Меч з двума канцамі? Некалі вядомыя брэнды трапляюць у крыпту

Нельга адмаўляць той факт, што хваля прыняцця крыптаграфіі, якая зараз ахапіла ўвесь свет, прывяла да расце спісу неіснуючых брэндаў, якія прабіваюцца на рынак лічбавых актываў у апошнія месяцы. 

Літаральна два тыдні таму некалі папулярная музычная платформа LimeWire абвясціла, што гэта так збіраюся зрабіць вяртанне, хаця і як рынак незаменных токенаў (NFT), а не як служба абмену файламі. 

Здаецца, што вяртанне LimeWire у значнай ступені залежыць ад уладай яго брэнда, які некалі належаў, і веры кампаніі ў тое, што вядомасць у пачатку 2000-х гадоў дазволіць ёй прабіцца ў канкурэнтную экасістэму Web3. У сваёй новай ітэрацыі платформа будзе выступаць у якасці альтэрнатывы папулярнаму маркетплейсу NFT OpenSea, арыентуючыся на прадметы калекцыянавання, звязаныя з музыкай. 

У сувязі з гэтым варта згадаць, што LimeWire нядаўна Абвешчаны партнёрства з мацярынскай фірмай, якая стаіць за Algorand, а таксама раскрывае свае планы выпусціць свой уласны токен LMWR для шырокага камерцыйнага прыняцця ў бліжэйшай перспектыве.

Фактычна, за апошнія некалькі месяцаў адбылося вяртанне цэлага шэрагу іншых старых і любімых брэндаў падобнага характару. Нягледзячы на ​​тое, што адраджэнне LimeWire вызначана мае добры адценне, многія прадстаўнікі індустрыі лічаць, што гэты крок можа быць проста спробай падрабіць рэпутацыю файлаабменнага сайта ў надзеі на хуткі заробак. 

Адраджэнне ў багацці

У адпаведнасці з тым, што робіць LimeWire, было як мінімум паўтузіна іншых імён старой школы, якія спрабавалі адрадзіць падобны характар. Напрыклад, WinAmp, папулярны медыяпрайгравальнік для Microsoft Windows, які быў прададзены AOL у 1999 годзе за 80 мільёнаў долараў, цяпер уступае ў барацьбу за NFT, хаця і з вялікай колькасцю грамадскасці абсмейванне.

Неверагодна, як вы ўзялі дзесяцігоддзі настальгіі па добрай волі і пазбавіліся яе адным твітам.

- Эрык Бейлі (@ericwbailey) Сакавік 16, 2022

Winamp выставіць на аўкцыён сваю арыгінальную і знакавую вокладку ў якасці адзінага NFT на OpenSea, а таргі павінны пачацца ў сярэдзіне мая ў рамках гэтага кроку. Праект таксама плануе прадаць больш за 20+ сваіх папулярных твораў мастацтва, прычым кожнае з іх будзе тыражавацца ў агульнай складанасці 100 разоў, каб стварыць у агульнай складанасці 1997 NFT — знак таго, што музычны сэрвіс увайшоў у асноўнае распаўсюджванне. Кожны з гэтых NFT пастаўляецца з цэннікам 0.08 эфіру (ETH), у выніку чаго сукупная колькасць NFT за 1997 год склала прыкладна 527,000 XNUMX долараў на момант напісання.

Аналагічным чынам RadioShack, буйны магазін электронікі, які збанкрутаваў некалькі гадоў таму, Абвешчаны што ён зноў выйдзе на рынак як дэцэнтралізаваная біржа криптовалют. У сваёй цяперашняй форме вэб-сайт RadioShack выкарыстоўвае базавую вытворную ад Uniswap з графічным інтэрфейсам на аснове радыё, што дазваляе карыстальнікам мяняць розныя токены на аснове Ethereum, уключаючы ETH, USD Coin (USDC), Тэтэр (USDT) і Шматкутнік (МАТЫКА), сярод іншых.

