Дзіўна, як шмат можа змяніцца за год. Толькі ў мінулым годзе эфір Super Bowl быў напоўнены высокабюджэтнай рэкламай біржаў і прадуктаў криптовалюты, некаторыя з якіх нават з'яўляліся бліскучымі знакамітасцямі. Але ў гэтым годзе ўсё было зусім інакш.
Марк Эванс, выканаўчы віцэ-прэзідэнт па продажы рэкламы Fox Sports, пацверджаны што падчас вялікай гульні не было ніводнай крыптарэкламы. Замест гэтага гледачоў чакаў шквал рэкламы піва.
У дадатак да крыўды, два рэкламадаўцы крыптавалюты ўжо ўклалі грошы і стварылі рэкламу для Суперкубка 2023, з двума бліжэйшымі ззаду. На жаль, іх планы былі сарваны з-за крах FTX, у выніку чаго іх транзакцыі зрываюцца.
Флэшбэкі з мінулага
У пачатку 2022 года гэта было крыпта-вар'яцтва, і гэтыя кампаніі, якія займаюцца лічбавымі манетамі, былі поўныя рашучасці зрабіць фурор і прыцягнуць звычайных інвестараў.
Набліжаючыся найбуйнейшая спартыўная падзея года, Суперкубак, яны ўбачылі выдатную магчымасць данесці сваё паведамленне да мільёнаў.
Так буйныя гульцы напрыклад, Coinbase, Crypto.com, eToro і FTX скінулі вялікія грошы на адно рэкламнае месца падчас вялікай гульні.
Перамотка наперад на некалькі месяцаў, і ўсё гэта пайшло ўніз для крыпта-рынку. Крах стейблкойна Terra выклікаў шок, абрынуўшы іншыя крыптакампаніі.
А да лістапада FTX, якая трапіла ў загалоўкі са сваім Суперкубкам ad з удзелам Лары Дэвіда, падаў на банкруцтва.
На жаль, іншыя крыптакампаніі, якія дэбютавалі ў Super Bowl, не нашмат лепш. Падобна на тое, што рэклама на мільёны долараў не апраўдала сябе.
Што зараз адбываецца?
У мінулым годзе Crypto.com распачаў дзёрзкае пачынанне, паказаўшы рэкламны ролік Super Bowl пад назвай «Удача спрыяе адважным», у якім зняліся паважаныя знакамітасці Леброн Джэймс і Мэт Дэйман.
Рэклама мела на мэце паставіць кампанію ў якасці наватарскай сілы ў сферы криптовалют.
Аднак, нягледзячы на вядомасць рэкламы, Crypto.com сутыкнуўся з істотнымі праблемамі ў падтрыманні стабільнасці.
У чэрвені 2022 года кампанія скараціла 20% сваіх супрацоўнікаў, пасля чаго рушыў услед дадатковы раунд звальненняў. previous month, што закранула 20% яго працоўнай сілы.
Яшчэ адна криптовалютная біржа, eToro, таксама з'явілася на Суперкубку з рэкламай песні «Fly Me to the Moon».
Нягледзячы на гэты амбіцыйны спрынт, eToro сутыкнулася з цяжкасцямі, звольніла 100 супрацоўнікаў у ліпені 2022 года і нават адмовілася ад сваіх першапачатковых планаў выйсці на біржу з-за «крыпта-зімы».
Coinbase, найбуйнейшая криптовалютная біржа ў Злучаных Штатах, таксама транслявала рэкламны ролік Super Bowl, які паказваў QR-код для атрымання бясплатных біткойнаў.
Хоць рэкламны ролік атрымаў неадназначную рэакцыю, Coinbase сутыкнулася з перашкодамі і зведала два асобныя звальненні ў чэрвені 2022 года і previous month, кожны раз закранаючы 20% яго працоўнай сілы.
Дарога наперадзе
Можна з упэўненасцю сказаць, што 2022 год не стаў знамянальным для криптовалютных кампаній. Нягледзячы на ажыятаж і абяцанні вакол гэтай галіны, гэтыя вядучыя кампаніі не дасягнулі поспеху з-за некаторых сумніўных метадаў кіравання.
Рэсурсы кіраваліся няправільна, грошы растрачваліся, а рэнтабельнасць мала што выяўлялася, а ключавыя рашэнні ў канчатковым выніку каштавалі кампаніям даражэй.
З-за гэтай фінансавай барацьбы кампаніі былі вымушаныя звальняць штат і прытрымлівацца больш кансерватыўнага падыходу, нават адмовіўшыся ад гучных рэкламных ролікаў Суперкубка.
Па меры праходжання ў 2023 год становіцца відавочным, што гэтым кампаніям трэба будзе праявіць крэатыўнасць і распрацаваць інавацыйныя стратэгіі, калі яны спадзяюцца кампенсаваць свае страты і вярнуцца на правільны шлях.
Крыніца: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/