У Crypto.com вялікія праблемы, але папярэджанні былі

Crypto.com зрабіў усё магчымае, каб купіць сабе шлях да вяршыні крыптаіндустрыі. Яго велізарныя маркетынгавыя выдаткі, у тым ліку гладкая рэклама Super Bowl, здолелі прыцягваць дасягнула піка ў 50 мільёнаў зарэгістраваных карыстальнікаў, і да лютага 2022 года ён умацаваў свае пазіцыі як a топ 10 кропкавыя крыптабіржы.

На жаль, ён перарасцягнуўся.

З моманту выхаду на глянцавае месца ў Super Bowl кіраўнікі звальнялі супрацоўнікаў на працягу некалькіх месяцаў, а схемы рэгістрацыі новых карыстальнікаў, якія рэкламавалі звышвысокія працэнтныя стаўкі, абваліліся разам з токенам CRO кампаніі, які субсідзіраваў гэтыя схемы. Даследчыкі таксама выявілі падазроныя сувязі з махлярскай кампаніяй Wirecard.

Аднак гэта было далёка не адзіны "чырвоны сцяг" што пры бліжэйшым разглядзе павінна было паказаць на тое, што з Crypto.com усё не так.

Чырвоны сцяг №1: драматычная іронія на Суперкубку

Crypto.com стала адной з нямногіх кампаній, якія займаюцца лічбавымі актывамі, якія мелі рэкламны эфір падчас Суперкубка. Яго знакаміты Фартуна спрыяе адважным у рэкламным роліку паказаны Оскараносец Мэт Дэйман. Іронія стала відавочнай адразу. 

Сэнс рэкламнага роліка - спачатку смешна — было прыраўноўваць куплю крыпта-актываў, такіх як токен Crypto.com, да ранняга касмічнага падарожжа, 18^th экспедыцыі ў адкрытым моры стагоддзя, або першы палёт братоў Райт.

Больш за тое, крылатая фраза: «удача спрыяе смелым», а не адважным. Пліній Старэйшы папулярызаваў гэтую фразу перад тым, як адплыць да гары Везувій, дзе ён адразу ж памёр сярод аскепкаў вулкана і сярністых пароў.

Сапраўды, гэта было так дрэнна, што Паўднёвы Парк сатырызаваў рэкламу для поўнага тэлевізара эпізод.

Драматычная іронія рэкламнага роліка дала падказку гледачам аб аўтарытэце рэкламадаўцы, а менавіта аб тым, што, нягледзячы на ​​мільёны долараў выдаткаў на вытворчасць і трансляцыю, кампанія не змагла напісаць разумны сцэнар.

Чырвоны сцяг № 2: Crypto.com зніжае колькасць персаналу

Звальненні - відавочная прыкмета карпаратыўных праблем. Да чэрвеня 2022 года Crypto.com меў звольніла каля 2,000 супрацоўнікаў у адпаведнасці з пікам 2021 года Ad Age.

Са свайго боку кампанія аспрэчана Лічба Ad Age, хоць яна пацвердзіла, што калісьці іх колькасць працавала больш 5,000 людзей, што яна звальняе сотні работнікаў і не пацвярджае агульнае скарачэнне колькасці персаналу пасля свайго піку.

Чырвоны сцяг № 3: Скарачэнне выдаткаў на маркетынг

Crypto.com выдаткаваў шмат грошай на маркетынг, у тым ліку на рэкламу Super Bowl, якая каштавала мільёны. Паведамляецца, што права на назву стадыёна Лос-Анджэлес Лейкерс каштаваць колькі 700 мільёнаў долараў за 20 гадоў. Гэтая здзелка выклікала неадназначную рэакцыю з боку аматараў баскетбола. Адзін гулец Лос-Анджэлес Лейкерс сказаў новая назва некаторы час будзе здавацца «дзіўнай» (з 1999 года пляцоўка называлася Staples Center).

кампанія Таксама адмовіўся ад спонсарскай дамовы з футбольнай камандай Angel FC у тым жа горадзе. Ён таксама скараціў спонсарскія долары, якія выдзяляюцца на кіберспартыўныя трансляцыі на Twitch.