MoviePass быў прадпрыемствам, якое набыло шырокую вядомасць яшчэ ў 2018 годзе дзякуючы сваёй прапанове, у якой абаненты маглі атрымаць доступ да неабмежаванай колькасці кінапаказаў за мізэрную суму ўсяго ў 10 долараў. У выніку сваёй бізнес-мадэлі кампаніі прыйшлося зачыніць цэх усяго праз год. Аднак і цяпер шукаюць мантаваць вяртанне шляхам уключэння блокчейна і крыпта-сумяшчальных тэхналогій у сваю ўстаноўку.

Што ўваходзіць у назву брэнда?

Каб атрымаць лепшае ўяўленне аб тым, ці з'яўляецца выхад гэтых калісьці прэстыжных брэндаў у крыптасектар сур'ёзнай прапановай або проста схемай хуткага захопу грошай, Cointelegraph паразмаўляў з Паўлам Бэйнсам, генеральным дырэктарам блокчейн-экасістэмы game-fi Bluzelle. Ён адзначыў, што большасць кампаній, пра якія ідзе гаворка, нават не маюць сваіх першапачатковых уладальнікаў, дадаўшы:

«Гэта проста людзі, якія хочуць зарабіць грошы на гэтай хвалі і думаюць, што выкарыстанне вядомага імя - гэта спосаб зрабіць гэта. Іх няўдача заключаецца ў тым, што моладзь не мае дачынення да гэтых брэндаў. Я не думаю, што брэнды, якія не звязаны паміж сабой, акажуць нейкі ўплыў, таму што людзі проста адмахнуцца ад іх і працягнуць. Крыпта і NFT перайшлі кропку, калі некаторыя перамычкі стрымліваюць іх імідж».

Падобнага пункту гледжання падзяляе Чэйз Лэйман, генеральны дырэктар і сузаснавальнік блокчейн-гульнявой студыі Attack Wagon, які сказаў Cointelegraph, што хоць некаторыя з гэтых кампаній могуць мець доўгатэрміновыя намеры перайсці ў блокчейн-прастору, большасць з іх проста у ім для хуткага асвятлення ў СМІ і, хутчэй за ўсё, адмовяцца ад сваіх праектаў, зарабіўшы крыху грошай.

Эліёт Хіл, дырэктар па камунікацыях Verasity, пратаколу для кіберспорту, відэазабаў і кіравання лічбавым кантэнтам, настроены крыху менш скептычна. Ён сказаў Cointelegraph, што большасць брэндаў арганічна ўсведамляюць велізарныя магчымасці, якія адкрываюць NFT і іншыя актывы, заснаваныя на блокчейне. Ён дадаў:

«У выпадку выхаду на сферу традыцыйных аднарангавых кампаній, такіх як LimeWire, вывучэнне рашэнняў на аснове блокчейна або NFT, безумоўна, прынясе карысць, і гэта ўжо было ў пэўнай ступені даказана дзякуючы надзвычай паспяховаму перазапуску BitTorrent і выпуску токенаў на Сетка Tron яшчэ ў 2019 годзе».

Акрамя таго, ён выказаў меркаванне, што блокчейн, па сваёй сутнасці, з'яўляецца тэхналогіяй дэцэнтралізаванай базы дадзеных. Такім чынам, любая кампанія, бізнес або арганізацыя, якая выкарыстоўвае цэнтралізаваныя базы даных, магчыма, можа выкарыстоўваць іх для павышэння бяспекі, справаздачнасці, адсочвання і празрыстасці.

Нарэшце, Пётр Залеўскі, генеральны дырэктар Euronin, платформы для гандлю криптовалютой і плацяжоў, сказаў Cointelegraph, што ніводная перспектыўная кампанія не хоча заставацца ў баку, асабліва тыя фірмы, якія звязаны з музычным сектарам. «Большасць фірмаў бачаць, што музыка толькі што прайшла сваю эвалюцыю ў продажах у выглядзе вінілу, касет, кампакт-дыскаў, MP3 і цяпер NFT. Я думаю, што гэта воля быць часткай будучыні, а не часовая ажыятажная праца».

