Crypto Winter прыносіць дрэнныя навіны для спонсарства спорту

Крыпта-зіма можа мець розныя наступствы для рознічнага гандлю і ўстаноў. Гэты артыкул прысвечаны таму, як крыпта зіма ўплывае на спартыўнае спонсарства і рэкламныя здзелкі. 

Крыпта кампаніі усё больш інвесціруе ў спартыўнае спонсарства і рэкламу для прасоўвання свайго брэнда і прадукцыі. Рост індустрыі крыптавалют і ўсё больш шырокае прызнанне лічбавых актываў падштурхнулі гэтую тэндэнцыю.

Крыптакампаніі спансіравалі розныя спартыўныя мерапрыемствы і каманды, у тым ліку футбольныя клубы, баскетбол і аўтамабільныя гонкі. Ніжэй прыведзены некаторыя прыклады спонсарства ў розных жанрах, якія стварылі рэкламныя хвалі для крыпта.

Вялікія крыпта-здзелкі за апошнія гады 

Брэнды криптовалют дапамог Нацыянальная баскетбольная асацыяцыя (НБА) зарабіць 1.64 мільярда долараў штогадовых спонсарскіх плацяжоў за сезон 2021-2022 гг. Па словах а паведамляць, гэта ўяўляе сабой рост у параўнанні з мінулым годам (г/г) на 12.50%.

Пяць брэндаў - Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX і Socios - адказваюць за 92% выдаткаў криптовалютного сектара ў NBA. Уключае некаторыя з самых гучных інвентароў у лізе, такія як назва і нашыўка на майцы спонсарства. 

Crypto.com атрымаў права на найменне хатняй арэны Los Angeles Lakers у выніку здзелкі па паведамленнях коштам 700 мільёнаў долараў за 20 гадоў. Акрамя таго, крыпта згуляла ролю ў якасці спонсараў дзевяці патчаў з новай формы, у тым ліку здзелкі Philadelphia 76ers з Crypto.com на суму больш за 10 мільёнаў долараў у год.

Вядомыя каманды нават інтэгравалі лічбавыя валюты ў плацежныя сістэмы. У 2021 годзе Далас Маверыкс з НБА Абвешчаны што яны прымуць Dogecoin у якасці аплаты білетаў і тавараў. Уладальнік каманды, Марк Кубан, з'яўляецца яркім прыхільнікам крыптавалют. 

Іншыя віды спорту ехалі на той самай падножцы

У 2020 годзе футбольны клуб англійскай прэм'ер-лігі "Саўтгемптан" падпісаў спонсарскую дамову з платформай для ставак на крыптавалютах Sportsbet.io. У 2019 годзе гоначная каманда Формулы-1 Red Bull Racing заключыла партнёрства з криптовалютной кампаніяй FuturoCoin. Іншыя групы, такія як Ferrari і Mercedes, супрацоўнічалі з Velas blockchain і FTX. 

У дадатак да спартыўнага спонсарства, крыптакампаніі інвеставалі ў рэкламу праз спартыўныя СМІ. Напрыклад, падчас Суперкубка 2022 года крыптаабменная платформа FTX паказала рэкламны ролік з удзелам зорак НФЛ Тома Брэйдзі і Патрыка Махоумса.

Былі Суперкубкі аб'явы, арэна і знакамітасць адабрэнняў. Тэлевізійная рэклама прызямлілася падчас начных навін.

Крыптакампаніі трацілі ўсюды і ўсюды. Фактычна, да кастрычніка 2022 года брэнды, звязаныя з крыптатэхнікай, выдаткавалі 223 мільёны долараў на рэкламу ў ЗША, што на 150% павялічылася з 89 мільёнаў долараў за ўвесь 2021 год. MediaRadar. 

Спартыўная індустрыя стала важнай мішэнню для крыптакампаній, паколькі яны імкнуцца прыцягнуць новую аўдыторыю і прасоўваць сваю прадукцыю. 

2022: Год шматлікіх крахаў

Многія са шматлікіх калапсаў у крыптадамене ўжо разглядаліся. Апошнім быў Крах FTX, адна з найбуйнейшых крыптабіржаў. Улічваючы сур'ёзны эфект заражэння, рынкавая капіталізацыя галіны ўпала ніжэй за адзнаку ў 1 трлн долараў. 

Так званая «крыптазіма» ў спалучэнні з больш шырокім эканамічным спадам, у выніку якога кошт жыцця павялічваецца інфляцыя лунае, выклікала вялікі страх у дамене. Крыптаінстытуцыі, такія як Coinbase, Crypto.com і Binance пакутаваў. Вышэйшае кіраўніцтва ўважліва вывучала выдаткі на рэкламу ў такіх умовах, што ўскладняла забеспячэнне сродкаў на маркетынг.

