Крыпта-ўплывовыя асобы: крыпта-бізнес - гэта маладая галіна, якая толькі нядаўна стала папулярнай. Вось як прыцягнуць увагу СМІ, кажа Віраслава Навасільна of SLOVA Tech PR агенцтва.
Ці ведаеце вы, як паведаміць пра свой крыптапраект СМІ і, такім чынам, свету? Вы можаце прыцягнуць новых інвестараў, партнёраў і кліентаў з дапамогай крыптаінфлюенсераў са спорту, шоў-бізнэсу, палітыкі і іншых сфер. Але гэта не заўсёды проста.
Крыпта ўплывовыя як канал для прасоўвання крыпты
Знакамітасці - адзін з самых эфектыўных спосабаў дасягнуць мэтавай аўдыторыі. Знакамітасці маюць мільёны падпісчыкаў у сацыяльных сетках, што робіць іх уплывовымі асобамі ў сваіх сферах (напрыклад, за футбалістамі сочаць заўзятары, якія хочуць быць падобнымі на іх). Гэтыя людзі маюць шырокую сетку і могуць хутка распаўсюджваць інфармацыю аб вашым ICO/блокчейн-праекце.
Тым не менш, яны не павінны выбірацца выпадкова. Паспрабуйце знайсці чалавека, які адпавядае вашай мэтавай аўдыторыі, мае салідную прысутнасць у сацыяльных сетках і ведае, як прасоўваць. Людзі, якія ўплываюць на моду, падымуць ваш праект, калі ў значнай ступені яго каштоўнасць залежыць ад мастацкай якасці. Тэхнічныя ютуберы спатрэбяцца, каб дасягнуць тэхнічна падкаванай аўдыторыі і паглыбіцца ў дэталі. Будзьце ўважлівыя і да іх мінулага. Калі яны ўдзельнічалі ў нейкіх сумных ICO або сарвалі продажы NFT, лепш пазбягаць іх.
Крыптаінфлюенсеры: прыклады знакамітасцяў
У мінулым годзе Логан Пол, адна з самых вядомых зорак YouTube, прасоўваў праект NFT «CryptoZoo». Павел сцвярджаў, што ўклаў у калекцыю больш за мільён долараў. Але з невялікай колькасцю абнаўленняў або без іх з мая 1 года цана ўпала з больш чым 2022 долараў за NFT да адзнакі 1000 долараў і ніжэй. Павел таксама спыніў падтрымку праекта.
Але можа быць яшчэ горш. Папулярны рэпер Tekashi 6ix9ine, або Daniel Hernandez, апынуўся ўцягнутым у чыстую афёру. У снежні 2021 года ён удзельнічаў у прасоўванні Trollz Collection 9,669 – NFT-калекцыі віртуальных аватараў. Аднак пазней адзін з мадэратараў на канале Trollz Discord стаў махлярствам, рассылаючы ўладальнікам спам са шкоднаснымі спасылкамі і завабліваючы іх у схемы захопу грошай.
Агульны ўрон так і не быў падлічаны, індывідуальныя кліенты страцілі да 40,000 XNUMX долараў сваіх інвестыцый. Грандыёзныя планы, такія як запуск блокчейн-гульні, правы на кіраванне і дабрачынныя ахвяраванні, таксама не рэалізаваліся. Тэкашы толькі што выдаліў свае паведамленні пра Trollz.
Так быць не павінна. У маі гэтага года Бэла Хадыд выпусціла сваю калекцыю NFT CY-B3LLA ў партнёрстве з reBASE. У 11,111 рэгіёнах рэальнага свету ёсць 10 XNUMX NFT, якія ствараюць творы мастацтва з унікальнымі «атрыбутамі, заснаванымі на геаграфічнай прыкмеце». Дзякуючы якасці малюнкаў і элементаў геалакацыі, ён выклікаў устойлівую цікавасць і прызнанне з боку калекцыянераў лічбавага мастацтва і крытыкаў.
Што можа пайсці не так
Многія людзі не разумеюць, як працуе крыпта і якую каштоўнасць яна можа прынесці іх жыццю. Каб крыптабізнес рос і развіваўся, яму патрэбна добрая камунікацыя з аўдыторыяй. Як вы можаце заваяваць іх давер?
