Крыптарэбрэндынг? Чаму крыптавыя словы пазбягаюць

Сёння мы прыйшлі да сітуацыі, калі назвы адных з самых перспектыўных тэхналогій нясуць клеймо негатыву і недаверу.

Такім чынам, у наш час, калі вы шукаеце NFT у Instagram або Reddit вы можаце дасягнуць значна большага поспеху, шукаючы «лічбавыя прадметы калекцыянавання». Вы можаце ўспомніць час, калі размова пра «блокчейн» была захапляльнай - здаецца, гэта быў кароткі час.

Кампанія, якая называе сябе Riot Platforms, такая ж Bitcoin майнинговая кампанія, раней вядомая як Riot Blockchain. Брынлі Ллір, кіраўнік аддзела блокчэйнаў і лічбавых актываў Сусветнага эканамічнага форуму, нават рэкамендаваў криптовалютной індустрыі цалкам рэбрэндынгаваць сябе вакол «дэцэнтралізаваных сістэм».

І Матч усіх зорак НБА Бэрон Дэвіс кажа, што «некаторы час мы дакладна не хочам называць іх NFT». Яго платформа для кіравання правамі на фота і відэа, SLiC Images, пазбягае згадак аб раз'ядноўваючых тэхналогіях.

У нашы дні словы «крыпта» і ўвесь яго жаргон таксічныя. Цяпер крыпта, Web3, NFT і іншыя модныя словы, якія калісьці стваралі вобразы цудоўнага новага свету, - гэта, перафразуючы Чарлі Мангера, "пацучыны яд", калі калісьці простае даданне слова "блокчэйн" да вашай назвы павялічвала ацэнку вашай кампаніі .

На жаль, нават "метавселенная», слова, якое павінна было вызначыць апошнюю стадыю дэцэнтралізаванай сеткі, было ўзятае (некаторыя могуць сказаць «скрадзенае») Маркам Цукербергам і выкарыстана ў яго спробе змяніць курс Facebook, нягледзячы на ​​​​цяперашнія не вельмі зорныя вынікі.

Нягледзячы на ​​​​тое, што «маладое пакаленне, якое відавочна насцярожана ставіцца да нетрадыцыйных інвестыцыях», усё яшчэ думае аб криптовалюте, Кэці Бэрон, кіраўнік аддзела рознічнага гандлю кампаніі Stylus, якая аналізуе тэндэнцыі, сцвярджае, што галіна мае патрэбу ў «разумнай пераарыентацыі».

Яна дадала, што:

Я сапраўды думаю, што гэтыя тэрміны сталі ў некаторай ступені таксічнымі — асабліва крыпта і NFT — збольшага таму, што першапачатковае вар'яцтва кармлення было ацэнена як сінонім цудоўнага новага ультрадэмакратызаванага свету, у якім кожны можа выйграць шмат, інвестуючы або ствараючы лічбавыя актывы »

Такія тэрміны, як «крыпта» і «Web3», на думку Дзікана Лоўза, сталі таксічнымі не толькі з-за кепскіх акцёраў, якія дзейнічаюць у прасторы, але і з-за «жахлівага адпаведнасці прадукту рынку», - сказаў кіраўнік аддзела інавацыйных паслуг рэкламнага агенцтва Ogilvy.

Ён гэта кажа

Ніхто не зрабіў Web3 актуальным або даступным для шырокіх мас, і ніхто не марнаваў час на тое, каб зразумець, як ён вырашае праблемы "масавага" рынку або паляпшае жыццё спажыўцоў.

Паколькі ў ім не разглядаліся праблемы, якія «вашы суседзі, сям'я і сябры, сябры па трэнажорнай зале, людзі, якіх вы сустракаеце на прагулцы з сабакамі, могуць зразумець і мець да іх адносіны», Лоўс сцвярджаў, што нядаўняя «залатая ліхаманка» крыптавалюты не зачапіла агульнае грамадскасць.

Згодна з Законам, брэнды і кампаніі «не прытрымліваліся сваёй звычайнай належнай абачлівасці пры інвеставанні», што азначае, што яны не стварылі доўгатэрміновых планаў падтрымкі сваіх інвестыцый у тэхналогію блокчейн, што пагоршыла сітуацыю. Такім чынам, нягледзячы на ​​тое, што было створана шмат загалоўкаў для «першых у свеце», яны не могуць растлумачыць сваім зацікаўленым бакам, як і навошта былі выдаткаваны іх грошы, што робіць аргументы на карысць росту і пастаянных інвестыцый - добрыя грошы за дрэннымі - надзвычай цяжкімі. зрабіць.

NFT, у прыватнасці, калі іх не высмейвалі як экалагічныя рызыкі (пазней гэта было выпраўлена з пераходам Ethereum на доказ долі) былі звязаны з больш непрыемнымі махлярствамі з мэтай хуткага ўзбагачэння, якія пакутуюць ад крыпта.

У той час як гульнявая індустрыя змагалася з пастаянным адпорам з боку фанатаў, выдаўцы такіх гульняў, як Worms і STALKER 2, былі вымушаныя адмовіцца ад планаў па ўключэнні NFT у свае гульні. National Geographic адмовілася ад сваіх планаў NFT у адказ на шырокую крытыку ў сацыяльных сетках.

