Не называйце гэта «крыпта»: як рэбрэндынгуюцца некаторыя праекты блокчейн і NFT

Гэта тэхналогія, якая не адважваецца назваць сваё імя.

вы шукаеце NFT на Reddit або Instagram? Вам значна пашанцуе шукаць "лічбавы прадметы калекцыянавання» замест гэтага. Памятаеце, калі блокчэйн быў ненадоўга сэксуальным? Кампанія па здабычы біткойнаў, раней вядомая як Riot Blockchain, нядаўна правяла рэбрэндынг сам як Riot Platforms. Кіраўнік аддзела блокчэйнаў і лічбавых актываў Сусветнага эканамічнага форуму Брынлі Ллір таксама дасягнула прапанаваны што крыптапрастора цалкам рэбрэндынгуе сябе вакол «дэцэнтралізаваных сістэм».

«Нейкі час мы, безумоўна ня хачу назваць іх NFT", сказаў Матч усіх зорак НБА Бэрон Дэвіс. Яго платформа для кіравання правамі на фатаграфіі і відэа, SLiC Images, пазбягае любых згадак аб спрэчнай тэхналогіі.

Крыпта — і ўвесь звязаны з ім жаргон — цяпер таксічныя словы. Дзе калісьці проста даданне слова «блокчейн» да вашага імя павысіла ацэнку вашай кампаніі, цяпер крыпта, Web3, NFT і іншыя модныя словы, якія выклікалі вобразы цудоўнага новага свету, пераказ Чарлі Мангер, пацучыны яд.

Нават слова «метасусвет», якое павінна было акрэсліць канчатковую эвалюцыю дэцэнтралізаванай сеткі, было выкрадзена Маркам Цукербергам у спроба павярнуць Facebook (з некалькі радыеактыўныя вынікі).

Нягледзячы на ​​​​тое, што крыпта па-ранейшаму застаецца на ўвазе для «маладога пакалення, якое відавочна насцярожана ставіцца да нетрадыцыйных інвестыцый», індустрыя мае патрэбу ў «разумнай пераарыентацыі», сцвярджае Кэці Бэрон, кіраўнік аддзела рознічнага гандлю кампаніі Stylus, якая аналізуе тэндэнцыі.

«Я сапраўды думаю, што гэтыя тэрміны сталі ў некаторай ступені таксічнымі — асабліва крыпта і NFT — часткова таму, што першапачатковае вар'яцтва кармлення было ацэнена як сінонім цудоўнага новага ультрадэмакратызаванага свету, у якім кожны можа выйграць шмат, інвестуючы ў лічбавыя актывы або ствараючы іх», — дадала яна.

Для Дзікана Лоўза, кіраўніка аддзела інавацыйных паслуг у рэкламным агенцтве Ogilvy, такія тэрміны, як «крыпта» і «Web3», сталі таксічнымі не толькі з-за кепскіх акцёраў у прасторы, але і з-за «жахлівага адпаведнасці прадукту рынку».

«Ніхто не зрабіў Web3 актуальным або даступным для шырокіх мас, і ніхто не марнаваў час на тое, каб зразумець, як ён вырашае праблемы «масавага» рынку або паляпшае жыццё спажыўцоў», — сказаў ён.

Лоўс сказаў, што крыпта-залатая ліхаманка апошніх некалькіх гадоў не пачалася ў масах, таму што яна не змагла вырашыць праблемы, якія «вашы суседзі, сям'я і сябры, сябры па трэнажорнай зале, людзі, якіх вы сустракаеце на прагулцы з сабакамі, могуць зразумець і мець дачыненне».

Праблему ўскладняў той факт, што брэнды і прадпрыемствы «не прытрымліваліся сваёй звычайнай належнай абачлівасці пры інвеставанні», сказаў Лоўз, што азначае, што яны не будавалі доўгатэрміновых планаў падтрымкі сваіх інвестыцый у тэхналогію блокчейн. «Такім чынам, хоць шмат загалоўкаў было створана для «першага ў свеце», у іх няма адказаў для сваіх зацікаўленых бакоў аб тым, на што былі выдаткаваны іх грошы і іх уплыў, што азначае, што рост і пастаянныя інвестыцыі - добрыя грошы пасля дрэнных - гэта сапраўды складана прадаваць».

NFT, у прыватнасці, калі іх не было высмейвалі як небяспека для навакольнага асяроддзя (пасля фіксаванай з Ethereum перайсці да доказы стаўкі) стала асацыявацца з больш непрыемнымі махлярствамі з мэтай хуткага ўзбагачэння, якія пакутуюць ад крыпта.

National Geographic адмовіўся ад сваіх планаў NFT пасля шырока распаўсюджанай крытыкі ў сацыяльных сетках, у той час як гульнявая індустрыя змагалася з пастаянным адпорам з боку фанатаў, у тым ліку выдаўцоў назваў Глісты і СТАЛКЕР 2 вымушаныя адмовіцца ад планаў па ўключэнні NFT у свае гульні.