Ці любая рэклама добрая рэклама?

Як гаворыцца: «любая прэса - добрая прэса». Аднак Лайман лічыць, што калі буйныя брэнды высмейваюць тое, што спрабуюць пабудаваць сапраўдныя распрацоўшчыкі, звязаныя з гэтай галіной, гэта стрымлівае і адцягвае ўвагу ад праектаў, якія сапраўды маюць патэнцыял калі-небудзь змяніць свет да лепшага, дадаючы:

«Нягледзячы на ​​тое, што нам трэба больш глядзець на тэхналогію блокчейн, нам таксама трэба, каб больш людзей таксама ўспрымалі яе сур'ёзна. Калі гэтыя буйныя брэнды будуць падтрымліваць моцныя крыптапраекты замест таго, каб прадстаўляць тое, што выглядае як трук, тады вера ў блокчейн можа ўзрасці ва ўсім свеце».

На яго думку, большасць з гэтых брэндаў старой школы яшчэ не ў поўнай меры ўсвядомілі магчымасці крыптатэхналогій і, такім чынам, знаходзяцца ў іх на кароткі тэрмін. «Я не бачу, каб іх намаганні спрыялі легітымнасці блокчейна», - сказаў ён.

Хіл таксама лічыць, што існуюць пэўныя тыпы адабрэння, якія зніжаюць давер да крыптаіндустрыі ў вачах грамадскасці. У сувязі з гэтым ён звярнуў увагу на праекты, якія вяліка плацілі за бліскучую падтрымку знакамітасцяў выключна для Павышэнне продажу токенаў. Тым не менш, ён адзначыў, што прыняцце прадпрыемстваў прынцыпова адрозніваецца ад такіх цыклаў, абумоўленых шуміхай, і дадаў:

«Мы бачым, як рэальныя прадпрыемствы з рэальнымі заказчыкамі і кліентамі выкарыстоўваюць тэхналогіі блокчейн або крыптавалют, каб прасоўваць свае бізнес-патрэбы і паляпшаць свае працэсы. У будучыні прыйдзе час, калі кампаніі, якія выкарыстоўваюць рашэнні на аснове блокчейна, стануць такой жа звычайнай з'явай, як кампаніі, якія выкарыстоўваюць Інтэрнэт. Гэта не запатрабуе адабрэння, таму што гэта будзе відавочная бізнес-патрэба мець нейкі кампанент на аснове блокчейна».

На думку Залеўскага, паняццяў «дрэнная рэклама або ўсынаўленне» не існуе, прынамсі ў больш шырокім плане. Ён лічыць, што памылкі не звязаных раней вядомых кампаній, якія не ведаюць дробязяў гэтай прасторы, дапамогуць сфарміраваць кірунак рынку ў доўгатэрміновай перспектыве. «Факт застаецца фактам: памылкі, дапушчаныя гэтымі кампаніямі, дазволяць іншым вучыцца і, такім чынам, дазволяць хутчэйшаму і больш эфектыўнаму прыняццю».

Нягледзячы на ​​тое, што, здаецца, вядуцца здаровыя дыскусіі наконт уступлення неіснуючых брэндаў у крыптаграфічную бойку, няма ніякіх падставаў меркаваць, што спажыўцы будуць інстынктыўна давяраць такому праекту, як LimeWire 2.0, толькі таму, што яго назва мае нейкую гістарычную вядомасць. Такім чынам, будзе цікава паглядзець, ці захаваецца гэтая тэндэнцыя яшчэ доўга, і калі так, то як яна паўплывае на індустрыю лічбавых актываў у цэлым.