю моды на трыльёны долараў, але NFT - гэта толькі частка значна большай галаваломкі, якая рэвалюцыянізуе гэты сектар. Хутчэй, тэхналогія блокчейн ў цэлым працягвае змяняць гульню для індустрыі моды. 

У той час як ланцужкі паставак, заснаваныя на блокчейне, служылі аднымі з самых ранніх варыянтаў выкарыстання гэтай тэхналогіі ў выяўленні падманных тавараў, лічбавыя носныя прылады, створаныя ў сетках блокчейн, цяпер пачынаюць гуляць. Меган Каспар, сузаснавальнік і кіраўнік дырэктар Magnetic — прыватнай фірмы, якая займаецца інвестыцыямі і інкубацыяй крыпта і блокчейнов — сказала Cointelegraph, што лічбавая мода з'яўляецца вельмі магутным варыянтам выкарыстання тэхналогіі блокчэйн. Аднак яна адзначыла, што многія брэнды па-ранейшаму не ведаюць аб каштоўнасці, якую блокчейн можа даць з пункту гледжання стварэння новых бізнес-мадэляў.

Рост лічбавай моды і яе ўплыў

Каб растлумачыць велізарныя магчымасці, якія блокчэйн можа прынесці сучаснаму свету моды, Каспар адзначыў, што ў найбліжэйшай будучыні ўсе брэнды першапачаткова пяройдуць да мадэлі «перш за ўсё лічбавай»:

«Тут у першую чаргу калекцыі ствараюцца ў лічбавым выглядзе, незалежна ад таго, унутры кампаніі або з боку кампаніі. Лічбавы працэс скарачае час, энергію і капітал, якія больш не патрэбныя для папярэдняга прагляду калекцый перад вытворчасцю. Затым лічбавую калекцыю можна накласці на фатаграфіі з дапамогай лічбавага пашыву».

Каб паказаць гэта ў перспектыве, Каспар нядаўна быў паказаны на вокладцы студзеньскага нумара Haute Living. Гэта было ўнікальна ў тым сэнсе, што гэта была першая вокладка моднага часопіса ў Злучаных Штатах, якая дэманстравала раскошнае лічбавае адзенне дызайнера на чалавеку. Акрамя таго, Haute Living вокладка абсталявана QR-кодамі, якія ствараюць функцыі прымеркі дапоўненай рэальнасці, што дазваляе чытачам сканаваць штрых-коды, каб убачыць, як можа выглядаць кожная прадстаўленая лічбавая частка. Дызайн, створаны Fendi і алічбаваны DressX, можна набыць непасрэдна на сайце Fendi.

Меган Каспар на вокладцы Haute Living за студзень 2022 г. у лічбавай сукенцы Fendi. Крыніца: Haute Living

Нягледзячы на ​​тое, што лічбавая мода з'яўляецца інавацыйнай з пункту гледжання маркетынгу, ёсць і іншыя перавагі. Напрыклад, Adrienne Faurote, модны дырэктар у Haute Living, адзначыла ў сваім апавяданні, што «часы дастаўкі больш за 20 скрынь адзення па ўсім свеце» мінулі. Гэта важны момант, які трэба ўлічваць, асабліва таму, што пандэмія COVID-19 прывяла да шэрагу праблем з ланцужкамі паставак, напрыклад, да затрымкі дастаўкі кантэйнераў па ўсім свеце.

малюнак

Таксама важна адзначыць, што сетка блокчейн не патрабуецца, калі справа даходзіць да лічбавых мадэляў. Дар'я Шапавалава, сузаснавальніца DressX, распавяла Cointelegraph, што ў той час як адзенне Fendi, якое апрануў Каспар на вокладцы Haute Living цалкам лічбавыя, яны не з'яўляюцца NFT:

«З дапамогай гэтай першай лічбавай вокладкі ў ЗША мы імкнуліся прасоўваць лічбавую моду сярод асноўнай аўдыторыі, зрабіўшы магчымасці прымеркі Fendi AR даступнымі для ўсіх — бясплатна. З іншага боку, выпуск прадметаў у якасці NFT будзе азначаць, што лічбавыя актывы і AR будуць належаць толькі ўладальнікам NFT, што істотна абмежавала б магчымасці аўдыторыі ўзаемадзейнічаць з лічбавай вопраткай».