Калі вы даўно звяртаеце ўвагу на крыптапрастору, вы напэўна знаёмыя з масавымі махлярствамі. Пытанне: як гэта адбываецца?
Адказ просты: недахоп даверу да крыптасферы. Уявіце сабе манеты Terra Coins на суму 60 мільярдаў долараў, якія зніклі ў алгарытмічным дыме, або ўзлом гульні Axie Infinity і скрадзеныя тавары на 615 мільёнаў долараў. Лёгка зразумець, чаму карыстальнікі, якія жадаюць далучыцца да гэтых платформаў або сэрвісаў, але не ведаюць, ці можна ім давяраць, не вырашаюцца. Ніхто іх не папярэдзіў. З гэтымі людзьмі ніхто карэктна не размаўляў, падвяргаючы іх масавай рэкламнай кампаніі.
Чаму журналістыка па-ранейшаму важная ў крыптаграфіі
Журналістыка - гэта факты і праўда, а гэта значыць, што крыптабізнес мае патрэбу ў ёй як ніколі. Вы павінны мець добрыя адносіны са СМІ, каб заваяваць давер кліентаў.
Журналісты заўсёды будуць задаваць жорсткія пытанні, якія часам могуць быць занадта жорсткімі – але гэта тое, што нам трэба. Большасць хоча дапамагчы і абараніць сваіх чытачоў ад падману або страты грошай. Калі вы атрымліваеце несправядлівую крытыку ад канкрэтнага журналіста, проста ігнаруйце яе, бо ёсць іншыя, якія дадуць сумленную ацэнку і нават прасунуць ваш праект.
Чаму платныя навіны камерцыйных кампаній і прэс-рэлізы не эфектыўныя
Платныя камерцыйныя навіны кампаній і прэс-рэлізы не з'яўляюцца пераканаўчымі. Вы плаціце за рэкламу, таму хочаце, каб яе ўбачыла шмат людзей. Але платная рэклама можа дасягнуць толькі людзей, якія ўжо праявілі цікавасць да вашага прадукту або паслугі, наведаўшы ваш вэб-сайт або старонкі ў сацыяльных сетках. Зразумела? Калі б яны яшчэ не ведалі пра вас, іх бы не было на вашым сайце.
Такім чынам, калі вы адправіце платнае рэкламнае паведамленне на Facebook з надпісам: «ДАЛУЧАЙЦЕСЯ ДА НАШАГА ICO ЗАРАЗ!» 99% вашай аўдыторыі праігнаруюць гэта, таму што яны ніколі не чулі пра вас. Астатні 1% пстрыкне толькі таму, што іх цікаўнасць выклікала тэрмін «ICO». Магчыма, гэта не тое, чаго вы хацелі дасягнуць.
Вось чаму вам патрэбна захапляльная гісторыя і брэнд. Вы павінны быць лёгка даступнымі для пошуку і праверкі, каб мець поспех у доўгатэрміновай перспектыве. Платная рэклама ніколі не выконвае гэтага.
Прэс-рэлізы яшчэ горшыя. Ніхто не можа зразумець іх. Фармулёўкі звычайна занадта складаныя, а гісторыя адсутнічае. Так што не ліслівіцеся, калі гандлёвыя кропкі іх выпускаюць. Гэта ДРЭННА, бо журналістам проста нецікава пытацца ў вас, пра што гэты рэліз.
Як ствараць навіны, якія цікавяць чытача
Адной з самых вялікіх праблем у крыптаграфіі з'яўляецца стварэнне навін, цікавых для чытачоў, СМІ і вашай супольнасці. Гэта можа быць складана, але гэта не абавязкова. Сакрэт у тым, каб ведаць, якую гісторыю вы спрабуеце расказаць і пра каго вы павінны гаварыць, калі яе прапануеце.
Улічыце, што ваша супольнасць складаецца з розных людзей з рознымі інтарэсамі і рознымі ўзроўнямі ведаў. Адных будуць больш цікавіць тэхнічныя аспекты, іншых - бізнес. Хтосьці з задавальненнем будзе проста прачытаць пра ваш праект, а хтосьці захоча даведацца, як ён працуе знутры.
