Магчыма, адна з самых агрэсіўных маркетынгавых кампаній у крыптаграфіі вычэрпваецца. Crypto.com звальняе супрацоўнікаў і скарачае спонсарства з надыходам крыпта-зімы.
Поспехі падчас крыпта-бычынага рынку
На піку крыпта-бычынага рынку ў лістападзе мінулага года Crypto.com сабраў каля 50 мільёнаў карыстальнікаў сваёй платформы, а яго маркетынгавая каманда заключыла здзелкі па ўсім спартыўным свеце - здзелкі, якія ўключалі НХЛ, італьянскую серыю А, Формулу 1 аўтагонкі, UFC, Paris St Germain і многія іншыя. Затым уся маркетынгавая хваля завяршылася тым, што Cryto.com пагадзілася на спонсарства чэмпіянату свету па футболе 2022 года ў Катары.
Маркетынгавы крах
AdAge апублікаваў артыкул учора Аса Хікен аб «маркетынгавым абвале» Crypto.com. У артыкуле гаворыцца, што Crypto.com толькі што выканаў свае абавязацельствы ў якасці асноўнага спонсара Гран-пры Маямі F1s, калі крыпта-рынак пачаў апускацца да цяперашняга мядзведжага рынку.
Далей у артыкуле гаворыцца, што на працягу наступных месяцаў Crypto.com «скараціў многія партнёрскія здзелкі», якія былі заключаны ў больш сонечныя часы. Ён нават спрабаваў цалкам адмовіцца ад некаторых здзелак, улічваючы хуткае зніжэнне даходаў па меры падзення крыпта.
Наступнае скарачэнне адбылося ў працоўнай сіле, бо ад 30% да 40% тых, хто заключыў кантракт у пачатку гэтага года, былі звольненыя ў летнія месяцы.
Тым не менш, Crypto.com трымае дакладныя лічбы колькасці звольненых супрацоўнікаў побач з грудзьмі. Калі некалькі крыніц ацэньвалі колькасць звольненых супрацоўнікаў прыкладна ў 2000, Crypto.com афіцыйна прызнаў звальненне крыху больш за 1000.
«Некалькі незалежных крыніц заявілі, што крыху больш за 2,000 супрацоўнікаў пакінулі кампанію з пачатку звальненняў. Раней паведамлялася, што Crypto.com звольніў максімум крыху больш за 1,000 супрацоўнікаў. Маркетынгавыя супрацоўнікі былі аднымі з першых, хто стаў мішэнню звальненняў, у тым ліку цэлая ўласная творчая каманда, якая была ліквідавана ўсяго праз некалькі месяцаў пасля яе стварэння, паведамляюць крыніцы.
Crypto.com завяршыў здзелкі з Angel City FC, Twitch Rivals і Ліга чэмпіёнаў УЕФА. Іншыя здзелкі ўсё яшчэ працягваюцца, але крыптаплатформа скараціла некалькі сваіх абавязацельстваў.
выжыванне
Цалкам можна сцвярджаць, што кароткатэрміновы поспех Crypto.com быў у значнай ступені звязаны з яго неверагодна амбіцыйнай маркетынгавай стратэгіяй. Аднак гэтая стратэгія абапіралася на прыцягненне значна большай колькасці інвестараў на сваю платформу адначасова з даданнем спонсарскіх здзелак высокага ўзроўню.
Колькасць і прэстыж здзелак, відавочна, былі магнітам, які, як чакалася, прыцягне больш кліентаў. Тым не менш, нават у вельмі бычыных абставінах такая стратэгія не пазбаўленая рызыкі. На мядзведжым рынку рызыкі памнажаюцца.
Калі Crypto.com зможа прыцягнуць увагу і належным чынам кіраваць далейшымі скарачэннямі, калі гэта неабходна, тады можна выжыць. Улічваючы, што крыпта-крэдытор быў арыентаваны на стратэгію высокага росту, магчымую змену курсу можа быць вельмі складана арыентавацца.
Адмова: Гэты артыкул прадастаўлены толькі ў інфармацыйных мэтах. Ён не прапануецца і не прызначаны для выкарыстання ў якасці юрыдычнай, падатковай, інвестыцыйнай, фінансавай ці іншай кансультацыі.
Крыніца: https://cryptodaily.co.uk/2022/10/crypto-com-marketing-spree-hits-the-wall