Па словах Шапавалавай, у той час як NFT здольныя прыўнесці шмат магчымасцей у лічбавую індустрыю моды, напрыклад, забяспечыць пачуццё прыналежнасці і эфект дэфіцыту, DressX не збіраўся дасягнуць гэтага ў гэтай канкрэтнай кампаніі. Камал Хотчандані, галоўны аперацыйны дырэктар Haute Media Group, дадаў, што Haute Living вокладка дэманструе, як асноўныя функцыі публікацый пераходзяць у лічбавы ландшафт з ростам колькасці рэдакцыйных артыкулаў, якія можна купляць, і магчымасцей прымеркі дапоўненай рэальнасці (AR).

Тым не менш, калі магчымасці блокчейна прымяняюцца да гэтай сумесі, перавагі становяцца значна большымі. Напрыклад, тэхналогія блокчейн забяспечвае электронную камерцыю Web3 паміж лічбавымі і фізічнымі прадметамі.

Джасцін Бэнан, сузаснавальнік Boson Protocol — дэцэнтралізаванай камерцыйнай платформы — распавёў Cointelegraph, што кампанія распрацавала базавы ўзровень для Web3, які дазваляе смарт-кантрактам выконваць транзакцыі электроннай камерцыі ў віртуальных метасусветных асяроддзях. Дзякуючы магчымасцям смарт-кантрактаў у блокчейн-сетцы Boson, Банан сказаў, што праблемы з даверам, якія патэнцыйна могуць узнікнуць у наладах метасусвету, могуць быць вырашаны:

«Напрыклад, калі чалавек увайшоў у метасусвет і наткнуўся на іншага аватара, які прадаваў машыну, можна задацца пытаннем, наколькі гэтая транзакцыя будзе бяспечнай. Пратакол Boson служыць узроўнем даверу паміж метасусветам і сусветам, дазваляючы прадаваць NFT з закадзіраванай тэорыяй гульняў, якія потым можна абмяняць на прадметы рэальнага свету».

Блокчэйн, які служыць надзейным узроўнем паміж камерцыйнымі транзакцыямі Web3, вельмі важны ў гэтым выпадку, асабліва ў сувязі з тым, што буйныя лэйблы, такія як Nike і Adidas, адкрываюць крамы ў метасусвету. Аблічбоўка прадметаў у выглядзе NFT становіцца наступным крокам, неабходным для продажу тавараў у віртуальных асяроддзях, якія забяспечваюць дадатковыя функцыі.

Напрыклад, Каспар растлумачыў, што першапачаткова лічбавыя калекцыі можна прадаваць выключна як NFT, а потым вырабляць, калі пакупнік жадае мець фізічныя прадметы: «Выкарыстанне тэхналогіі блокчэйн і NFT забяспечвае колькасць вытворчасці, бачнасць кожнага прадмета адзення і глабальны доступ для першага час у гісторыі. Абмежаваныя выпускі і вытворчасць па патрабаванні лёгка могуць стаць пабочнымі прадуктамі Web3».

Бэнон дадаў, што ў той час як у 2021 годзе ў цэнтры ўвагі былі брэнды, якія прадаюць моду NFT, у гэтым годзе будзе назірацца ўзмоцнены штуршок да «дыгі-фізічных» або «фігітальных». Па словах Банона, гэта калі брэнды прадаюць фізічныя модныя рэчы ў экасістэмах Web3, якія звязаны з аналагамі NFT. «Падумайце таксама аб фізічных красоўках з версіяй NFT, якую можна насіць», — сказаў Бэнон. Нядаўна гэта было прадэманстравана крыпта-домам моды RTFKT, калі кампанія супрацоўнічала з «CryptoPunks» для стварэння 10,000 XNUMX красовак NFT. Адна індывідуальная пара красовак была створана для кожнага выпушчанага «CryptoPunk», а затым перададзена яго законнаму ўладальніку для нашэння.

