Многія брэнды класа люкс супрацоўнічаюць з тэхналогіяй блокчейн, каб адсочваць паходжанне прадуктаў і матэрыялаў ад вытворчасці да пастаўкі. Ключавая вартасць тэхналогіі размеркаванай кнігі - яе абароненасць ад несанкцыянаванага доступу і хуткасць апрацоўкі транзакцый: яе дэцэнтралізаваны падыход і нязменнасць дадаюць даверу і цэласнасці працэсу.
«Адна і тая ж тэхналогія здольная гарантаваць сапраўднасць прадуктаў, што з'яўляецца жыццёва важным для захавання кошту або для падтрымкі актыўнага рынку сэканд-хэнду, а таксама для выяўлення падробленых мадэляў. Многія брэнды класа "люкс" таксама вырашылі запусціць абмежаваную серыю NFT, каб задаволіць голад спажыўцоў па наступнай тэндэнцыі: іранічны паварот для індустрыі, якая прасоўвае матэрыяльныя тавары ў сваёй аснове, каб стымуляваць апетыт рынку", - сказала Сара (SJ) Бомонт, юрыст кампаніі Baker Botts.
Пандэмія выклікала фундаментальныя змены ў паводзінах спажыўцоў, што аказала значны ўплыў на пашыраныя ланцужкі паставак у індустрыі раскошы і прэстыжнай моды.
«Іх ланцужкі паставак будуць імкнуцца да комплексных зрухаў у манеўранасці, што прывядзе да большай хуткасці, большай прадказальнасці і нават большай дакладнасці. У выніку будуць зроблены значныя інвестыцыі ў сучасныя тэхналогіі для дасягнення мэтаў усёабдымнай манеўранасці. Блокчейн стане адной з такіх інвестыцый сярод некалькіх іншых. Блокчейн дазваляе рознічным гандлярам павысіць эфектыўнасць працы ў шматбаковым абмене, палепшыць адсочванне прадукцыі, адсочванне дэталяў, якія ўплываюць на рызыку, адпаведнасць патрабаванням і штрафныя санкцыі, а таксама патокі даходаў, забяспечваючы пры гэтым спажыўцам сапраўдную інфармацыю аб паходжанні тавараў класа люкс. Гэта прыводзіць да пераваг для брэндаў класа люкс, такіх як павышэнне задаволенасці кліентаў, скарачэнне часу перабояў, павышэнне кошту брэнда і больш моцная абарона даных. Блокчейн, аднак, не пазбаўлены такіх рызык, як рызыка няправільнага кіравання ключамі, які прыводзіць да несанкцыянаванага доступу. Паспяховае ўкараненне блокчейна будзе грунтавацца на дбайным кіраванні і выкананні», — сказаў Кармеш Васвані, выканаўчы віцэ-прэзідэнт і глабальны кіраўнік аддзела спажыўцоў, рознічнага гандлю і лагістыкі Infosys.
Брэнды становяцца творчымі
Такія брэнды, як Gucci, а таксама новыя брэнды па ўсім спектры, такія як Prada, нядаўна паглыбіліся ў web3 і blockchain. У маі 2022 года Prada выпусціў некалькі NFT на блокчейне Ethereum і нядаўна Guicci стаў першым буйным брэндам, які прыняць ApeCoin, больш новая, але надзвычай прыкметная крыптавалюта, звязаная з раскошным брэндам Bored Ape, які вырас з суполак крыпта і web3. Нарэшце, McLaren, брэнд раскошных аўтамабіляў, таксама нядаўна выпусціла эксклюзіўны абанемент лабараторыі MSO на лічбавы NFT, які спрыяе іх набегу на індустрыю web3.
«Асноўная сутнасць гэтых брэндаў, якія пераходзяць на блокчейн, звязана з будучым прамым спажывецкім маркетынгам (D2C) і бізнес-спажывецкім маркетынгам (B2C). Тое, што гэта дазваляе брэндам рабіць, гэта займацца прамымі продажамі на рынку разам з гандлем на другім рынку з выкарыстаннем існуючай інфраструктуры - эфіру.
Брэнды класа люкс могуць выбраць некалькі шляхоў для прыняцця DLT у якасці наступнага кроку ў сваёй дзейнасці: шляхам развіцця ўласнага вопыту і стымулявання арганічнага росту, працы ў партнёрстве з вядомымі стартапамі / новымі тэхналогіямі, прызначанымі для задавальнення іх патрэб, або шляхам набыцця бізнес або тэхналогіі непасрэдна.
Новыя інавацыі з'яўляюцца ўсюды. Нядаўна. Ізраільскі ювелірны дом Yvel пашырыўся ў свеце фінансавых прадуктаў з запускам INFS (Independent Non-Fungible Security). INFS - гэта гандлёвая платформа, якая аб'ядноўвае тэхналогію блокчейн з рэальнымі наладжвальнымі гарантыямі ў выглядзе унікальных упрыгожаных каштоўнымі камянямі 24-каратных залатых манет.
«INFS - гэта наша бачанне развіцця таго, як фінансавыя прадукты блокчейна могуць служыць інвестарам любой кампаніі або праекта», сказаў Эліяз Габай, генеральны дырэктар Yvel.
Няхай гэта будзе дызайнерская сумачка або раскошнае ювелірнае ўпрыгожванне, тэхналогія блокчейн новага пакалення можа забяспечыць лёгкае кіраванне данымі для многіх бакоў, якія ўдзельнічаюць у стварэнні прадметаў раскошы.
«Пачынаючы ад выпраўлення праблем у бункерах даных, дапамогі ў зносінах з партнёрамі ў рэжыме рэальнага часу і падтрымкі адсочвання ланцужкоў паставак - тэхналогія блокчейн наступнага пакалення можа забяспечыць лічбавую нітку сапраўднасці, што вельмі важна, калі справа даходзіць да прадметаў раскошы. Бываюць выпадкі выкарыстання, калі дакладнасці даных на 70-80% дастаткова. Але ведаць, што ваша сумка Hermes коштам 40 тысяч долараў толькі на 80% сапраўдная? Гэта, хутчэй за ўсё, не падыдзе большасці спажыўцоў брэндаў класа люкс», — сказаў сузаснавальнік Vendia і CBO Шруці Рао.
Яшчэ адна нядаўняя варыянт выкарыстання блокчейна - віно. Crurated, членская вінная суполка, заснаваная на блокчейне, выкарыстоўвае блокчейн і NFT з кожнай бутэлькай віна, якая паступае на іх склад.
«Кожнай бутэльцы, якая трапляе на склад Crurated, прысвойваецца NFT. Назаўсёды запісаны ў блокчейне, NFT правярае сапраўднасць бутэлькі і дае іншыя важныя дэталі, уключаючы гісторыю ўласнасці, ураджай, месцазнаходжанне вінаградніка, гатунак і іншыя ключавыя дэталі. NFT лёгка даступныя, націснуўшы на тэлефон з падтрымкай NFC або RFID. Гісторыя бутэлек таксама абнаўляецца з дапамогай новай запісу ў блокчейне кожны раз, калі віно перапрадаецца і токен пераходзіць ад аднаго кліента да іншага», — сказаў прадстаўнік кампаніі па сувязях з грамадскасцю.
Будзе ўзмоцнены ціск з боку ўсіх сектараў рынку, каб перагледзець бізнес-стратэгіі, і індустрыя прадметаў раскошы не адрозніваецца.
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/