Рэбрэндынг - рашэнне?

Мільёны карыстальнікаў Reddit набылі свае "калекцыйныя аватары”, таму здаецца, што рэбрэндынг NFT як “лічбавы прадмет калекцыянавання” да гэтага часу быў паспяховым.

Стваральнік парыжскай канферэнцыі NFT Аляксандр Цыдэнкоў сказаў, што «лічбавыя калекцыйныя» творы папулярныя. Гэта больш таварны, чым NFT? Я паняцця не маю.

Кожныя паўгода ствараюцца новыя словы, сказаў Цыдзянкоў. «Метасусвет замяніў NFT як былую тэхналогію. Але цяпер Facebook рэбрэндынг у Meta, таму нам трэба змяніцца. »Ён сцвярджае, што крыптапрастора павінна адкласці спробы рэбрэндынгу NFT, пакуль «усё не супакоіцца, і, магчыма, NFT могуць быць у мэйнстрыме, калі людзі не разумеюць, што такое NFT».

Такім чынам, ці павінны ўсе криптовалютные прадпрыемствы думаць аб рэбрэндынгу і пазбяганні назваў, якія змяшчаюць словы, якія могуць збіваць з панталыку або, што яшчэ горш, якія выклікаюць недавер?

Па словах Кэці Бэрон, гэта, безумоўна, над чым варта падумаць. Яна кажа,

Я б раіў альбо кантэкстуалізаваць гэта ў іншых паведамленнях [вашай кампаніі], альбо выдаліць. Паглядзіце на Journee або AnamXR прыклады кампаній, якія ствараюць найбольш пераканаўчыя метасусветы, якія не ўключаюць гэта найменне. У прыватнасці, з блокчейном, называць бізнес, заснаваны на агульнай нязменнай кнізе, трохі непрывабна!

Выдавец Final Fantasy Square Enix не шкадуе пра прыняцце тэхналогіі блокчэйн і запускае Symbiogenesis, NFT-гульню, пабудаваную на блокчэйне Polygon, у лютым 2023 г. Аднак некаторыя вядомыя імёны ў гульнявой індустрыі ігнаруюць адпор і рухаюцца наперад . Гульня NFT Blankos Block Party нядаўна была запушчана ў Epic Games Store.

Праект калекцыйнага мастацтва NFT
СІМБІЯГЕНЕЗ
Разблытаць гісторыю
Вясна 2023#СІМБІЯГЕНЕЗ #symgeNFT #NFT #NFTПраекты pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— СІМБІЯГЕНЕЗ (@symbiogenesisPR) Лістапада 3, 2022

Ubisoft, кампанія, якая стварае відэагульню Assassin's Creed, інвесціруе ў тэхналогію блокчейн больш, чым калі-небудзь раней. У ст метавселенная Гульня The Sandbox, Ubisoft толькі на гэтым тыдні прадставіла NFT сваёй вядомай франшызы Rabbids. Дыдзье Жэневуа, тэхнічны дырэктар блокчэйна Ubisoft, сказаў Decrypt у інтэрв'ю 2021 года,

Мы разумеем, адкуль бярэцца пачуццё да тэхналогіі, і мы павінны працягваць прымаць гэта пад увагу на кожным кроку.

Паводле яго слоў, ініцыятыва блокчейна ў бізнесе - гэта эксперымент, «маючы на ​​мэце зразумець, як каштоўнасць дэцэнтралізацыі можа быць атрымана і прынята нашымі гульцамі».

Ідзем наперад

Марцін Рэйманд, сузаснавальнік ф'ючэрснай кансультацыйнай кампаніі The Future Laboratory, сцвярджаў, што ў доўгатэрміновай перспектыве не будзе мець значэння, як мы называем гэтую тэхналогію.

Большасць рэакцый, якія мы бачым, на думку Райманда, - гэта проста прадузятае стаўленне да рамана. «Я лічу, што гэта адбываецца з кожным інавацыйным цыклам або тэхналагічным цыклам; калі вы думаеце пра біятэхналогіі, то першы раз гэта быў монстар Франкенштэйна, другі раз гэта быў сродак выратавання планеты».

Рэйманд сцвярджаў, што рэбрэндынг тэрмінаў Web3 не заўсёды неабходны. Яны проста патрабуюць детоксікаціі, сцвярджае ён. Гэта праца для прыхільнікаў тэхналогіі, аўтараў, якія пішуць пра яе ў СМІ, і фінансавага і банкаўскага сектара, які хоча яе выкарыстоўваць.

Дыкан Лоўз згодны з гэтым і сцвярджае, што:

Web3 прыкладна гэтак жа актуальны для звычайнага чалавека, як і тэрмін «HTML». Гэта значны тэхналагічны прагрэс, але ці трэба нам разумець, што азначае Web3, як большасць людзей павінны разумець, што азначае HTML?

Незалежна ад таго, ці з'яўляецца інструмент праграмай, dapp, NFT, разумны кантракт або сістэму IoT, карыстальнікаў гэта не хвалюе. Для іх важная карысць, якую гэта прыносіць, сказаў ён.

роднасны