Тэхналогія блокчейн часта была Параўнанне у Інтэрнэт за яго разбуральны патэнцыял. Хаця блокчейн першапачаткова выкарыстоўваўся для фінансавых аперацый, ён хутка распаўсюдзіўся амаль ва ўсіх іншых сектарах, уключаючы медыя і індустрыю забаў.
ДЭНВЕР, КАЛАРДА – 18 ЛЮТАГА: сузаснавальнік Ethereum Віталік Бутэрын выступае на ETHDenver 18 лютага, ... [+]
Getty Images
За апошнія некалькі гадоў мы бачылі, як медыйныя і забаўляльныя кампаніі пачалі выкарыстоўваць тэхналогію блокчейн, каб змяніць тое, як яны распрацоўваюць і распаўсюджваюць кантэнт. Дысней быў вельмі раннім рухавіком, распрацаваўшы прыватную кампанію блокчейн -платформа яшчэ ў 2014 годзе, каб зрабіць транзакцыі больш надзейнымі і празрыстымі. Зусім нядаўна СМІ, у тым ліку The Нью-Ёрк Таймс
Мы толькі пачынаем раскрываць увесь патэнцыял тэхналогіі блокчэйн, і ёсць некалькі пастаянных праблем, з якімі сутыкаюцца медыя- і забаўляльныя кампаніі, якія блокчэйн можа дапамагчы вырашыць.
Абарона IP
Праблемы і парушэнні інтэлектуальнай уласнасці шырока распаўсюджаныя ў СМІ і індустрыі забаў. Музыкі, мастакі і іншыя артысты даўно змагаюцца за тое, каб захаваць права ўласнасці на сваю працу, што азначае, што яны часта не атрымліваюць належнай кампенсацыі. Асабліва гэта тычыцца музыкаў і многіх артыстаў выступаў за больш высокія выплаты роялці ад струменевых платформаў.
Такія артысты, як Тэйлар Свіфт, таксама сутыкаліся цяжкія баі каб захаваць кантроль і права ўласнасці на іх IP.
даследаванні Прафесарам Універсітэта Мідлсекса было ўстаноўлена, што праблемы з інтэлектуальнай уласнасцю ў музычнай індустрыі ўзнікаюць з-за адсутнасці празрыстасці. Мастакі часта не зусім разумеюць умовы кантрактаў і аўтарскія правы, што абмяжоўвае іх здольнасць гарантаваць справядлівую кампенсацыю. Аўтары тлумачаць, як: «Канкрэтныя дэталі многіх пагадненняў аб струменевай перадачы ў цяперашні час схаваны за пагадненнямі аб неразгалошванні, так што выканаўцы і аўтары песень могуць не ведаць умоў, на якіх выкарыстоўваюцца аўтарскія правы». У выніку большасць сродкаў часта размяркоўваецца пасярэднікам, а не мастакам.
Увядзіце блокчейн. Выкарыстоўваючы тэхналогію blockchain, музыкі (і іншыя стваральнікі) могуць зарэгістраваць свой IP, а затым звязаць тэксты песень, відэа і нават біяграфію з blockchain, убудаваўшы іх у якасці метададзеных у лічбавыя запісы. Усё гэта было б празрыста і агульнадаступна — рэзкі кантраст з сучаснай рэчаіснасцю. Стваральнікі таксама могуць выкарыстоўваць «разумныя кантракты» з падтрымкай блокчейна, каб вызначыць, хто можа спампоўваць і ўзаемадзейнічаць з іх кантэнтам, і, што вельмі важна, як яны, як стваральнікі, будуць атрымліваць кампенсацыю. Калі спажывец спампоўвае песню, альбом ці іншую працу, спрацоўвае смарт-кантракт, які, у сваю чаргу, аўтаматычна спаганяе плату з пакупніка і адпаведна кампенсуе стваральніку.
Смарт-кантракты таксама даюць мастакам магчымасць адсочваць кожны паток у сетцы і не губляць патэнцыйныя ганарары. Гэта велізарная здзелка, калі ўлічыць, што, паводле ацэнак, сабрана 20 лепшых платформаў струменевай перадачы музыкі 424 мільёны долараў у выглядзе так званых «непараўнаных роялці» і не ведаю, каму плаціць.
Барацьба з дэзінфармацыяй
Давер да СМІ ёсць дасягнуты мінімумы за ўвесь час. Гэта было падсілкоўваецца фальшывымі навінамі, што падарвала давер грамадскасці да СМІ і пакінула многіх спажыўцоў у няправільным стане. Той факт, што толькі ў ЗША налічваецца больш за 3,000 інфармацыйных выданняў (разам з незлічонай колькасцю незалежных стваральнікаў), узмацняе патэнцыял фальшывых навін і робіць спажыўцам усё цяжэй вызначыць, якім крыніцам можна давяраць. Улічваючы такое становішча спраў, нядзіўна, што найбуйнейшыя медыйныя гіганты свету, такія як Нью-Ёрк Таймс, разглядаюць блокчейн для барацьбы з дэзінфармацыяй.