Паводле звестак MediaRadar, у трэцім квартале мінулага года вядучыя крыптарэкламадаўцы выдаткавалі на рэкламу ўсяго 35 мільёнаў долараў. Гэта прывяло да падзення на 80% у параўнанні з першым кварталам, які атрымаў вялікі штуршок ад найбуйнейшай спартыўнай падзеі краіны — Суперкубка. 

Грант Харбін, генеральны дырэктар кампаніі Headlight па маркетынгу эфектыўнасці, у размове з BeInCrypto заявіў: 

«Крыптазіма - гэта зіма крыптарэкламы. Магчыма, зараз вельмі мала разважаюць аб павелічэнні рэкламных бюджэтаў».

Неспрыяльныя рыначныя ўмовы прывялі да таго, што некалькі кагорт крыптаграфічных кампаній скарацілі свой маркетынгавы бюджэт.

Імя Crypto не выяўлена 

Пачатак Суперкубка ў 2023 годзе, які атрымаў назву Super Bowl LVII, адбываўся па зусім іншым сцэнары. Як BeInCrypto пакрыты, большасць рэкламы спартыўных спаборніцтваў паступала ад алкагольных і харчовых кампаній. 

Іншыя падзеі таксама сталі сведкамі той жа сцэны, калі гучныя імёны ў крыптадамене зніклі без вестак. Напрыклад, «Формула-2023». Зусім іншая карціна паўстала, калі ў мінулыя выходныя каманда раскрыла свае машыны 60 года ў дэбютнай гонцы ў гэтым сезоне. Нягледзячы на ​​​​тое, што ў папярэднім годзе ўсе каманды мелі па меншай меры аднаго крыптаспонсара, цяпер гэтая лічба знізілася да XNUMX% — і, падобна, яна будзе зніжацца і далей.

Вялікія імёны, такія як Mercedes, які прадстаўляе сяміразовага чэмпіёна свету Льюіса Гамільтана, першымі спынілі (згарнулі) спонсарства FTX. Mercedes можа мець прэтэнзіі ў працэсе банкруцтва FTX, пілкі паказваюць, і ў 2023 годзе ў яго не будзе іншых спонсараў крыпта-натыўных сродкаў.

Характэрна, што Ferrari адмовілася ад шматгадовага партнёрства з Velas Blockchain. Падобным чынам гоначная каманда Red Bull спыніла адносіны з Tezos. 

Буйныя банкруцтвы і крахі 2022 года паклалі злавесны цень на нашу галіну. Выдаткі на спонсарства адрозніваюцца ад каманды да каманды ў залежнасці ад памеру. На думку даследчыка, кошт будзе дыяпазон ад 500 да 750 тысяч долараў для невялікіх кампаній і да мільёнаў для больш гіганцкіх карпарацый. 

«У сувязі з такім моцным падзеннем коштаў на токены, што не дзіўна, што некаторыя крыптакампаніі адступаюць».

У такіх краінах, як Сінгапур, ёсць нават забаронены крыпта-рэклама ў цэлым.

Спыненне рэкламы можа паўплываць на брэнд

У крыптадамене ці ў традыцыйным сектары групы атрымліваюць удары, калі яны спыніць іх рэклама. Брэнды могуць сутыкнуцца з праблемамі продажаў, калі спыняць рэкламу.

Рэклама мае вырашальнае значэнне для павышэння дасведчанасці, пазнавання брэнда і фарміравання ўспрымання спажыўцом прадукту або паслугі. Калі брэнд спыняе рэкламу, ён рызыкуе страціць бачнасць і першасную дасведчанасць спажыўцоў.

З дапамогай рэкламы брэнд можа захаваць свае пазіцыі на рынку і канкураваць з іншымі брэндамі, якія працягваюць рэкламаваць. З часам спажыўцы могуць забыцца пра брэнд або страціць цікавасць да яго прадуктаў ці паслуг. Гэта можа прывесці да зніжэння продажаў і долі рынку. Больш за тое, спыненне рэкламы таксама можа паўплываць на рэпутацыю і імідж брэнда. 

Калі брэнд раптам змяшчае рэкламу, ён можа разглядацца як менш стабільны, квітнеючы або адданы сваім кліентам. Гэта можа стварыць негатыўнае ўспрыманне брэнда і падарваць яго прывабнасць для спажыўцоў. Карацей кажучы, у той час як іншыя фактары могуць паўплываць на продажы брэнда, спыненне рэкламы, несумненна, можа прывесці да праблем з продажамі і іншых негатыўных наступстваў.