Кампанія таксама была вымушаная паменшыць тон паведамленняў у рэкламе, уключаючы неабдуманыя адабрэння незаконны Упраўленнем стандартаў рэкламы Вялікабрытаніі.

Чырвоны сцяг № 4: схемы CRO руйнуюцца

Першапачатковая каманда, якая стаіць за тым, што ў выніку стала Crypto.com, выпусціла і прадала токен-папярэднік CRO на суму каля 26 мільёнаў долараў, MCO, з дапамогай традыцыйнага ICO ў 2017 г. (Уладальнікі MCO перайшлі на CRO падчас рэбрэндынгу кампаніі ў 2020 г.)

У наступныя гады кампанія і яе розныя кіраўнікі і партнёры прадалі MCO/CRO яшчэ на незлічоныя мільёны.

Першапачаткова называўся Crypto.org Coin (змяняючы права ўласнасці на .com і .org TLD), Crypto.com рэбрэндынг CRO да «Cronos» у лютым 2022 г. — у тым жа месяцы, што і рэклама Super Bowl.

Ёсць некалькі падабенстваў паміж CRO Crypto.com і CEL Celsius. Абодва токены фінансавалі рахункі, якімі кіравалі арганізацыі, якія іх выпусцілі, субсідуючы аператараў дадатковым капіталам, з якога яны плацілі грашовыя стымулы для прыцягнення новых карыстальнікаў. Абодва таксама павялічылі даходнасць для кліентаў, якія заблакіравалі токен. Яны таксама прапаноўвалі бонусы за лаяльнасць і выкарыстанне, у тым ліку зніжкі на розныя паслугі.

У выпадку з Crypto.com ён абяцаў дэбетавыя карты з шматузроўневай сістэмай кэшбэку, якая выплачваецца ў CRO. Інвестары, якія купілі і паставілі не менш за 400,000 XNUMX долараў у токены CRO — ашаламляльная сума — можа зарабіць не менш ашаламляльныя 8% кэшбэку ад пакупак.

Гэта неверагодная прапанова вяртання грошай павялічана як мінімум у чатыры разы сярэдні стаўка элітных карт эмітэнтаў некрыптавых карт.

Лічба ў 8%, вядома, падтрымлівалася толькі надзейным патокам новых карыстальнікаў, якія купляюць і блакіруюць токены CRO. Калі Crypto.com не мог падтрымліваць хуткасць рэгістрацыі новых карыстальнікаў, ён прадказальна скараціў свой кэшбэк.

Ён пачаў спаганяць і іншыя зборы. Адзін Redditor нават паведаміў атрыманне ліст ад Crypto.com, у якім паведамляецца, што ён пачне спаганяць з трымальнікаў картак, якія паставілі менш за 40,000 3 долараў у токены CRO, камісію за замежныя транзакцыі ў памеры XNUMX%.

Crypto.com таксама прапаноўваў бонусы для блакіроўкі CRO, такія як бясплатныя падпіскі на Netflix, Spotify і Amazon Prime, зніжкі на браніраванне ў Expedia і AirBnB, а таксама партнёрства з прыватнымі самалётамі для буйных інвестараў. 

Інвестары, якія робяць стаўку на CRO на працягу доўгага перыяду часу, могуць зарабіць яшчэ больш высокую працэнтную стаўку: да 12% APY у выглядзе ўзнагароджання за стаўку.

Для параўнання, дэпазітныя сертыфікаты банкаў ЗША (CD) маюць тэндэнцыю да гэтага зверху каля 3.5% APY.

Чытачы памятаюць, што Celsius Network раней прапаноўваць супастаўны APY на дэпазітах у стейблкойнах, калі б стейкеры прымалі выплаты ў родным токене CEL. CEL зараз амаль бескарысны на фоне працэдуры банкруцтва Celsius.

Crypto.com, відаць, не змог вытрымаць такі высокі APY, калі ўжо прывабіў укладчыкаў. Калі ў маі 2022 года ён скараціў свае ўзнагароды за стаўкі, цана CRO знізілася ўдвая за месяц.