Паколькі тэхналогія блокчэйн абапіраецца на дэцэнтралізаваную і нязменную кнігу для запісу інфармацыі, яна пастаянна правяраецца. Гэта азначае, што медыйныя і забаўляльныя кампаніі могуць звязаць увесь апублікаваны імі кантэнт, уключаючы артыкулы, цытаты і фатаграфіі, з блокчейном і быць упэўненымі, што ім не будуць маніпуляваць. Harvard Business Review мае паведамляецца які Нью-Ёрк Таймс пачаў змагацца з дэзінфармацыяй пару гадоў таму праз яго Праект паходжання навін. Ключавой часткай гэтай ініцыятывы было стварэнне агульнага набору стандартаў для метаданых, якія выдаўцы ўводзяць для фатаграфій, якія яны публікуюць, каб дакладна дэталізаваць інфармацыю аб паходжанні і гарантаваць, што праца па праверцы, праведзеная рэпарцёрамі, фотажурналістамі і іх рэдактарамі, не будзе страчана пасля атрымання фатаграфіі падзяліліся ў сацыяльных сетках.
DAO або дэцэнтралізаваныя аўтаномныя арганізацыі - гэта арганізацыі, якія належаць членам і кіруюцца без цэнтралізаванага кіраўніцтва. Гэтая арганізацыйная структура стала папулярнай у web3 і таксама выкарыстоўваецца для пераасэнсавання грамадзянскай журналістыкі, якая ўдзельнічае. Разгледзім, напрыклад, TruthDAO, прафесійная інфармацыйная арганізацыя, створаная пры падтрымцы супольнасці і ўзаемадзеянні праз дэцэнтралізаваную структуру DAO. TruthDAO імкнецца падтрымліваць беспартыйную журналістыку шляхам прыцягнення членаў да працэсу справаздачнасці. Удзельнікі могуць дадаваць ідэі гісторыі, прапаноўваць пункт гледжання і ўдзельнічаць у дэбатах.
Адкрыццё новых шляхоў манетызацыі
Велізарны маштаб многіх медыя-кампаній і забаўляльных кампаній прывёў да таго, што асобныя артысты і стваральнікі маюць меншы кантроль і права ўласнасці на свой кантэнт, а таксама абмежаваныя магчымасці для манетызацыі. Калі асобныя выканаўцы распаўсюджваюць сваю музыку праз буйнамаштабныя медыяплатформы, яны часта атрымліваюць несправядлівую кампенсацыю. Напрыклад, калі музыкі распаўсюджваюць сваю музыку праз Spotify або Apple Music, каля 70% частка даходу размяркоўваецца ўладальнікам правоў на музыку, якія часта не з'яўляюцца асобнымі стваральнікамі.
NFT — заснаваныя на блокчейне токены, якія эфектыўна прызначаюць права ўласнасці на пэўныя лічбавыя прадметы, такія як творы мастацтва або нават паведамленні ў блогах — змяняюць манетызацыю для асобных стваральнікаў. NFT даюць асобным мастакам і стваральнікам больш аўтаноміі ў выбары таго, як яны манетызуюць сваю працу.
Некаторыя з найбуйнейшых гігантаў сацыяльных сетак прынялі NFT, несумненна, разумеючы, што стваральнікі патрабуюць бізнес-мадэляў web3. Нядаўна Марк Цукерберг Абвешчаны што NFT прыходзяць у Instagram. І YouTube таксама нядаўна Абвешчаны што ён уключае NFT у свае інструменты для стваральнікаў, каб стваральнікі маглі зарабляць грошы непасрэдна ад фанатаў, якія купляюць правы на іх відэа. Разважаючы аб патэнцыяле новых шляхоў манетызацыі, дырэктар па прадуктах YouTube растлумачаны, «Мы лічым, што новыя тэхналогіі, такія як блокчэйн і NFT, могуць дазволіць стваральнікам пабудаваць больш глыбокія адносіны са сваімі прыхільнікамі…Разам яны змогуць супрацоўнічаць над новымі праектамі і зарабляць грошы спосабамі, якія раней былі немагчымымі».
У канчатковым рахунку, блокчейн мае патэнцыял, каб глыбока змяніць шляхі манетызацыі для стваральнікаў і спрыяць больш роўным умовам гульні з падказкамі і прызнаннем у рэжыме рэальнага часу. Мастак Крыптаграфіты напрыклад, нядаўна запусціў плагін для дыджэяў. Калі гледачам жывой трансляцыі спадабаецца трэк, яны могуць адправіць біткойны
Светлая будучыня для блокчейна ў СМІ і забаўках
Уільям Мугаяр, аўтар бэстсэлераў Бізнес-блокчейн, сказаў: «Блокчэйн нельга назваць проста рэвалюцыяй. Гэта падобная на цунамі з'ява, якая павольна прасоўваецца і паступова ахутвае ўсё на сваім шляху сілай свайго прагрэсавання». Падобная на цунамі сіла блокчейна аказваецца асабліва моцнай у індустрыі СМІ і забаў. У апошнія дзесяцігоддзі гэтыя галіны сутыкнуліся з такімі паўсюднымі праблемамі, як парушэнне IP, дэзінфармацыя і несправядлівыя структуры аплаты. З сусветным рынкам для blockchain адзнака дасягнуць 1.4 трыльёна долараў да 2030 года, для блокчейна адкрываецца вялікая магчымасць стаць трансфармацыйным турам для СМІ і забаў.
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/falonfatemi/2022/05/06/blockchain-technology-solves-some-of-the-biggest-key-challenges-faced-by-media-and-entertainment- кампаніі/