Crypto-здзелкі дапамагаюць павысіць спонсарскія грошы НБА да 1.6 мільярда долараў

Паводле ацэнак IEG, кансалтынгавай кампаніі па спартыўных партнёрствах, криптовалютные кампаніі дапамаглі павялічыць даход ад спонсарства НБА да рэкордных 1.6 мільярдаў долараў у сезоне 2021-22 гадоў.

Гэта на 13% больш у параўнанні з 1.4 мільярда долараў у сезоне 2020-21. У сезоне 2018-19 гадоў Нацыянальная баскетбольная асацыяцыя атрымала 1.2 мільярда долараў спонсарскіх грошай. Спонсарскія пагадненні могуць уключаць здзелкі аб правах на назву арэны і размяшчэнні кампаній на майках гульцоў сваіх імёнаў або лагатыпаў.

«Спонсарства ў катэгорыі криптовалют не падобна на тое, што мы ніколі раней не бачылі», - сказаў Пітэр Лаатц, глабальны кіраўнік дырэктар IEG.

Цяпер криптопартнёрства з'яўляюцца другой найбольш прыбытковай катэгорыяй спонсарства для НБА, уступаючы толькі катэгорыі тэхналогій. Сярод крыпта-здзелак НБА ў гэтым сезоне было пагадненне лігі з крыпта гандлёвай платформай Coinbase. CNBC паведаміў, што здзелка каштуе 192 мільёны долараў за чатыры гады.

Па дадзеных IEG, іншыя катэгорыі, якія, паводле ацэнак, плаціць НБА больш за 100 мільёнаў долараў у год, уключаюць банкі, тэлекамунікацыі і тавары. Уключаюць кампаніі, якія выдаткоўваюць не менш за 50 мільёнаў долараў Анхойзер-Буш, Pepsi, і AT & T.

Сярод вялікай чацвёркі спартыўных ліг НБА займае трэцяе месца па спонсарскіх даходах. The НФЛ - нумар 1 з амаль 2 мільярдамі долараў у спонсарскіх здзелках на сезон 2021 года, паведамляе IEG. А ў сакавіку паведаміў CNBC MLB зарабіў 1.7 мільярда даляраў у спонсарстве ў мінулым сезоне. НХЛ забяспечана 676 мільёнаў долараў спонсарскіх грошай на сезон 2020-21.

Прагнозы IEG з'яўляюцца пасля таго, як фінал НБА павінен пачацца ў чацвер, калі Голден Стэйт Уорыёрз прымуць Бостан Сэлтыкс у гульні 1 у Chase Center.

Што тычыцца каманднага фронту, то "Лос-Анджэлес Лейкерс" пагадзіліся на 20-гадовы кантракт аб правах на назву арэны. $ 700 мільёнаў з платформай Crypto.com. І Воіны падпісалі а Сусветнае пагадненне аб правах на 10 мільёнаў долараў з FTX, біржай крыптавытворных. Кампанія таксама забяспечыла правы на назву арэны для "Маямі Хіт".

Яшчэ адна катэгорыя, якая дапамагае ў выніках НБА: рэклама на футболках гульцоў.

Чакаецца, што НБА прынясе больш за 200 мільёнаў долараў у гэтым сезоне ад здзелак з накладкамі на джэрсі. Яны ўключаюць у сябе забеспячэнне Бруклін Нэтс 30 мільёнаў долараў за сезон з брокерскай гандлёвай платформы Webull у верасні 2021 года. Здзелка лідзіравала ў НБА ў той час, але Warriors абагналі першае месца ў пачатку гэтага месяца, калі абнавілі здзелку з японскай кампаніяй электроннай камерцыі Rakuten.

Умовы гэтай здзелкі публічна не разгалошваліся. Але крыніцы лігі сказалі CNBC, што Ракутэн будзе плаціць Warriors на поўнач ад 40 мільёнаў долараў штогод. Гэта больш, чым 20 мільёнаў долараў па папярэдняй здзелцы.

Людзі размаўлялі з CNBC на ўмове заставацца ананімнымі, таму што яны не могуць публічна абмяркоўваць камандныя пагадненні.

За апошні год спонсарства Джэрсі павялічылася ў прафесійных лігах. НХЛ, напрыклад, дадала нашыўкі на форму і шлемы падчас пандэміі. І тое MLB зацвердзіў нашыўкі на камандную форму у сваім новым працоўным пагадненні з гульцамі ў сакавіку гэтага года. НФЛ не дазваляе нашыўкі на форме.

Рост даходаў ад рэкламы формы і іншых спонсарскіх здзелак можа дапамагчы дасягнуць НБА прагназуецца 10 мільярдаў даляраў агульны даход у гэтым сезоне. Камісар НБА Адам Сільвер заявіў, што агульны даход у сезоне 2020-21 знізіўся прыкладна на 35% у параўнанні з папярэднім годам пасля таго, як пандэмія скараціла сезон да 72 гульняў. Даход у сезоне 2019-20, на які таксама часткова паўплывала пандэмія, склаў 8.3 мільярда долараў у параўнанні з 8.8 мільярда долараў у 2018-19 гадах.

Чакаецца, што даходы лігі ад спонсараў будуць расці.

Правы на даныя лігі звязаны са Швейцарыяй Спартыўны - як паведамляецца, коштам 1 мільярд даляраў - пачынаецца ў Сезон 2023-24. Тэлевізійная здзелка НБА таксама заканчваецца пасля сезона 2024-25, і спартыўныя кіраўнікі чакаюць, што гэта перавысіць яго бягучы кошт у 24 мільярды долараў, або прыкладна на 2 мільярды долараў за сезон. НБА таксама мае здзелку на тавары з электронная камерцыя Fanatics і здзелку з Dapper Labs, стваральнікам NBA Top Shot NFT.

У здзелках у лігах кампаніі таксама абавязваюцца купляць рэкламу нацыянальных гульняў НБА.

Па дадзеных кампаніі iSpot, якая займаецца адсочваннем сродкаў масавай інфармацыі, у гульнях рэгулярнага сезона 2021-22 гадоў нацыянальныя выдаткі на рэкламу на гульні НБА дасягнулі 470.7 мільёна долараў.