Аднойчы CRO таргаваўся на максімуме ў 0.98 даляра 24 лістапада 2021 г., прыкладна ў той час, калі Crypto.com абвясціў аб здзелцы па перайменаванні стадыёна Лос-Анджэлес Лейкерс. Сёння CRO знізіўся да $0.11. 

Чырвоны сцяг № 5: падазроныя сувязі з разваленымі кампаніямі

Crypto.com не дапамог сабе, выбраўшы Wirecard у якасці эмітэнта карты. Wirecard пададзена аб неплацежаздольнасці ў чэрвені 2020 года і лічыцца адным з найбуйнейшых ашуканцы у сучаснай нямецкай гісторыі.

Праблемы Wirecard пачаў прыйшла да галавы, калі аўдытары Ernst & Young адмовіліся правяраць бухгалтарскія дакументы за 2019 год. Гэты няўдалы аўдыт прымусіў генеральнага дырэктара Wirecard Маркуса Браўна прызнаць, што фірма нейкім чынам страціла больш за 2 мільярды долараў.

Генеральны дырэктар Crypto.com Крыс Марсалек паабяцаў вярнуць грошы карыстальнікам дэбетавых карт, якія страцілі грошы з-за неплацежаздольнасці Wirecard.

Чытайце таксама: Нават Мэт Дэйман не змог выратаваць 2,000 супрацоўнікаў Crypto.com

Банкруцтва Wirecard таксама дрэнна ўздзеянне іншы эмітэнт крыптадэбетавай карты TenX. Ён ніколі не аднаўляўся і з тых часоў не пісаў у твітах 2021. Вэб-сайт TenX застаецца ў аўтаномным рэжыме.

Акрамя ўздзеяння на Crypto.com і TenX, банкруцтва Wirecard прыцягнула ўвагу фінансавай сістэмы Германіі. Гэта завінаваціўся крэдытораў 4 мільярды долараў на момант банкруцтва. Некаторыя з яе крэдытораў заявілі, што не разлічваюць на вяртанне гэтых грошай. EY назваў гэта «складаным і выдасканаленым махлярствам».

Нарэшце, хадзілі чуткі, што Wirecard і Crypto.com падзяляюць кіраўніка з прозвішчам Марсалек. Аднак Ян Маршалек было галоўны аперацыйны дырэктар Wirecard; Крыс Марсалек (з "z") з'яўляецца генеральным дырэктарам Crypto.com.

Аднак у Крыса Марсалека цікавае мінулае, у тым ліку поўны крах публічнай кампаніі ў Аўстраліі, Энсого, і яго даччыная кампанія BeeCrazy.

заключэнне

Crypto.com патрэбна больш людзей, каб купіць і заблакаваць CRO. Аднак улічваючы падзенне токена на 88% з 24 лістапада 2021 года, попыт, здаецца, змяншаецца.

Калі CRO зніжаецца, звальненні працягваюцца, а прапановы кэшбэку змяншаюцца, У Crypto.com хутка скончацца грошы купляць дарагую рэкламу, неабходную, каб адцягнуць увагу карыстальнікаў ад уласных чырвоных сцягоў.

Яго рэкламны ролік на Super Bowl мог зарабіць мільёны паказаў, але яго доўгатэрміновы эфект мог быць прама супрацьлеглым таму, што планавала кампанія.

Звальненні паскараюцца. Яго асноўны токен, CRO, набліжаецца да гістарычных мінімумаў, і ён пакутуе ад a катастрафічная страта даверу інвестараў. Яго падазроныя сувязі з банкрутаванымі кампаніямі, такімі як Wirecard, Ensego і TenX, мала зрабілі для аднаўлення гэтага даверу.

Увогуле, зусім незразумела, ці зможа Crypto.com аднавіць свае пазіцыі сярод вядучых крыптабіржаў. У сярэдзіне лютага 2022 года фірма ўвайшла ў лік топ 10 спотавыя абмены, але гэта ўпала на 18th месца сёння. Празмерныя выдаткі на сумнеўны маркетынг маглі непапраўна пагоршыць здольнасць кампаніі падтрымліваць сваё высокае званне.

Каб атрымаць больш інфармаваныя навіны, сачыце за намі Twitter і Google News або паслухайце наш падкаст-расследаванне Новаўвядзенне: Blockchain City.