Празрыстасць, якую забяспечвае сетка блокчейн, таксама карысная. Напрыклад, Каспар звярнуў увагу на тое, што абмежаваная серыя модных кропель падабаецца некаторым спажыўцам. Такім чынам, можна зразумець, колькі элементаў сапраўды існуе ў сетцы блокчейн, калі яны прадаюцца як алічбаваныя NFT. Гэта было прадэманстравана нядаўна, калі Dolce & Gabbana выпусціла сваю калекцыю NFT з дзевяці прадметаў «Collezione Genesi».

Хоць калекцыя Fendi прадстаўлена ў Haute LivingВыпуск студзені 2022 г. не быў NFT, Наталля Мадэнава, сузаснавальніца DressX, сказала Cointelegraph, што незаменныя токены забяспечаць наступны ўзровень карыснасці ў індустрыі моды:

«NFT павялічваюць магчымасці і адкрываюць новыя сферы для самавыяўлення і творчасці. Мы параўноўваем NFT з модай высокага класа або высокай модай, таму што гэта стварае пачуццё прыналежнасці, эфект дэфіцыту і адчуванне раскошы, чаго інакш не было б у лічбавым свеце».

Як хутка будзе прынята лічбавая мода?

У той час як лічбавыя мадэлі здольныя даць індустрыі моды шэраг пераваг, ёсць праблемы, якія могуць перашкодзіць прыняццю. Напрыклад, хоць і прыкметна, наколькі рэалістычнай лічбавая калекцыя Fendi выглядае на Kaspar, аб'ём працы, неабходны для стварэння такога эфекту, велізарны.

Да гэтага моманту Мадэнава падзялілася, што працэс алічбоўкі адзення заўсёды залежыць ад матэрыялаў, якія пастаўляе брэнд. «Усе дзевяць убораў Fendi былі алічбаваныя з фотаздымкаў, аднаўляючы тканіны, узоры і сілуэты раскошнага адзення ў 3D-прасторы з нуля», — сказаў Каспар, дадаўшы, што ўсе элементы дызайну моды — такія як форма, колер, прастора, формы, тэкстура і г.д. — гуляюць фундаментальную ролю ў алічбоўцы адзення для стварэння ідэальнага візуальнага дызайну. Такім чынам, гэты працэс патрабуе прафесіяналізму, які можа быць цяжка дасягнуць, улічваючы, што прастора толькі зараджаецца.

Па тэме: утыліта разблакіроўкі з'яўляецца ключавой для модных брэндаў, якія запускаюць NFT у 2022 годзе

Здаецца, гэтая праблема не ўплывае на ролю, якую блокчэйн, хутчэй за ўсё, працягне гуляць у сектары моды. Хотчандані адзначыў, што рухаючыся наперад, Haute Living плануе пераўтварыць усе вокладкі часопіса ў NFT. «Нашы вокладкі - гэта творы мастацтва і кантэнт, адпаведны таму моманту часу, таму я адчуваю, што стварэнне NFT нашых вокладак дае нашаму мастацтву яшчэ адно выражэнне і пастаянны дом у блокчейне».

Мадэнава адзначыла, што рост метасусвету прывёў да «метамоды», адзначыўшы, што лічбавыя актывы, якія калісьці выкарыстоўваліся толькі для гульняў, цяпер распрацаваны, каб апрануць лічбавыя версіі людзей:

«Людзі, якія займаюцца тэхналогіямі і гульнямі, хутка разумеюць гэта, але цяпер мэйнстрым пачынае актыўна прытрымлівацца. Гэта звычайная мадэль, якая ўзнікае пры запуску інавацыйных прадуктаў. Носімыя прылады з'яўляюцца найбольш натуральным працягам метасусвету і самай важнай апорай эканомікі метасусвету».