Google звязвае падзенне крыпта-рэкламы, выкліканае мядзведжым рынкам, са сваімі страчанымі прыбыткамі

Галоўная кампанія Google, Alphabet, адчула зніжэнне даходаў часткова з-за скарачэння выдаткаў на рэкламу крыптавалют у выніку пастаяннага мядзведжага рынку.

Запаволенне крыптарэкламы - гэта яшчэ адно скарачэнне прасторы лічбавых актываў, выкліканае гадавым мядзведжым рынкам.

Crypto Winter спрыяла страчаным прыбыткам Google

Фінансавыя вынікі за трэці квартал 2022 года апублікаваны у аўторак (25 кастрычніка 2022 г.) паказалі, што ў той час як даход Google ад рэкламы склаў 54.4 мільярда долараў у параўнанні з 53.1 мільярда долараў у 2021 годзе, рэклама на YouTube знізілася да 7.07 мільярда долараў з 7.20 мільярда долараў у папярэднім годзе. Рост даходаў ад рэкламы ўпаў да 6% у параўнанні з 41%, зафіксаваным у 2021 годзе, што з'яўляецца самым нізкім паказчыкам з 2013 года, як адзначае CNBC.

Па словах Філіпа Шындлера, галоўнага бізнес-дырэктара Google, скарачэнне выдаткаў на крыпта-рэкламу было часткова адказным за вынікі кампаніі ў трэцім квартале 3 года.

«У трэцім квартале мы заўважылі зніжэнне выдаткаў некаторых рэкламадаўцаў у пэўных пошукавых галінах. Напрыклад, у сферы фінансавых паслуг мы назіралі адкат у падкатэгорыях страхавання, крэдытаў, іпатэкі і крыптаграфіі».

Між тым, заява Google аб тым, што зацішша ў крыпта-рэкламе спрыяла дэфіцыту даходаў, магчыма, з'яўляецца сведчаннем павелічэння вядомасці галіны. Гэта ўлічваючы той факт, што Google аднойчы забараніў рэкламу, звязаную з криптовалютой, у 2018 г. У чэрвені 2021 г. гігант пошукавай сістэмы падняты забарона, якая уступіла ў сілу у жніўні таго ж года.

Апошняя распрацоўка з'явілася неўзабаве пасля Google партнёрства з буйной крыптабіржай Coinbase, якая прымае крыпта-аплату за воблачныя сэрвісы.

Павышаны кантроль за крыпта-рэкламамі

Акрамя мядзведжага рынку, які прывёў да зніжэння рэкламы крыпта, рэкламная прастора крыпта таксама зазнала ціск з боку рэгулятараў. Ад UK у Сінгапур рэгулятары прачыталі акт аб масавых беспарадках супраць рэкламнай дзейнасці крыпта.

Гэтыя меры настолькі маштабныя, што яны нават закранулі такія кампаніі, якія жадаюць дэманстраваць свае лагатыпы на такіх спартыўных спаборніцтвах, як Формула-1. Нядаўнія гонкі ў Францыі і Сінгапуры бачылі фірмы немагчыма адлюстраваць іх выявы брэнда на гоначнай трасе.

Крыптаінфлюенсеры таксама падвяргаюцца пільнай уважлівасці ў такіх месцах, як Злучаныя Штаты і Індыя. Улады Індыі разглядаюць крыпта-рэкламу, якую размяшчаюць асобы ў сацыяльных сетках краіны. У летняй справаздачы сцвярджалася, што ўплывовыя асобы стаяць за больш чым 90% зманлівай рэкламы крыпта ў Інтэрнэце ў Індыі.