Вам трэба паўтараць сваю прапанову з кожным новым СМІ. Улічвайце іх папярэднія артыкулы і ракурс, які яны выбіраюць. Прачытайце ранейшыя гісторыі журналіста, з якім вы размаўляеце. Чым больш персаналізацыі, тым лепш. І галоўнае, растлумачце мэты. Калі вы зможаце захапіць журналіста патэнцыялам вашага праекта, ён напіша лепшую гісторыю.
Чаму крыптабізнес не павінен баяцца дзяліцца інсайдамі
Калі вы блокчэйн-праект, вы не павінны баяцца быць празрыстымі для грамадскасці. Людзі хочуць ведаць дэталі, перш чым інвеставаць. Калі вы хочаце, каб людзі давяралі вашаму праекту і інвеставалі ў яго, ім патрэбна некаторая інфармацыя аб тым, што адбываецца за кулісамі.
Інфармацыя, якой вы можаце падзяліцца:
-Растлумачце як тэхналагічны, так і маркетынгавы бакі бізнесу
-Даследаванне рынку
-Будучыя прагнозы і аналіз тэндэнцый
Вось выдатны прыклад. У снежні 2018 года служба ацэнкі криптовалютных біржаў CER (частка Hacken Ecosystem) апублікавала справаздачу аб аб'ёмах таргоў, якія падраблялі некаторыя буйныя гульцы. Згодна з дакументам, карэйская Bithumb, другая па велічыні крыптабіржа ў свеце на той момант, хлусіла каля 50% аб'ёму таргоў з канца лета 2018 года.
Гэта было прадстаўлена Forbes, CNBC і дзесяткі іншых выданняў. Наколькі гэта было ўплывовым? У студзені 2019 года каля 10% супрацоўнікаў Bithumb былі звольненыя, а ў сакавіку Bithumb быў узламаны. Былі скрадзеныя EOS і Ripple на 20 мільёнаў долараў. Паведамляецца, што зараз карэйская платформа вядзе перамовы з FTX аб магчымасці набыцця.
Крыптаінфлюенсеры: У заключэнне
Каб ствараць гэты тып кантэнту, вам патрэбна спалучэнне тэхналогій і камунікацыйных навыкаў у вашай кампаніі. Вазьміце на борт даверанага партнёра або будзьце гатовыя прыцягнуць каго-небудзь з уплывовых асоб або лідэра па камунікацыях у якасці кіраўніка кантэнту і PR. Мова крыптаграфіі - гэта код, але вашы кліенты па-ранейшаму хочуць нейкіх вычарпальных слоў, каб зразумець усё.
Такім чынам, будзьце дакладнымі, прамымі і паспрабуйце памятаць, што за манетамі, аватарамі NFT і адрасамі ў блокчейне стаіць чалавек. І незалежна ад тэхналогіі, заўсёды мець ясную і шчырую камунікацыю.
пра аўтара
З 2013 Віраслава Навасільна прывяло SLOVA Tech PR агенцтва, якое дапамагае ўкраінскім кампаніям выходзіць на міжнародныя рынкі і запускаць міжнародныя кампаніі ва Украіне. У 2021 годзе яна пачала працаваць у якасці PR-партнёра VC у TA Ventures. Акрамя таго, яна з'яўляецца сузаснавальніцай міжнароднай некамерцыйнай супольнасці жанчын у тэхніцы Wtech, заснаваны ў 2018 годзе ў Кіеве, налічвае 4,000 удзельнікаў па ўсім свеце (Кіпр, Швейцарыя, Польшча, Галандыя, Францыя). З пачаткам поўнамаштабнай вайны ва Украіне Віраслава далучылася да ўкраінскай PR-арміі, каб каардынаваць камунікацыю з міжнароднымі СМІ, каб інфармаваць людзей. Нядаўна яна таксама ўвайшла ў склад PRCA у Вялікабрытаніі – найбуйнейшага і найбольш уплывовага ў свеце прафесійнага піяр-органа.
Ёсць што сказаць пра крыпта-ўплывовых людзей ці што-небудзь яшчэ? напісаць нам або далучайцеся да абмеркавання ў нашай Telegram канал. Вы таксама можаце злавіць нас Цік Ток, Facebookабо Twitter.
Паведамленне Крыптаінфлюенсеры: знакамітасці, якія памыліліся, і тыя, хто зразумеў правільна упершыню з'явіўся на BeInCrypto.
Крыніца: https://beincrypto.com/crypto-influencers-celebs-wrong-right/