Пасля скандалу з FTX і больш шырокага падзення рынку крыптакампаніі настроены на прыглушаны паказ на працягу гэтага года Super Bowl.
Крыптаманія заціхае
Крыптакампаніі адзначылі мінулагодні Суперкубак гучнымі рэкламнымі кампаніямі, сігналізуючы аб прыходзе лічбавых актываў у мэйнстрым.
Coinbase, FTX, Crypto.com і Etoro, хоць і не арыентаваны выключна на крыптаграфію, усё павялічылі мінімум $ 6.5 мільёнаў для рэкламных месцаў у перапынку. Binance вырашыла паказваць рэкламу ў гульні, а не падчас прэміум-слота.
Эксперты ўбачылі гэты паказ як важны момант для індустрыі лічбавых актываў, якая зараджаецца. Больш за тое, як і месяцамі раней, агульная рынкавая капіталізацыя дасягнула гістарычнага максімуму ў 3 трыльёны долараў, што выклікала цікаўнасць сярод нарматываў.
Аднак з-за мноства фактараў, у тым ліку пачатку расійска-ўкраінскага канфлікту, пачатку ўсплёску інфляцыі і нявызначанасці рызыкі, выдаткі не ўдалося каб выклікаць чаканы «масавы прыток» новых карыстальнікаў.
З тых часоў серыя скандалаў і банкруцтваў, у першую чаргу сага аб FTX, узрушылі прастору, выклікаўшы змену курсу крыптафірмаў.
Крыптакампаніі мяняюць курс
eToro паведаміў CNN, што не будзе рэкламаваць сёлетні Суперкубак. Аднак ён працягвае «інвеставаць значныя сродкі ў маркетынг» праз іншыя каналы.
«Мы набіраем або адключаем пэўныя каналы ў залежнасці ад многіх фактараў, уключаючы рынкавыя ўмовы».
Coinbase адмовіўся каментаваць сваю рэкламную стратэгію, а Crypto.com не адказала.
Тым не менш, гульнявая фірма Web3 Ліміт Брэйк будзе на Суперкубку. Генеральны дырэктар кампаніі Гейб Лейдан сказаў, што яе інтэрактыўная тэлевізійная рэклама будзе раздаваць 10,000 XNUMX NFT праз тое, што гледачы скануюць QR-код на экране.
«Бясплатная мадэль NFT ад Limit Break літаральна змяняе гульню, і гэтыя выпускі актываў з'яўляюцца ключавымі момантамі для будучага будучага рэкламнага роліка Super Bowl».
Кіраўнік аддзела маркетынгу Bitstamp Сільвія Лакайо сказала, што крыптафірмы перайшлі ад выдаткаў на рэкламу да «інвестыцый у паляпшэнне карыстальніцкага досведу, прадуктаў і абслугоўвання кліентаў».
Сапраўды, у разгар крыптазімы, Генеральны дырэктар Binance CZ крытыкаваў канкурэнтаў, у прыватнасці Crypto.com, за тое, што яны выдаткавалі 700 мільёнаў долараў на правы на найменне Staple's Center, заявіўшы, што яго фірма знаходзіцца ў цвёрдым фінансавым становішчы, адмовіўшыся ад гэтых здзелак.
Сёлетні Суперкубак запланаваны на 12 лютага, у ім прымуць удзел «Філадэльфія Іглз» і «Канзас-Сіці Чыфс».
Крыніца: https://cryptoslate.com/crypto-companies-scale-back-massively-for-super-bowl-lvii/