Рэбрэндынг ці не?

Да гэтага часу рэбрэндынг NFT на «лічбавы прадмет калекцыянавання», здаецца, быў паспяховым; мільёны карыстальнікаў Reddit схапілі свае «калекцыйныя аватары».

«Усе кажуць, што «лічбавы прадмет калекцыянавання» працуе», сказаў Аляксандр Цыдэнкоў, заснавальнік парыжскай канферэнцыі NFT. «Гэта лепшы брэндынг, чым NFT? Я не ведаю».

«Кожныя паўгода людзі знаходзяць новае слова», — дадаў Цыдзянкоў. «NFT былі мінулым, цяпер гэта метасусвет. Але цяпер Facebook рэбрэндынг на Meta, так што мы павінны змяніць ". Ён сцвярджае, што, перш чым спрабаваць рэбрэндыраваць NFT як нешта іншае, крыптапрасторы трэба пачакаць, пакуль «усё не супакоіцца, і, магчыма, NFT могуць быць у мэйнстрыме, калі людзі не разумеюць, што такое NFT».

Такім чынам, ці варта ўсім крыптакампаніям падумаць пра рэбрэндынг сябе і пазбягаць выкарыстання патэнцыйна непрыемных слоў у сваіх назвах?

Кэці Бэрон лічыць, што гэта, безумоўна, варта падумаць: «Я б раіла альбо кантэкстуалізаваць гэта ў іншых паведамленнях [вашай кампаніі], альбо выдаліць. Многія з найбольш пераканаўчых кампаній па стварэнні метасусвету не ўключаюць яго - паглядзіце на Journee або AnamXR. Асабліва блокчэйн - называць кампанію на аснове агульнай нязменнай кнігі крыху не сэксуальна!»

Тым не менш, некаторыя гучныя імёны ў гульнявой індустрыі ігнаруюць адпор і ідуць наперад; Гульня NFT Blankos Block Party нядаўна запушчаны у краме Epic Games Store, а выдавец Final Fantasy Square Enix непрымірымы аб прыняцці тэхналогіі блокчейн, запуску Сімбіягенез, гульня NFT, пабудаваная на шматкутнік blockchain, у лютым 2023 г.

Выдавец Assassin's Creed Ubisoft падвойвае блокчейн і не паказвае ніякіх прыкмет спынення. Толькі на гэтым тыдні Ubisoft запусцілі NFT сваёй папулярнай франшызы Rabbids у метавселенная гульня Пясочніца. «Мы разумеем, адкуль бярэцца настрой на гэтую тэхналогію, і нам неабходна ўлічваць гэта на кожным кроку», — Дыдзье Жэневуа, тэхнічны дырэктар па блокчэйне Ubisoft, сказаў расшыфроўваць у інтэрв'ю 2021.

Ён ахарактарызаваў прасоўванне кампаніі па блокчейну як эксперымент, які «маў на мэце зразумець, як каштоўнасць дэцэнтралізацыі можа быць успрынята і прынята нашымі гульцамі».

Націск наперадзе

У доўгатэрміновай перспектыве тое, што мы называем гэтай тэхналогіяй, не будзе мець значэння, сцвярджае Марцін Рэйманд, сузаснавальнік ф'ючэрснай кансалтынгавай кампаніі The Future Laboratory.

«Я падазраю, што вялікая частка рэакцыі, якую мы бачым, - гэта проста прадузятае стаўленне да новага», - сказаў Рэйманд. «Я думаю, што гэта адбываецца з кожным інавацыйным цыклам або тэхналагічным цыклам; калі вы думаеце пра біятэхналогію, першы раз гэта быў монстр Франкенштэйна, а ў наступны раз гэта выратаванне планеты».

Рэйманд сцвярджаў, што выкарыстоўваныя тэрміны Web3 не абавязкова патрабуюць рэбрэндынгу. «Я проста думаю, што ім патрэбна детоксікація», - кажа ён. Гэта задача для абаронцаў, якія выкарыстоўваюць тэхналогію, журналістаў, якія пішуць пра гэта, і фінансавай і банкаўскай галіны, якая імкнецца выкарыстоўваць тэхналогію.

Законы пагадзіліся. «Web3 прыкладна гэтак жа актуальны для звычайнага чалавека, як і тэрмін «HTML», - кажа ён. «Гэта важная тэхналагічная эвалюцыя, але ці трэба нам ведаць, што азначае Web3, як большасці людзей трэба ведаць, што азначае HTML?»

Карыстальнікам усё роўна, ці з'яўляецца інструмент дадаткам, dapp, NFT, смарт-кантрактам або сістэмай IoT. «Іх хвалюе карысць, якую гэта прыносіць», — сказаў ён.