Самая вялікая тэндэнцыя ў крыпта зараз мае мала агульнага з біткойнамі або нават з Bored Apes. Гэта криптовалютные біржы назапашваюць спартыўныя партнёрства і рэкамендацыі спартсменаў.
Гэта павінна дасягнуць ліхаманкі 13 лютага падчас Суперкубка, самай прагляданай тэлепраграмы ў ЗША штогод. І Crypto.com, і FTX выстраілі спонсараў знакамітасцяў і выдаткавалі мільёны на час рэкламы падчас гульні.
Binance, аднак, сядзіць на гэтым. І на ім пазначаны пяціразовы ўдзельнік усіх зорак НБА Джымі Батлер, каб сказаць людзям, што яны таксама не павінны гуляць.
«13 лютага вы пачуеце, як некаторыя з найбуйнейшых імёнаў кажуць вам зайсці ў крыпта», - сказаў невялікі форвард Miami Heat праз відэа сёння ў Twitter Binance. «Але яны не ведаюць ні вас, ні вашых фінансаў. Толькі вы робіце. Мы з Binance тут, каб сказаць вам: давярайце сабе і, вядома, праводзіце ўласныя даследаванні».
Binance доўгі час з'яўляецца вядучай біржай криптовалют па аб'ёме, але паспяванне криптовалютного прасторы разам з узгодненымі рэкламнымі кампаніямі паставіла пад пагрозу яго серыю перамог. На працягу 2021 года яго галоўныя канкурэнты займаліся спартыўнымі партнёрствамі і здзелкамі па падтрымцы. FTX купіла правы на перайменаванне арэны Маямі Хіт у гонар сябе і падпісала легенду НФЛ Тома Брэйдзі і снайпера НБА Стэфа Кары ў якасці амбасадараў брэнда, Crypto.com спансаваў UFC і атрымаў правы на назва арэны Лос-Анджэлес Лейкерс і Кліпперс, а Coinbase аблепіў яго назва на падлогах НБА, каб назваць некалькі здзелак.
Binance ў асноўным пазбягала мадэлі прызнання спартсменаў і знакамітасцяў, хоць нядаўна заляцалася да іспанскага футбаліста Андрэса Іньесты і спансавала футбольны турнір Кубка афрыканскіх нацый.
Да гэтага часу падыход без празмернасцяў працаваў. Па апошніх дадзеных, Binance кантралюе 62% аб'ёму спотавых таргоў сярод пяцёркі лепшых біржаў на CoinMarketCap, ранжыраваных па паказчыку даверу (які ўключае аб'ём, ліквіднасць, меры кібербяспекі і памер). Яго ўлада ў гандлі вытворнымі фінансавымі інструментамі, дзе амерыканская Coinbase была закрытая да гэтага часу з-за нарматыўных праблем, амаль такая ж моцная; ён кантралюе 58% штодзённага аб'ёму таргоў. (Заўвага: Binance валодае CoinMarketCap, але прадстаўленыя лічбы супастаўныя з іншымі агрэгатарамі крыпта-даных.)
Яшчэ ў лістападзе спорт-арыентаваны падыход яго канкурэнтаў, здавалася, акупляўся, паколькі доля Binance ў аб'ёме гандлю знізіўся да 45%.
І такая тактыка яшчэ можа прынесці ім вынік. Супербоул прыцягнуў амаль 100 мільёнаў гледачоў у ЗША ў 2021 годзе — і гэта было ўніз год з-за COVID; колькасць звычайна дасягае каля 150 мільёнаў чалавек. З улікам апошніх апытанняў, якія паказваюць, што менш за 20% амерыканцаў інвеставалі ў крыпту, рэклама Суперкубка можа прыцягнуць да гульні шмат гледачоў.
Але Binance і Джымі Батлер не будуць супраць, калі вы замест гэтага паглядзіце алімпійскія гульні па кёрлінгу.
Крыніца: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl